习近平总书记在今年中央城市工作会议上明确要求，要走出一条中国特色城市现代化新路子。近日印发的《中共中央 国务院关于推动城市高质量发展的意见》提出“五个转变、五个更加注重”的工作原则，其中更加注重城市特色发展是提升城市核心竞争力的必然之举。品牌IP设计融入城市特色发展，形成“城市IP化”，是推动城市特色发展的有效路径。近年来，东莞凭借产业的转型升级，打造“潮玩之都”，让创新潮玩文化成为推动东莞城市特色发展的重要内容。这是东莞在全国发展大局中区别于其他城市发展的特色定位，也是增强城市发展的动力活力之源。
品牌IP化要融入城市千行百业
品牌IP化不只是某一个行业、某一个产业，城市本身就是一个巨大的、可体验的、充满活力的“超级IP”。“潮玩之都”不是一个孤立的产业标签，而是一个赋能万物的平台。东莞打造“潮玩之都”，其目的绝不仅仅是发展一个独立的玩具产业，而是要进行一场以“潮玩”为方法论和连接器的城市级产业升级与品牌重塑。城市的每一个角落、每一个产业都应共同讲述一个关于“潮流、创造、乐趣”的统一故事。品牌IP设计通过IP化思维，融入各行各业，为各产业注入情感价值、文化叙事和品牌溢价，实现城市故事的宏大叙事，从而重塑城市各行各业的价值链。如鼓励潮玩IP与本地制造业企业进行授权合作或联合开发，生产IP联名产品。这不仅能为传统产品赋予情感溢价和叙事价值，提升品牌竞争力与利润空间，同时也能为潮玩IP本身提供丰富的应用场景和现金流，实现IP价值最大化与产业协同发展的双赢。因此，让IP设计进入各行各业，就是在实践“潮玩+”模式，即“潮玩+制造”“潮玩+文旅”“潮玩+农业”“潮玩+餐饮”等，是在最大化“潮玩”的辐射效应，打造“潮玩+”产业新生态，未来将会形成一个以潮玩IP为核心纽带的跨产业生态圈，极大增强东莞经济的韧性和创新活力。
品牌IP化要融汇城市之古韵
每座城市的古韵，都承载着各自特色的历史文化底蕴。城市特色发展战略中，文化资源的挖掘和梳理尤其重要。城市古韵是历史厚重的积淀，是民族文化的寄托和皈依，重新解读融汇，深入挖掘其背后的历史故事、人物精神和情感记忆，让品牌IP设计融汇城市古韵，焕发新生力量，助推城市特色发展。城市的遗址、历史人物、历史故事等可以通过IP基础的视觉设计，如IP衣着、饰品、IP个性设置等方面做出最直观的体现。东莞作为“潮玩之都”，其IP设计必然要与本土文化融合、融汇，才能体现区别于其他城市的不可复制的品牌。东莞拥有龙舟、醒狮、莞香、疍家文化等丰富的非遗资源。通过IP设计，可以将这些传统文化符号现代化、时尚化、可爱化，并应用到各行各业中。比如，“莞香”是东莞的一大文化特色，潮玩IP如何与“莞香”融合，打造“香玩品牌IP”？如何结合疍家文化打造“海上潮创IP”？又如，“近代史开篇地”“改革开放先行地”如何融合创造出“文化讲解员IP”等等。此过程不仅是对非物质文化遗产的创新性继承，更是创造性发展。它能使古老的文化重新获得与当代青年对话的能力，极大地增强城市文化的亲和力与传播力。这种深植于在地文脉的IP，是东莞独一无二的、不可复制的核心竞争力，能有效避免与其他玩具产业城市的同质化竞争。
品牌IP化要构建矩阵融合新技术
构建IP矩阵是指将原本孤立的IP如城市形象IP、产业IP、文旅IP、虚拟偶像IP等进行系统化布局，打造网络矩阵，即让每个IP都承载城市文化的某一面，如龙舟文化、制造业精神、莞香文化等，共同拼凑出一个丰富、立体、现代又传统的东莞城市形象。同时，不同的IP品牌需要不同的设计公司、模具工厂、喷涂企业、营销机构，形成矩阵可以吸引上下游企业聚集，形成产业集群效应，矩阵内的IP主体亦可以相互交流学习，共同开发新技术、探索新市场，形成“抱团出海” 的合力，带动整个产业链的繁荣和创新，提升“东莞潮玩”的整体国际竞争力。IP矩阵要体现新质生产力，利用新技术进行IP的创作、保护、应用，如利用AIGC技术加速IP创作与内容生产，利用区块链技术进行IP版权保护与数字藏品开发，利用VR、AR技术打造沉浸式IP体验场景等，从而进一步催生出数字文旅、虚拟演出、智能衍生品等新业态与新商业模式。IP矩阵与新技术协同，将会共同驱动东莞文化产业向数字化、智能化、网络化转型，成为发展新质生产力，推动城市IP化的典型代表。
品牌IP化要建立可持续运营的保障机制
良好的制度设计是降低交易成本、激励创新、保障长期投资信心的关键。品牌IP化必须建立一套能够应对市场变化、激励持续创新的长效治理机制，确保IP生态的可持续发展。一是建立人才培养与合作机制，充分利用粤港澳大湾区的高校和科研院所资源，与高校、培训机构合作定制化培养“IP运营官”“潮玩设计师”等复合型人才，既注重培养本土的传统工艺匠人，也重视吸引顶尖的国际化设计人才。二是建立“潮玩IP生态联盟”，让行业协会、龙头企业、专家智库共同参与，制定战略规划，加强资源协调，合力共建品牌。三是常态化举办展会、比赛活动，比如举办具有国际影响力的IP设计大赛、潮玩展和行业峰会，提升城市品牌IP化水平，同时也吸引全球人才来莞交流、落户等。四是完善金融方面相关机制，比如政府可牵头建设“IP金融与法律支持中心”，建立IP授权交易的标准化合约库与纠纷调解机制，强化知识产权快速维权中心职能，降低合作门槛与风险，设立IP孵化专项基金，探索IP资产质押融资、版权保险等金融创新。
对于东莞而言，城市品牌IP化不是一道“选择题”，而是一道“必答题”。它是东莞突破传统发展模式、抢占未来文化产业制高点、实现经济高质量发展和文化软实力输出的战略性举措。通过IP设计这把钥匙，东莞有望解锁各产业的全新价值空间，最终真正成为一个有灵魂、有故事、有影响力的“潮玩之都”。
（作者分别系广东科技学院艺术设计学院讲师，广东科技学院党委副书记、副校长、博士）
