11月19日，第十五届东莞沉香文化产业博览会（简称“香博会”）新闻发布会在寮步镇举行。作为东莞本土特色文化展会，历经十四届发展，已累计促成订单超13亿元，形成沉香产业、产品、企业的集聚效应，成为中国沉香行业内最具影响力和活力的博览会之一。今年将形成“主会场引领、分会场补充”的联动效应，于12月26日至29日在东莞市沉香文化展览馆、牙香街双主场举行，采用“2+2”展览模式，同步设置香博园、西溪古村两个分会场，升级打造“交易+论坛+文化”三位一体的国际平台，助力寮步“古代香市，现代香都”建设与湾区文旅战略升级。

创新采用“2+2”展览模式

“潮玩跨界”迎合年轻人喜好

作为东莞沉香产业从“集散地”向“国际交易中心”转型的核心载体，本届香博会在规模与能级上实现双重突破。“2+2”展览模式下，各会场功能明确、特色鲜明：主会场—东莞市沉香文化展览馆聚焦全球沉香产业交易与品牌展示，主会场二寮步牙香街深耕非遗体验与老字号展销；分会场亦各有侧重，香博园聚焦沉香种植研学，西溪古村则以沉浸式文旅体验为核心，形成“双主多元、全域覆盖”的展会布局。

本届香博会总展览面积超5万平方米，预计吸引300余家企业参展，参展品类涵盖沉香原料、香品器具、香道文创等全产业链产品。国际采购对接成为核心亮点，组委会计划拟邀请沙特、印尼等共建“一带一路”国家以及韩国等东亚重点合作国家的采购团参会，举行多场采购商对接会，进一步推动国际交易额提升。据介绍，目前展会筹备工作已全面启动，多家龙头企业已确定参展。

在传统文化与现代潮流融合方面，本届香博会提出“潮玩跨界”概念，联合寮步本土两大企业推出核心跨界潮品，实现“传统文化+现代美学”深度融合。与微石集团合作的“古色古香”金属拼装系列，将传统榫卯工艺与精密金属结构结合，推出可拼装香插、香盒等产品，消费者亲手组装过程中，既能体验传统木工美学，又能获得实用香具；与哈一代合作的“香文化IP潮品”，打造“中药铺”“香妆楼”两大主题IP，推出沉香包、香薰挂件等年轻化单品，如沉香包采用国风插画设计，内置可替换的莞香香包，既符合年轻群体对“国潮配饰”的审美需求，又传递沉香“安神养性”的文化内涵。

非遗创新+数字赋能

打造沉浸式逛展新体验

非遗体验作为香博会的传统特色，本届在非遗活化与互动体验上实现“沉浸式、场景化、亲子向”三大升级，并首次创新采用双主场设置，以东莞沉香文化博物馆和寮步牙香街为两大核心阵地，依托寮步牙香街主场打造“寮步香市非遗活动周”，深耕本土香市文化内涵。在具体设计上，一是扩大非遗体验品类，除传统莞香相关的香囊、香牌、香珠制作体验外，新增潮绣（寮步）刺绣体验等东莞本土非遗项目；二是打造“香音雅集沉浸区”，在主会场搭建沉浸式“品香场景”，让群众感受瑜伽房、琴房、书房等生活情景下的莞香体验。

数字赋能是本届香博会的另一大亮点，围绕“全域流量+消费转化”构建数字赋能体系，助力扩大展会影响力与企业销售。首先，搭建“抖音电商沉香专区”，联合抖音电商设立“中国好沉香设计大赛”，聚焦线香、便携香薰等便捷型产品创新设计，同时落地“抖音电商沉香全球选品中心”，为参展企业对接平台流量资源；其次，打造“香企直播间矩阵”，在主会场设置多个专业直播间，邀请非遗传承人、潮玩达人、电商主播组成“跨界主播团”，每日开展“技艺演示+产品解析+限时秒杀”模式直播，并指导参展企业直播，帮助传统香企掌握电商运营技巧；最后，开展展会线上直播，对主会场及五大分会场重点活动进行线上直播，让无法到场的观众沉浸式逛展，预计本届线上曝光量超1亿人次。

12月26日，第十五届东莞香博会将在寮步镇正式启幕。届时，广大市民与游客可前往各会场，参与多元活动，感受沉香文化与现代潮流的碰撞，体验非遗传承的创新魅力。