国潮风吹入糖果业！10月21日，糖果巨头徐福记在东莞举办2026年新春年糖发布会，全面展示其新春年糖产品系列的创新成果，更洞见这家企业在国潮美学、品质升级与情感共鸣方面的创新举措。

徐福记自创立以来，便与“新年”糖文化紧密相连，已成为中国人新年记忆中的“超级符号”。

在2026新春年糖发布会上，徐福记品牌总经理蔡典儒表示：“徐福记的目标是让5亿中国家庭买到更具年味的新年糖，我们不仅做带来甜蜜的事业，更想做传递福气的事业。”

本次年会上，徐福记推出新春年糖产品系列，从千余种糖果中严选8款畅销100亿颗爆款明星糖果，可以满足全家人不同口味偏好。

除了在口味上的升级，一家拥有30多年历史的传统企业，如何持续保持在消费者群体中的年轻化形象？

根据艾媒咨询数据，国潮产业规模预计2028年将突破3万亿元，且高达78.9%的受访青年表示更愿意购买融入国潮元素的产品，市场潜力巨大。

糖衣设计取唐朝服饰形制特点，幻化为糖果新衣，搭配唐风美学国潮配色，让每一颗糖都是流动的博物馆：糖桶包装则融入唐代名画作元素，新绘骏马腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意……国潮风吹入糖果业。徐福记新年糖系列今年完成从产品到文化载体的跃升，以盛世唐朝为灵感进行全新升级。

“我们洞察到，当下年礼审美需求升级与国潮情感共鸣两大趋势。”蔡典儒表示，“新年糖不止是糖果，更是中式美学的表达。”

年轻人在哪里，徐福记就在哪里——在营销层面，徐福记持续推动品牌年轻化战略。在此之前，标志性的“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游活动已成为新年营销IP，2026年将继续升级这一活动。

在数字化营销方面，徐福记积极布局线上渠道，曾与美团合作打造年货节IP，并与抖音等平台开展合作，通过直播、达播等形式拉近与消费者的距离。

未来，徐福记品牌计划进一步通过小红书种草、抖音短视频等高潜力内容平台深化数字化营销，以更精准地触达并吸引年轻消费群体。