绿茵场上万人欢呼声震耳欲聋，咏春高手对决引得中外观众屏息凝视，景区景点的醒狮表演、粤剧大戏让游客流连忘返......今年夏天，佛山一场场火热的赛事点燃了整个暑期。

佛山巧妙地将体育赛事与文化旅游相结合，以“跟着赛事游佛山”为主题，推出了一系列文旅宣传推广活动，让传统与现代交织，活力与文化共舞。

绿茵与拳风交织，暑期赛事点燃城市热力

8月30日晚，随着夺冠球队广东凤铝队捧起冠军奖杯，健力宝杯第十九届佛山“西甲”足球联赛在火热氛围中圆满闭幕。

这场辐射湾区的现象级赛事持续近两个月，国际球星皮雷斯、萨维奥拉、香港艺人陈百祥等亮相球赛。自7月4日开踢以来，共吸引40支劲旅、近千名球员驰骋绿茵，现场观赛人次超180万，相关网络话题总流量突破50亿。赛事更带动赛场周边夜市消费超5000万元，同比增长51.5%。

今年的佛山“西甲”更以“足球+文旅”的创新模式，撬动了消费新蓝海。

赛场周边的“西甲啤酒广场”和江边仓夜市成为消费主战场。近百个美食摊位前挤满食客，柠檬茶摊主陈女士单日营收达1400元，是平日的三倍；伍福小厨的秘制牛蹄吸引粤港澳大湾区食客，比赛日营业额翻倍。三水区联动推出四条特色旅游线路，串联南丹山森林王国等14个景点，带动周边民宿预订量同比激增180%，云秀山体育场附近的“水上人家河鲜”餐厅包间夜夜爆满。

另一场国际赛事，2025年国际咏春拳大赛同样引人注目。218支队伍齐聚佛山这座“武术之城”，参赛总规模近4000人，涵盖美国、法国等多个国家和地区。

5岁孩童与67岁老者同台较量，智能功夫桩项目亮相，将传统武术与科技结合，引发央视《体育的世界》专题报道。赛事期间，祖庙叶问馆推出“跟着冠军学咏春”体验课，日均接待游客超2000人；西樵大饼、盲公饼等非遗美食与赛事联动，带动周边餐饮消费增长120%。

这场“功夫盛宴”通过多机位直播覆盖全球，海外社交平台相关话题阅读量超500万次。来自法国的选手Lucas赛后表示：“佛山让我感受到功夫的温度，我会推荐更多朋友来这里学习正宗咏春。”

线上线下共振，打造“赛事+文旅”传播新范式

佛山暑期文旅的超高热度，是精心策划的结果。 6月24日至8月31日，佛山市以 “跟着赛事游佛山”为主题，开展 “2025 年佛山文旅暑期热力季” 系列文旅宣传推广活动，依托暑期重大体育赛事、毕业季消费热点及 “四山两江” 文旅资源，构建线上线下融合、全域媒体联动的传播体系，全方位呈现佛山活力城市魅力，带动文旅消费提质增量。

市文广旅体局联合佛山市新闻传媒中心打造的“跟着赛事游佛山”H5专题，成为市民出行“神器”。页面整合338项文旅促销活动、7-8月赛事日程及毕业季优惠，市民可一键领取景区联票、餐饮满减券等福利。

为方便市民游客规划行程，佛山更设计了三大特色打卡线路。“赛事+美食”线路串联云秀山体育场、北江大堤、足球俱乐部及沿线特色餐饮；“毕业季特惠”线路覆盖岭南天地、顺德华侨城欢乐海岸等商圈，联动300余家商户推出毕业生专属折扣；“亲子+赛事”线路整合祖庙叶问馆、石湾陶艺工坊等，配套市运会亲子互动活动。

新媒体矩阵传播同样功不可没。佛山在抖音、视频号、小红书、快手等社交平台发起#跟着赛事游佛山# #佛山暑假游玩攻略# #毕业游佛山#等系列话题，鼓励用户分享赛事观赛、景点打卡、美食体验等内容。全平台话题总阅读量超过500万次。

达人联动计划邀请了6名头部达人分阶段推广。6月下旬聚焦毕业季福利，7月上旬侧重“西甲”赛事亮点，7月下旬侧重咏春拳大赛，达人内容累计播放量超160万。

线下场景同样活力四射。三大特色打卡线路串联起“赛事+美食”“毕业季特惠”“亲子+赛事”三大主题，5万人次参与场馆打卡活动，带话题发布的社交内容为佛山文旅带来超2000万次曝光。

全域传播破圈，经济与口碑双丰收

佛山的文旅推广热力从本地走向了全国、全球。这个暑假，央视新闻频道“暑期经济观察”栏目以《广东佛山：“西甲”赛场燃情夏日，文旅消费热度攀升》为题，用5分钟时长展现佛山“赛事引流”的创新实践。7月29日，央视CCTV5《体育的世界》栏目播出《以武会友 以赛为媒 共促咏春拳传承发展》。

人民日报、新华网、央视网等央媒平台有关佛山暑期文旅的浏览量188万次。广东生活新闻网、广东新闻之声、广东新闻生活、珠海新闻在线、深圳网等大湾区及省内地级市媒体浏览量超149.3万次，省外100多家媒体平台合共浏览量近70万次，向全国乃至全球游客展示佛山“功夫之城”与“活力之城”的双重魅力。

从云秀山体育场的人潮涌动，到西樵山擂台的刀光剑影，从H5专题的精准服务，到全球媒体的聚焦，佛山通过“赛事引流、媒体造势、优惠促销”三重联动，实现了传播声量与消费拉动的双丰收，“年轻态、国际范”的城市形象深入人心。佛山正在用自己独特的方式，讲述着传统与现代交融的岭南暑期故事。

文 | 佛山市新闻传媒中心记者陆佩兰