在国潮崛起与文化自信攀升的时代浪潮中，东莞东秀文化传播有限公司旗下品牌“摩动核”以破局者之姿，在机甲玩具赛道闯出一片天地。这个由80后机甲迷弟王东东创办的品牌，仅用7年时间，便通过“中国古典英雄+机甲美学”的创新融合，从贷款创业的小工作室成长为“国风机甲”品类代表，构建起横跨动漫、潮玩、IP运营的立体生态，让东方机甲美学在全球舞台绽放光彩。
初心缘起：
填补空白，让中国英雄登陆机甲舞台
“我们拥有五千年文化底蕴，为何不能拥有风靡全球的超级IP？”这一疑问，成为王东东创立摩动核的核心初心。作为伴随变形金刚、高达长大的一代，他既深受日美机甲文化影响，又始终怀揣着《大闹天宫》等经典作品孕育的英雄梦想。然而，全球机甲IP舞台上长期缺少中国英雄的身影，让他深感遗憾。
最初，王东东计划以动画为载体实现梦想，却因资金不足难以成行。借鉴孩之宝、万代等巨头“玩具起步、反哺内容”的成长路径，他转而聚焦机甲玩具，决心填补本土机甲玩具市场的文化空白。从构想到落地，他历经8年探索：抵押房产倾尽积蓄，带着两名“门外汉”团队扎根东莞，白天在工厂学习模具注塑、喷油等制造工艺，晚上自学绘画、建模，最终掌握“设计-开模-生产”全链条把控能力，2018年摩动核正式成立。“摩动核”之名寓意深远，“摩动”代表驱动机甲的现代动力，“核”则根植于中国五千年传统文化精髓，彰显“以现代动力激活传统文化核心”的品牌理念。
产品破局：
文化为核，打造不可替代的国风机甲美学
摩动核的快速崛起，源于其不可复制的产品核心竞争力：形态创新与文化内核双轮驱动。设计上，品牌跳出日美机甲固有风格，将传统服饰纹样、古典兵器造型融入机甲设计，赋予产品鲜明的国风标识；内容上，所有产品均以中国文化为核心，传递英雄精神特质。
《星甲魂将传》在腾讯平台热度高达120亿，收获100多万收藏，连续斩获腾讯动漫金企鹅奖，相关短视频二创播放量峰值达几十亿；《摩动核大作战》第一季登陆央视少儿频道等多个平台，全网播放量超5000万，覆盖3亿多人口。渠道布局上，摩动核构建“线上旗舰店+线下经销+零售终端店中店”多元体系，目前已在X11、KKV等渠道设立200余家专区专柜，明年计划新增50家。
从瞄准核心模玩爱好者，到拓展少儿等细分群体，“国风”始终是摩动核不变的标签。如今，“国风机甲=摩动核”已成为众多玩家的共识，品牌成功实现从“国风标签”到“品类代表”的跨越。
全球布局：
三步走战略，让中国IP扎根海外
“出海的最终目标不是简单地把产品卖出去，而是让中国品牌和IP在当地扎根。”王东东明确了摩动核的出海逻辑。目前，品牌采用“组团出海+本土扎根”模式，通过合作伙伴联动与区域代理商布局，海外营收已占总营收的15%，在东南亚市场与KKV等渠道合作成效显著。
其出海路径清晰规划为三步：产品开路，让国风机甲作为文化使者收获国际市场反馈；品牌立信，通过深度渠道合作与线下体验树立品牌形象；IP加速，以动漫内容为情感纽带，缩短海外用户从“认识”到“热爱”的路径。区域拓展上，先依托文化同源性深耕东南亚市场，再逐步覆盖日韩等亚洲区域，最终向欧美反向输出。今年下半年启动日本市场筹备，明年将以“内容+产品”组合形式正式进入。
在2025CTE中国玩具展&潮玩展上，摩动核收获超出预期，接待300多个渠道客户，境外客户占比30%，涵盖北美、日韩、中东等多个地区，不到一个月便转化30多家合作渠道。加入中国玩协后，品牌获得政策、媒体等多方面支持，更坚定了全球化布局的底气。
战略升级：
IP引领，迈向高质量发展新阶段
2025年，摩动核顺利完成上一个三年战略目标，实现两位数同比增长，更完成从“品牌认知”到“品类代表”的关键跃迁。面对市场变化，品牌果断将战略重心从“高速增长”转向“高质量发展”，通过强化组织能力、优化产品战略、深化渠道建设夯实基础。
谈及下一个三年规划，王东东表示将升级为“IP引领，品牌深化”战略。产品端将从单一机甲模型，拓展至可动人偶、手办、商业周边等品类，计划基于《山海经》、瑞兽等传统文化，打造“东方神兽”IP宇宙；用户群体上，将在深耕核心用户的同时，拓展女性向和少儿向市场，通过分级运营满足多元需求；IP内容方面，除持续运营两大现有内容线外，将孵化新IP线，实现IP破圈。
创业路上，摩动核曾面临品牌认知构建、产品矩阵打造、IP内容破圈三大挑战。对此，品牌坚持“专注自身、理性增长”策略：不盲目跟风AI等新技术，先打磨人物与故事；渠道拓展注重阶段性深耕，克制规模化欲望，确保发展步伐与自身能力匹配。王东东分享，玩具行业正面临用户娱乐时间向短视频转移的趋势，企业需快速洞察变化、贴近用户，通过新材料应用或新品类开拓构建核心竞争力，才能实现“品牌即品类”的目标。
从贷款创业的执着坚守，到国风机甲的品类引领；从本土市场的站稳脚跟，到全球舞台的文化输出，摩动核用7年时间证明：以热爱为驱动，以文化为内核，以理性为支撑，中国品牌完全能打造出风靡全球的超级IP。未来，这个扎根东莞的国潮品牌，将继续以机甲为载体，让中国文化通过IP与产品走向世界，书写“世界工厂”向“品牌强国”转型的生动答卷。
