8月8日至11日，第十五届中国国际动漫博览会在东莞举行，吸引40多个国家和地区的600余家企业机构参展，参展IP超2000个，创历届之最。本届展会集中展示了以“新国潮”文化引领的潮玩新产品，众多企业将传统文化与现代设计融合，让东方美学以年轻、时尚的姿态走进大众视野。

“粉黛・二十二凤冠”突破传统凤冠基调，以粉色赋予灵动气质，单款单色在抖音月销超千万元；“本潮纲目”系列将中药材转化为“中医师”玩偶，通过“望闻问切”互动传递养生之道；取材《三国演义》《封神榜》而打造的敖丙机甲创百万单级销量；国潮山海经品牌的“食梦貘”梦境花语系列融合非遗制香技艺，成为现象级治愈产品……这些亮点产品不仅展现了东莞潮玩的创新力，更彰显了中国传统文化的当代生命力。

乘风“出海”席卷全球，传统文化与现代设计碰撞

东莞市微石文化科技有限公司作为国家文化出口重点企业，展出“粉黛•二十二凤冠”等非遗文创新品。这款产品突破传统凤冠的红色基调，以粉色赋予其仙气与灵动，融合22个凤凰造型等中国文化元素，凭借精湛工艺成为焦点。其单款单色在抖音月销售额超千万元，在小红书、抖音等平台广受欢迎。观众评价其“打破传统沉重感，尽显东方之美”，更有人感慨“这是中国文化的传承，作为中国人很骄傲”。

同样是国家文化出口重点企业的广东哈一代玩具股份有限公司，其展出的“本潮纲目”系列玩偶同样吸睛。该系列隶属“吾独友偶”品牌，将十余种中药材转化为可爱便携的“中医师”玩偶，工作人员还仿照中药铺流程，以“望闻问切”形式与消费者互动，传递养生之道的同时，成为年轻人的“心灵治愈专家”。公司董事长肖森林表示，“吾独友偶”深耕中国传统文化，定位“中国原创潮流玩偶”，致力于让传统符号焕发新活力。

东莞摩动核动漫模型玩具有限公司的机甲产品则从《三国演义》《封神榜》等名著取材，打造吕布、关羽、孙悟空等传奇英雄IP，其中敖丙机甲创百万单级销量，连续两年蝉联淘宝天猫机甲类杰出单品。公司副总经理任绿柳称，品牌始终从中国古典文化中提炼灵感，用年轻人喜爱的方式表达传统，让经典IP“潮”起来。

国潮山海经品牌的“食梦貘”梦境花语系列，以《山海经》神兽为原型，融合非遗古法制香技艺，将东方美学与芳香疗法结合，成为兼具文化价值与治愈功能的现象级产品。其总监吴巧媚介绍，“食梦貘”传说中能吞噬噩梦，契合现代人解压需求，两款毛茸茸的设计深受青睐。

此外，陪伴型、智能型潮玩也推陈出新。东莞市富之馀玩具有限公司的IP“艾姆”以“收纳坏情绪”为理念，主打“有温度的情绪价值”，呼应现代社会的心理需求，成为展会亮点之一。

东莞潮玩产业优势凸显，出海全球彰显文化自信

今年夏季，当LABUBU风靡全球之际，作为泡泡玛特主要代工产地的东莞强势进入大众视野。近年来，《黑神话：悟空》《哪吒2》等中国超级文创IP火爆全球，背后都有东莞身影，东莞有十几家潮玩企业参与了IP衍生品生产。

东莞作为全国最大玩具出口基地，聚集5500多家玩具相关企业，涵盖从设计、原料到装配、包装的全产业链，全球约1/4的动漫衍生品、我国近85%的潮玩产品产自这里，“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的美誉名副其实。近年来，东莞潮玩从“制造”向“原创IP”“美学”升级，凭借产业优势席卷全球。

数据显示，2025年上半年，东莞市进出口货值达7492.8亿元，创同期新高，同比增长16.5%，增速居广东主要外贸城市首位；其中玩具出口99.7亿元，同比增长6.3%，有进出口实绩的玩具企业达940家。

新兴企业与老牌企业错位发展，形成“百花齐放”格局。大漂亮潮玩（东莞）公司以“流量驱动研发”，旗下IP“娃三岁”2024年商品交易额达20亿元，去年深耕东南亚市场（尤其越南），今年拓展至欧美、日韩，反响热烈。公司品牌运营负责人吴健成表示，已自主研发50多个爆款IP，将持续提升品质。

业内对东莞潮玩未来充满信心。哈一代玩具董事长肖森林表示：“我们中国文化有五千年的历史，博大精深。我们希望我们的产品，不只让中国人体会到我们传统文化的博大精深，更能感染到东南亚、美国、欧洲，走向世界，走向全球。”微石文化顾问吴文深认为，东莞的设计、生产、制造能力“全球难敌”，凭借多年积累与独特设计，“不出10年有望霸榜全球”。