10月22日晚，由广东省文化和旅游厅主办、携程集团与Tripadvisor猫途鹰联合承办的“发现精彩广东”——广东入境游全球宣推启动仪式在广州塔启幕，着力将广东打造成“入境游客体验中国生活首站”。当晚，60多个国家和地区的300位国际旅行商和国际旅游达人相聚广州，开启沉浸式的广东文化之旅。 

在“发现精彩广东”入境游全球宣推启动仪式上，东莞非遗项目莞香等8大岭南非遗的亮相，折射出广东推动文化旅游深度融合、提升国际传播力的战略意图。

莞香，作为东莞的文化符号之一，承载着千年的制香技艺与岭南文人雅士的生活美学。此次被纳入与陆丰皮影、潮州工夫茶、广绣等并列的8大岭南非遗互动体验项目，意味着东莞的文化符号已从地域性遗产升级为省级乃至国家文旅叙事中的关键元素。这种“入选逻辑”背后，是广东文旅对文化真实性和体验感的高度重视——相较于快餐式观光，当代入境游客更渴望参与具有仪式感和情感共鸣的文化实践。莞香的熏燃、品鉴与制作过程，正是一种慢节奏、多感官介入的东方生活方式呈现，契合了国际高端旅游市场对“深度文化沉浸”的需求。

作为粤港澳大湾区的重要节点城市，东莞未出现在Tripadvisor猫途鹰“2025心选中国入境游十大美食城市”榜单之中，但东莞通过非物质文化遗产这一深层文化载体，在国家级文旅推广平台中赢得了话语权。在全球化语境下，城市的国际影响力不仅仅依赖于饮食或地标，而愈发取决于其能否提供独特、可体验、有精神厚度的文化价值。 

进一步审视，《广东入境游指南》的发布与此次全球宣推活动的设计，体现出一种从“景点导览”向“文化叙事”转型的整体思路。签到区的舞狮与机械小狮同台共舞，传统与科技交融；仿古相片印刻现代都市夜景，历史与当下互文；而非遗互动区则成为整场活动的精神内核。在这一框架中，东莞并非以GDP或城市规模取胜，而是以其独有的文化基因获得认可。东莞的文旅叙事，避开同质化宣传路径，转向挖掘本土文化资源的独特性和不可复制性。

东莞有区别于成都、西安等凭借网红效应的模式，选择了以非遗为支点，撬动国际认知。这一路径在于，它不追求短期流量爆发，而致力于构建长期文化认同。当外国旅行商感受莞香袅袅、聆听传承人讲述沉香结香的自然奇迹时，他所建立的情感连接远比一张照片或一顿饭更为持久。这种“触觉记忆”将成为未来跨境旅游决策的一种心理基础。

当然，机遇背后亦有挑战。目前东莞非遗的国际化表达仍处于初级阶段，如何将莞香的文化内涵转化为跨文化可理解的语言体系？如何建立不失本真的体验流程？如何与旅行社、OTA平台深度合作，将其嵌入主流入境线路？这些问题亟需多方协同探索。有建议认为，未来或可借助数字技术实现虚拟制香、AR寻香等创新形式，增强年轻一代游客的参与意愿。

东莞非遗登上省级文旅推广舞台，在全球旅游竞争日益激烈的今天，唯有那些能够讲述独特故事、传递深层价值的城市，才能真正走进世界游客的心灵版图。东莞正以一缕清香，悄然书写属于自己的故事。