■第十三届东城杯足球邀请赛期间，东城新丰对口帮扶办巧妙搭建直播间，借助赛事的影响力为新丰农产品助力 东城供图

8月23日，为期14天的第十三届东城杯足球邀请赛在东城体育公园正式收官。本届赛事以 “活力东城迎全运” 为主题，汇聚街道组、公开组共24支队伍近500名运动员，历经50场激烈角逐。在街道组冠亚军的焦点战中，东城街道机关队以2∶0战胜东华中学校友队，斩获球队在该项赛事的第五座冠军奖杯。

当晚，东城体育公园足球场氛围热烈，街道组冠亚军争夺赛成为全场焦点。东城街道机关队与东华中学校友队均是赛事中的实力劲旅。决赛场上，双方攻防节奏紧凑，东华中学校友队多次发起边路进攻，试图撕开对手防线，而作为近年东城杯决赛常客的东城街道机关队则尽显从容，球员们配合默契，面对攻势总能稳定防守、巧妙化解。比赛进程中，东城街道机关队逐渐掌握场上主动权，上下半场各入一球，最终以2∶0的比分锁定胜局，夺得本届赛事冠军。

“第五次捧杯，离不开每一位队员的通力合作！”东城街道机关队主教练郑俊强赛后难掩激动。他表示，自己作为连续参与13届赛事的“老熟人”，最珍贵的不是奖杯，而是看到当年参加过东城杯小学组的年轻球员如今在赛场驰骋，甚至带领球队夺冠 。“这是足球精神的传承，也是东城杯最动人的价值。”郑俊强说。

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东城跨界联动“踢”出深化协作新路径

第十三届东城杯足球邀请赛期间，东城新丰对口帮扶办巧妙搭建直播间，借助赛事的影响力为新丰农产品助力，赛场边增设的“新丰味”直播间成为焦点——来自韶关新丰县的高山生态大米、黄磜番薯、红松茸等特色农产品，通过镜头走进千家万户。这场体育与农业的跨界联动，正是东莞东城与新丰对口帮扶协作深化的生动缩影。

作为东城最具影响力的赛事之一，东城杯足球赛已连续举办13届。“新丰味”作为赛事赞助商，品牌标识不仅出现在广告牌、球员队服上，更通过社交媒体话题等多维度曝光，实现品牌传播的“破圈效应”。

“以往观众可能只关注比赛，今年不少人赛后主动询问农产品购买方式。”“新丰味”相关负责人介绍，赛事期间首次采用直播间助力农产品销售的方式，新丰农户代表与主播互动，展示新丰农产品，单场直播吸引5000人次观看，视频点击量近万次。

据了解，自东城与新丰对口帮扶实现贫困村100%脱贫后，两地持续深化协作，帮扶重心转向产业升级与品牌振兴。东城-新丰对口帮扶协作工作队有着明确目标：“不仅是解决滞销，更要让新丰农产品从‘土特产’升级为‘金字招牌’！”

工作队通过“生产标准化—加工提质—品牌推广—渠道拓展”的全链条帮扶，依托莞韶对口帮扶框架，联合广东省纵向帮扶工作队、驻镇帮扶队等力量，建立“1+3+7+N”协作机制，聚焦“新丰味”品牌打造、供应链优化等目标。

“新丰味”相关负责人表示，此次体育与农业的跨界联动是首次尝试，未来将在东城乃至东莞的体育赛事上加强亮相，助力新丰农产品销售和文旅推介。同时，将通过网络平台，视频拍摄，多方位展现“新丰味”农副产品，开展文旅推广，让更多市民了解新丰、爱上新丰。