8月29日，来自东莞凤岗镇的“中国内衣第一股”都市丽人发布2025年半年报。报告显示，上半年公司实现营收14.36亿元，盈利5779.6万元，在品牌、电商、渠道、产品四大领域精准发力，经营业绩持续改善，“国民内衣”地位进一步夯实。

从主营业务来看，都市丽人核心的贴身衣物业务表现稳健。上半年该业务营收达12.89亿元，较2024年下半年环比增长2.3%；毛利率同比提升0.5个百分点至49.6%；分部业绩6965.2万元，同比增长15.6%，盈利能力与业务规模同步提升。

在品牌布局上，都市丽人构建了覆盖不同市场层级的多品牌矩阵。其中，主品牌深耕大众市场，巩固“国民内衣”基础；纯棉居物聚焦中高端市场，以购物中心一家人居家生活馆为核心的商业模式得到验证，上半年收入同比增长约46%；欧迪芬则专注高端市场，凭借C-G杯专业特色精准服务细分需求。

品牌营销方面，都市丽人上半年动作频频。1月签约中国短道速滑选手刘少林、刘少昂为品牌形象大使。3月，官宣娜扎成为都市丽人品牌代言人，并宣布再次获得权威机构沙利文颁发的“全国销量第一”认证，还联合京东推出娜扎定制款产品首发上线，借助直播间形式创造新零售场景。6月，作为首席合作伙伴，亮相2025清华大学“水木之声”毕业音乐节。同时，公司还在全国约180个高铁站及50个北上广深核心商圈户外大屏投放广告，持续强化品牌记忆，提升品牌势能。

电商业务成为上半年增长亮点。报告显示，上半年集团电商GMV（成交商品交易总额）超16亿元，同比大幅增长243%。在主流电商平台榜单中，都市丽人表现突出，天猫618期间，其内衣旗舰店跻身内衣品类前十；京东平台内衣品类销售位列第四。为推动电商发展，公司深化与联营商合作，优化供应链协同，规范线上品牌视觉设计与商品管控，全方位提升线上运营效能。据预计，2025年全年电商GMV有望突破34亿元。

产品创新同样助力业绩增长。都市丽人年内推出的女神杯内衣，斩获2025 BIDA国际贴身服饰设计大奖及文胸最具商业价值奖。此外，公司还构建了覆盖多消费场景的爆品矩阵，水光杯（多维塑型）、女神杯（时尚潮搭）、雕花聚薄杯（颜型兼备）、蜜桃杯（舒适有型）等产品，持续引领市场潮流，满足消费者多元化需求。