清晨8点的东莞，家住万江的曾爱怡已经整装待发。这位00后资深“吃谷人”特意调休，只为第一时间“冲”进第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。她的透明“痛包”上别满了各式徽章，在阳光下闪闪发光。

“我喜欢的二次元人物有很多，比如国产游戏《原神》里的钟离，三丽鸥中的Hello Kitty，只要买了相关的周边，这些人物就像真的走到了现实世界，成为了自己的亲人，陪着自己。”温爱怡轻抚着包上的《原神》徽章说道。

在她看来，这些谷子不仅是收藏品，更是她的情感寄托。像她这样的Z世代消费者，正推动着“谷子经济”的蓬勃发展。她每月在谷子上的消费从几百到上千元不等，而这样的消费水平在圈内只是中等偏上。

展会上，温爱怡和闺蜜因为相似的“痛包”结识了三位同好。几个人迅速熟络起来，开始热络地交换各自收藏的限定徽章。“每次拆盲盒看到‘东莞制造’的标签都特别亲切。”温爱怡笑着说，她注意到东莞正逐渐成为谷子生产的重要基地。东莞作为“中国潮玩之都”，是全国最大的玩具出口基地，涵盖设计、打样、生产、物流、销售全环节，全球动漫衍生品有四分之一在东莞生产，我国近85%的潮玩产自东莞。

在富之馀的展位前，等待抽奖的队伍已经排成长龙。富之馀总经理陈显告诉记者：“虽然我们主营糖胶产品，但‘谷子’作为赠品的受欢迎程度超出预期。”据悉，该公司去年‘谷子’产量增长达30%，私域粉丝群在展会首日就新增2个500人满员群。

“2021年后，轻量化、低成本的‘谷子’正在取代盲盒成为新宠。”陈显分析道，“在互联网的影响下，现在有越来越多的小学生、初中生接触到热门的动漫和游戏，他们甚至成为了‘谷子’消费的主力军。”这种转变在展会现场得到印证：相比大型手办，徽章、立牌等小件周边明显更受年轻消费者青睐。不少展会通过玩游戏赠送“谷子”，吸引一大波人排队。此外，东莞各大商圈“谷子”店已成为业态布局中的标配，并成为新晋流量密码，每逢节假日，各大商场都会举行大型动漫展，吸引大量年轻人前来打卡“吃谷”。

“从生产到消费，东莞正在形成完整的谷子经济生态圈。”展会主办方负责人表示。根据艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。这个数字背后，是Z世代用真金白银投票出的新消费趋势。

在温爱怡看来，这些小小的徽章和立牌承载着远超其物质价值的情感意义。“它们是我们这代人的社交货币，也是对抗现实压力的精神慰藉。”说完，她又转身扎进了熙熙攘攘的展会人潮中，继续寻找心仪的限定谷子。