东江石排×东莞广播电视台

探企行动漫博会特别策划

【趣探潮厂】

今年以来，国内潮玩产业呈现爆发式增长，不少品牌竞逐“AI+潮玩”新赛道，AI智能产品成为潮玩行业新的增长点。凭借完善的产业链优势和政府相关政策扶持，东莞本土潮玩产业正加速从“制造”向“智造”转型。从潮玩IP设计和供应链管理，到个性化的情感消费，大漂亮（东莞市）玩具有限公司（以下简称“大漂亮”）不断创新“玩法”，为消费者提供更加丰富多样的互动体验。

潮玩可以很“智能” 致力做高品质潮玩

“给我讲个睡前故事吧！”“篮球用英语怎么说？”近日，记者走进东莞石排镇大漂亮线下展厅，一只毛茸茸、充满童趣的毛绒玩偶依托语音识别、情感交互、智能感应等核心技术，与现场顾客进行智能对话、表情互动、并做出动作反馈。可爱、萌趣的外表下，这款企业旗下品牌“娃三岁”推出的新款AI产品搭载着智能模型，能展开富有逻辑性的对话交流。随着日常对话的积累，产品能不断学习，成长为“有思想”“有记忆”的智能陪伴“好友”。该产品自今年上市以来，收获了众多消费者的喜爱，不少用户在社交媒体分享交流互动的有趣体验，为产品贴上“超萌”“可爱”“治愈”等情绪价值标签。

作为一家专注做有创意的高品质潮玩企业，大漂亮集IP孵化、设计研发、生产制造、渠道销售、市场推广为一体，致力让每一款潮玩成为治愈的陪伴。尽管企业入驻东莞石排仅两年，旗下主打IP“娃三岁”系列，以其“十二生肖”系列盲盒的中国娃娃风格，在东南亚市场引起广泛、热烈的反响。该系列产品目前已在东南亚积累近400万粉丝，全球出货量突破2000万只，成为现象级原创IP。

大漂亮（东莞市）玩具有限公司首席执行官徐少胜介绍，在即将举行的第十五届中国国际动漫博览会上，企业将携销量榜单中的“娃三岁”经典款以及3款新品亮相，观众可现场选购心仪产品。他表示，大漂亮将借助漫博会平台，加快国内市场布局，以期进一步提升品牌认知度，“我们希望通过展会多结识潮玩圈的新朋友，认识更多粉丝群体。”

紧抓“情绪经济”风口 以本地化协同制造模式赢广阔市场

情绪消费与情绪经济正成为驱动消费市场的新增长点。《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》显示，中国情绪消费市场规模预计到2025年将突破2万亿元，热门情绪消费品类包括盲盒经济、潮流玩具市场等。随着LABUBU在海外销售火爆，盲盒市场在全球范围内持续升温，其成功秘诀在于深刻洞察并满足了年轻人的情感需求。对此，大漂亮也抓住了“情绪经济”飞速发展的红利，将“快速反应”能力加码到极致。

“我们产品的制造工序有80%~90%是在东莞完成。”徐少胜介绍，高效的本地化协同制造模式，是企业决心扎根东莞发展的关键。当前，大漂亮依托3家自有工厂与30家紧密协作的外包工厂构建起敏捷的生产网络，旗下爆款产品一旦出现“加单”需求，本土供应链协同的强大作用便展现得淋漓尽致。

在东莞玩具产区，企业能迅速找齐所有配件，不缺原料、设备和技术，也有经验丰富的技术人力资源。产品生产不仅能大幅减少物流半径，减少周转时间，更能进一步缩短产品迭代周期，让企业及时适应市场变化，及时捕捉消费群体的需求。徐少胜还表示，东莞拥有完备的上下游产业链和强大的生产能力，加上本土相关政策和营商环境的有力支持，进一步推动企业蓬勃发展。

在IP孵化方面，发轫于电商直播的大漂亮也有着不一样的思考。徐少胜表示，消费者喜欢设计独特的潮玩，与潮玩进行情感互动，这背后是年轻群体消费逻辑的转变：为情绪和感受买单。在中国潮玩火热出海的当下，大漂亮也在积极拓展出海“版图”，与影视、游戏、时尚等行业开展跨界合作，旨在构建一个更加多元化的IP生态系统。