央视财经频道《经济半小时》文化消费一线调研近日聚焦东莞，揭秘这座“中国潮玩之都”如何以国潮创意引领消费新风尚，让承载东方文化的潮玩产品风靡全球。报道指出，近年来“国潮风”席卷消费领域，从潮玩爆款频出到传统元素复兴，一条以文化为内核的新消费赛道正加速成型——当中国传统文化邂逅现代潮流设计，东莞给出了“碰撞即爆款”的产业答案。

产业数据印证着这股增长势能：上半年潮玩相关企业注册量同比激增41.08%，而作为全国最大潮玩生产基地的东莞，多家企业迎来“爆单”潮。一家企业自主设计的包挂潮玩公仔，“六一”前上线3天便售罄2万只；另一家企业将《本草纲目》与流行文化融合，把中药材转化为潮玩新品；更有企业以非遗技艺结合金属材质，开创3D金属拼图赛道，让潮玩成为“可触摸的东方文明”。其中，以宁波婚嫁习俗为灵感的“十里红妆”系列累计销量突破200万套，创造4亿元市场价值，其各类国潮产品远销100多个国家和地区，全球用户超1.5亿。

如今的东莞，已成为全球潮玩版图的核心枢纽。这里聚集着超4000家玩具生产企业及近1500家配套企业，形成从设计到生产的完整产业集群，承载着中国近85%的潮玩生产份额，全球每4件动漫衍生品中就有1件产自东莞。2024年，东莞规上限上潮玩企业实现营收近238亿元，同比增长近19%；2025年上半年，玩具出口额达99.7亿元，6月潮玩出口同比增速更是飙升至78%，远超传统优势品类。

这份成绩单的背后，是东莞潮玩产业的“三重跨越”：从代工贴牌到原创设计，从单纯产品到文化IP，从加工制造到价值输出。过去以精密模具代工为生的企业，如今通过将先进工艺与传统文化深度融合，打造出拥有自主知识产权的国潮IP，利润空间大幅提升。“深挖文化价值能创造30%甚至60%的利润。”东莞市潮玩协会副会长刘学深的话，道出了产业转型的核心密码。这种转型得到政策强力支撑，东莞不仅将潮玩纳入现代产业体系，更设立1.2亿元专项资金，从原创补贴到跨境扶持提供全链条支持。

从《哪吒2》周边10天完成模具开发的行业纪录，到AI打样中心将生产效率提升20%以上；从北美Z世代追捧的盲盒，到中东热销的斋月主题手办，东莞潮玩正以“制造美学+文化内核”的双重优势，构建起“文化出海”的产业范式，印证着“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的行业共识正在升级为“中国文化借潮玩走世界”的新实践。