秋风拂过千亩金黄稻浪，
田埂边支起纯白天幕帐篷，
一群年轻人围坐铁锅旁，
盯着锅中“滋滋”作响的米饭
——锅底焦香酥脆的饭焦
引得众人惊呼“香迷糊了”！
△图源 肇庆头条
这番场景并非乡村野餐，
而是高要区国家现代农业产业园
丝苗米（活道大米）种植示范基地
今秋的一幕。
团队打造的体验式消费与马拉松式直播，
这片传统农田正成为
肇庆备受瞩目的“农业网红打卡地”。
△图源 高要发布
“我们要将农旅同亲子游结合，今年秋收到明年春耕，都会侧重开发农民联动板块。”恒德福公司总经理刘以良表示。
现如今，
现代农业不再局限于“卖产品”，
而是“卖场景”“卖情绪价值”。
△在活道大米产业园种植示范基地，恒德福公司直播团队将田头煮饭、稻田收割等场景搬进直播间。肇庆市融媒体中心记者 林琳 摄
这一转变源于团队中
新加入的“00后”力量。
毕业于广州的伍思柠今年加入恒德福，
负责电商与品牌推广。
他与理工学院的十余名学生组成直播团队，
将田头煮饭、稻田收割等
场景搬进直播间。
伍思柠：
“年轻人来打卡拍照，了解之后自然想购买我们的米。”
△活道大米产业园种植示范基地里，农户操作农机收割稻田。肇庆市融媒体中心记者 林琳 摄
在现场可以看到，
基地工作人员在田边架起传统铁锅，
用活道大米焖煮米饭，
待锅底形成金黄饭焦时，
焦香扑鼻的画面通过
直播吸引数千观众互动。
刘以良：
“有人专门为学煮饭焦下单买米，现在的消费者不仅仅要吃得饱、吃得好，还需要一种氛围和情感共鸣。”
“以往的大米销售，都是靠业务员追着线下店铺的老板下单，现在直播间里，粉丝主动寻上门。”刘以良透露，团队近期尝试“马拉松直播”——从傍晚7点半持续至凌晨2点，由学生团队与总经理搭档直播。一场直播最长收获3万点赞，单场观看也破万。
直播内容远超商品推销。
伍思柠与学生们在镜头前讲述稻米故事：
如何用高要肉桂叶磨粉发酵成有机肥，
为何活道大米口感软糯带甜，
甚至分享当地“活道活道，生财有道”的
民间谚语。
△刘以良带领大学生主播体验收割水稻和直播带货。赖家乐 摄
刘以良坦言，
曾对直播效果存疑，
但一场持续4小时的直播
改变了他的看法。
“粉丝看到我们几个钟头不断讲解，
慢慢被感动，即便不买，
日后都会记住恒德福活道大米的品牌。”
目前，直播间已带动线下订单增长，
不少企业客户专程到基地体验后批量采购。
在销售模式创新的同时，
活道大米的产品线也在迭代。
基地今年继续推出高端产品“高桂米”，售价达每斤15元，是普通活道米的3倍。团队在100亩试验田施用肉桂叶有机肥，稻米抗病性增强，农药使用量减少15%，预计亩产提升约15%。
△刘以良在田头进行收割直播，介绍“活道大米”。赖家乐 摄
“活道活道，生活有道。”
“高桂米”一名取自“高要肉桂”，
也寓意品质与祝福。
农产品品牌需与文化结合，
才能突破价格天花板。
目前，“高桂米”年产量仅5万斤，
主要面向注重生活品质的消费群体。
△图源 高要农投
目前，该农田的定位早已超越生产空间。
据了解，基地计划将100亩核心区
打造为农旅综合体，
增设稻田艺术装置、农耕体验区，
吸引更多亲子游与企业团建。
△图源 高要农投
天幕帐篷里飘起饭香，
直播间镜头对准了锅中金黄的饭焦。
在这片千年稻作土地上，
传统农耕正与新时代消费思维
碰撞出炽热的火花。
来 源：高要发布 肇庆市融媒体中心（记者 林琳）
