8月2日，2025大湾区（广东）非遗品牌活动在广州白鹅潭大湾区艺术中心启幕，并正式发布2025大湾区（广东）非遗保护实践创新案例及品牌活动。其中，由东莞市文化馆、东莞市非遗保护中心、东莞非遗宣传推广和知识产权保护工作站（东莞日报社）联合申报的稻花香里说非遗——东莞非遗赋能“百千万工程”品牌活动，成功入选创新案例，是入选的18项创新案例之一，也是东莞唯一入选案例。

2025大湾区（广东）非遗品牌活动由广东省文化和旅游厅主办，广东省服装服饰非遗工作站（广东省服装服饰行业协会）、广东省非物质文化遗产促进会承办，广东省非物质文化遗产馆（广东省非物质文化遗产保护中心）协办，粤港澳三地约120个非遗品牌及相关企业参与。活动以“一秀一展一会”（即2025大湾区（广东）非遗品牌时尚之夜、2025大湾区（广东）非遗品牌创意展、2025大湾区（广东）非遗保护实践创新案例及品牌活动发布会）为载体，全方位呈现湾区非遗品牌在传承与创新中的探索成果，生动展现非遗与旅游、科技、时尚等领域深度融合、相互赋能的鲜活实践，尽显“美美与共”的多元文化图景，为共建更具活力与魅力的人文湾区注入新动能。

2025大湾区（广东）非遗保护实践创新案例及品牌活动广泛聚合广东省21个地市文化和旅游部门、粤港澳三地非遗代表性传承人、相关保护单位及企业等多方力量，聚焦非遗助力人文湾区建设、赋能“百千万工程”、推动文旅融合发展三大方向，集中发布了一批具有代表性、示范性与可推广性的非遗保护实践创新案例。稻花香里说非遗——东莞非遗赋能“百千万工程”品牌活动，是4项非遗赋能“百千万工程”创新案例之一。

这些入选案例系统梳理了大湾区非遗保护工作的阶段性成果，通过总结提炼各地在非遗宣传展示、传承人培育、生产性保护、跨界融合、促进地方经济发展、提升城市形象等方面的成功经验，积极探索破解非遗保护中存在的传承乏力、创新不足、市场对接不畅等难题，为各地开展非遗传承利用提供了路径指引和实操借鉴。

稻花香里说非遗，绘就乡村好“丰”景。东莞非遗赋能“百千万工程”品牌活动，是东莞市文化馆、东莞市非遗保护中心与东莞非遗宣传推广和知识产权保护工作站（东莞日报社）联合打造的非遗品牌活动。近年来，东莞非遗保护工作围绕“创造性转化、创新性发展”聚焦发力，走出了一条非遗创新发展的东莞路径。2023年、2024年持续举办的“稻花香里说非遗”活动，是展示东莞非遗保护成果，宣传非遗保护理念，引领非遗保护工作的重要活动之一。活动以“稻花香”为视角，以“非遗”为抓手，积极探索“非遗+”融合发展新模式，以非遗为载体勾勒东莞发展新貌，呈现非遗赋能“丰收”画卷。

稻花香里说非遗——东莞非遗赋能“百千万工程”品牌活动，主要分为两大板块：一方面通过征集、路演、评选树立标杆，全面展示东莞非遗赋能“百千万工程”的新气象、新风貌、新成果；另一方面通过举办“东莞非遗说”圆桌会，汇聚各路专家学者之智，探讨非遗传承与推广的新思路，探索非遗赋能“百千万工程”的多元有效路径。

连续两年，稻花香里说非遗——东莞非遗赋能“百千万工程”品牌活动，与时俱进，向新而行。2024年，为营造契合主题的现场氛围，主办方别出心裁，选用“稻草”这一质朴且极具乡村韵味的元素，从场地布置到环节设计全方位融入，力求为观众、路演者及评委打造沉浸式体验，确保路演以最佳效果呈现，收获各界一致好评。

如今，稻花香里说非遗——东莞非遗赋能“百千万工程”品牌活动，已成为粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会的重要IP之一。活动聚焦非遗赋能，通过创新实践，为“百千万工程”注入新动能，让外界看到东莞非遗旺盛的生命力，看到各界合力推动非遗“双创”的新局面，看到非遗可持续发展的良好态势。