今年国庆、中秋“双节”假期，全国消费市场持续升温，各地消费者以不同的方式度过长假。越来越多的消费者选择与家人团聚，在家中享受美食与亲情时光。这一消费行为的变化，也为各地带来新的增长动力。

盒马10月9日发布的销售数据显示，“十一”期间，以帝王蟹、东星斑、牛排为代表的高档品质商品成为各地消费者的首选，尤其是中山、珠海、东莞三地的盒马鲜生门店，在客流量、成交额、翻台率等核心指标上，全面超越北上广深等一线城市门店，整体表现亮眼。

（长假期间，盒马鲜生东莞汇一城店消费旺盛）

据盒马今年“双节”消费数据显示，人们的节日消费不再是单一的应节商品“买买买”，而是高品质消费在全国更广阔地域的深度渗透和在地化融合。它呈现出几个明显的特点：

“贵族”不贵，地方味浓。广东市民在阖家团聚的日子，餐桌上讲究的是“买只靓鸡、蒸条靓鱼”，像以往被视为“海鲜贵族”的东星斑，以及近年大湾区家庭聚餐流行的帝王蟹等，逐步走入更多消费者的日常视野。

据了解，盒马节前依据往年的销售经验，提前准备好了充足的货源，让全国“盒区”消费者在这个假期都可以买到性价比超高的东星斑。其中，盒马东莞店的东星斑销售增速，甚至是广州的4倍。

另外，盒马帝王蟹“十一”期间销售同比增长185%，中秋节当天帝王蟹销售同比增长197%。

品质升级，消费多元。盒马数据显示，有96.7%的受访用户想要更健康的月饼，为此今年首次推出了减油、减糖版的米月饼。盒马自营的低糖流心奶黄月饼和低糖豆沙松子陈皮月饼，上市以来销售同比增长超40%。其中，珠海店的现烤月饼销售增速，是广州店均的3倍。

除了购买鲜活帝王蟹，操作简便的西冷牛排、半成品菜等也备受欢迎。这背后是盒马等品牌有意识地将供应链延伸至更多城市，也持续引入更多时尚、潮流商品，主动适配多样化的用餐场景。

潜力爆发，鲜花着锦。2025年国庆期间，很多非传统一线城市的消费增速已远超北上广。在广东，消费热情不仅限于省会城市，在佛山、东莞、中山、珠海等城市同样旺盛。

数据显示，“双节”期间，东莞、中山、珠海的帝王蟹消费需求增速迅猛，三城店均销量是广州门店的3-3.5倍。其他热门的水产品，包括大闸蟹、三文鱼、九节虾等，莞中珠三家店的销量，同样相当于广东店均的3倍。

这些门店在“双节”期间迎来客流高峰，部分门店甚至因顾客过多出现“盒马堵”现象，反映出各地居民对高品质商品与便捷消费的强烈需求。

值得一提的是，这些潜力城市居民的消费需求，不仅仅停留在吃的方面，悦己消费特点也非常明显。

根据盒马花园的数据显示，珠海、东莞、中山的鲜花单日销量，是广州店均的6倍。这些城市的年轻人和家庭群体通过高频次的鲜花消费，已经将鲜花转化为日常仪式感的一部分。

（盒马发布的2025年国庆中秋消费趋势）

有业内人士指出，盒马在各地迅速落地与火爆，成为衡量当地商业活力的风向标，反映出中国消费市场结构正在发生深刻变化。各地消费者对高品质、时尚化、体验式消费的需求持续增强。未来，随着更多品牌跟进布局，我国愈来愈庞大的新中产人群的消费潜力有望进一步释放。