当前，动画电影《浪浪山小妖怪》热映，相关文创产品也随之火爆。其中依据电影IP设计的小猪妖包挂更是一经推出就卖断货——这款爆款周边，正产自位于东莞茶山的东莞市奇骏玩具制衣有限公司（简称“奇骏玩具”）。
这家企业的“爆款制造力”远不止于此。从奥运冠军全红婵爱不释手的美人鱼玩偶，到依据电影《浪浪山小妖怪》IP设计的小猪妖包挂，再到热门综艺中频繁出镜的萌趣动物伙伴——这些让大家争相抢购的爆款潮玩，都来自奇骏玩具。
从代工贴牌到“自造筋骨”，奇骏玩具用十余年时间实现破圈，炼成自主潮玩品牌，而其绝大部分精力，都投入到了包挂的研发与生产中。
毛绒包挂，为什么会火？
2025年8月，电影《浪浪山小妖怪》热映，截至发稿前总票房已破6亿元。随着影片走红，主角小猪妖、蛤蟆精等角色的衍生品也跟着火了，其中就有奇骏玩具被委托代工生产的小猪妖包挂。
“1万多件产品已经售罄了。”奇骏玩具经理马浩佳说，这并非公司首次迎来产品爆火。
2023年，奇骏玩具推出颠覆性产品——“美炸了人鱼”系列。这款非传统美人鱼玩偶，顶着一头向上炸开的红色长发，夸张又反差萌的造型迅速引爆网络，成了年轻人彰显个性的潮流符号，其热度更因奥运冠军全红婵将其作为礼物赠予队友并公开分享而持续升温，在社交平台引发裂变式传播。今年，众多活跃的网友自发创作极具反差萌趣的内容，为该产品持续注入活力，引领社交互动风潮。
潮玩热潮下，一个小小的毛绒包挂，早已超越实用配件的范畴，而成为年轻人承载个性、情感与社交货币的潮流符号。
马浩佳分析，挂件走红的原因有二：一是影视带动，二是情感寄托。例如，去年市场遇冷时，公司推出“神仙助我”盲袋，集结12位“大仙”，一经上市便售空。
对不少年轻人来说，毛绒包挂早已不是普通玩具，而是精神寄托与内心缩影。当自己的想法难以言说时，包挂所承载的形象恰好道出他们的心声、个性与主见，他们便会选择那些契合自身价值观的产品。
包挂是如何创造、生产出来的？
这些备受追捧的包挂，不仅承载着年轻人的情感，其从创意到实体的诞生过程也藏着不少巧思。
为给消费者带去抚慰，奇骏玩具的产品名字都藏着寓意：“神仙助我”“海洋联萌显眼包”“海洋联萌亲子亲吻”“海洋联萌天敌食物链”“海鲜集市鲜上岸”……这些名字自带美好暗示和隐性表达，形成了产品与消费者期望的“双向奔赴”。
何为“双向奔赴”？马浩佳解释，如今，年轻人喜欢在小红书、抖音，微博等社交公众平台给予产品评价及反馈，公司据此调整设计和制作。而贴合喜好的产品，自然更受青睐。
包挂的用法不止于“挂包”：有的带磁吸功能，能贴在冰箱上；有的填充硅胶，可当解压“捏捏乐”；有的缝着拉链，能装下小件物品……产品的多功能性和实用性显著提升。
包挂生产不算复杂，却离不开工人的手工巧思，一个包挂的生产流程，大致可分为设计打样与生产两大环节。
原创设计的核心竞争力根植于设计师对生活细节的敏锐洞察、对市场需求的深刻理解以及对多元用户反馈的持续吸纳。当创意灵感闪现，设计师需具备将平面构想精准转化为立体实物的专业能力，这要求其对面料特性、配件选型及生产工艺拥有精深把握。
进入打样阶段，设计团队先绘制图纸，每个部位的材料、颜色都标注得如同解剖图般详尽；图纸发到工厂后，师傅按图裁出纸样，扫描后用激光裁片机裁出所需布料，再将布料组装成实样，交由产品开发及规划部的工作人员审核。
进入生产环节，经负责产品开发及规划部确认无误后，工厂根据订单数量下采购单、备料；再将布料根据图纸进行裁切，经过车缝后，变成半成品——“外衣”；半成品由机器填充棉花后，工人将接口缝好；最后，产品要用吹风机吹净表面浮毛，验货通过后才能包装出货。
正是这样精心的设计与制作，让这些包挂从广东东莞的小镇走向了全国各地年轻人的生活。
不少爆火包挂，来自东莞这个小镇
上世纪90年代初，奇骏玩具的核心成员在广州做玩具零售，积累了扎实的市场经验。2005年，他们在东莞茶山设厂，初期以代工为主。后来行业陷入低价竞争，公司转向国际品牌合作，引进版权、开发创新产品，还签约多个国际大牌，工厂规模逐渐扩大。2008年，东莞市奇骏玩具制衣有限公司成立，创立自有品牌“凯佩珑（Kepelon）”，形成“自有品牌、自主设计、自产自销”的格局。
经过多年市场调研与反复摸索，奇骏玩具发现，在各类玩具中，挂件最贴合年轻群体的需求，便决定专攻这一方向。如今，挂件类产品已占据公司产品总量的95%。
近年来，奇骏玩具专注于开发拥有自主版权的产品，既发挥自身将平面形象转化为实体玩具的独特优势，又依托多年积累的制造底蕴，生产出诸多造型可爱、质感优良的产品，在线上线下市场均热销不衰。
在承载着全国近85%潮玩生产、全球1/4动漫衍生品制造的“中国潮玩之都”东莞，潮玩生产早已轻车熟路。马浩佳说，除部分材料由客户指定供应商外，80%的原材料都能在公司周边采购，三公里内产业链已十分完善。
全产业链的高效协同，正让这里成为潮玩创新的沃土。如今，奇骏玩具不断发展壮大，在东莞市及茶山镇政府的支持下，正着手寻觅新址建设厂房。
而在这片土地上，更多东莞潮玩企业也如雨后春笋般成长起来，持续为消费者带来心灵的温暖。
