11月25日，2025 DiD Award（东莞杯）国际工业设计大赛颁奖典礼在东莞隆重举行。活动上，同济大学上海国际设计创新研究院执行院长、设计创意学院实践型教授苏运升发表主题演讲。他以“生成式AI重塑工业设计流程与价值”为题，结合其在城市创新、智能产品与文化IP领域的多年实践，阐释了“AI+IP”如何成为推动中国设计走向全球的核心引擎。

苏运升指出，我们正处在硅基文明的起步阶段，人工智能、机器人、新能源等技术不仅重塑工业设计与制造流程，更在深刻改变人与城市、能源与文化之间的关系。他提出“硅基服务带”概念，将发电、储电、用电与智能网络结合为可模块化部署的城市基础设施，并在公园、城市更新区乃至国际场景中实现落地。

“在文化IP领域，目前我们缺乏面向全球与未来的系统性IP符号，亟需通过AI生成内容、跨界共创与场景化运营，打造具有国际影响力的文化象征。”为此，苏运升分享了团队为三星堆、秦始皇陵等文化遗址开发的沉浸式VR体验与潮玩IP案例，指出“AI+IP”不仅是内容生产方式的变革，更是当下文化出海的重要路径。

苏运升强调，DiD Award（东莞杯）国际工业设计大赛为产业融合提供了绝佳的实验场。“我们期待与东莞携手，将前沿的创新资源与这里深厚的‘制造美学’相融合，为全球市场书写中国IP的新故事。” 他相信，这种“创新+制造”的双向奔赴，将强力助推“东莞制造”向“东莞创造”跃升，铸就一座真正的“制造美学之城”。