在城市发展的宏大交响中，文旅业向来不是孤独的音符，它是城市形象的灵动旋律，是经济发展的激昂鼓点，更是连接人与人、城市与世界的温情和弦。“草莓声浪”“湾区周末”“荔枝社交”，把这几个关键词连缀在一起，就可以拼出今年东莞文旅极具张力的“热力地图”。 

2025年初，东莞旅游发展大会召开，东莞旅游在高质量发展路径上一路高歌，音乐节引爆“五一现象级事件”、“湾区周末”重构轻旅游DNA、荔枝季解码暑期流量密码……在2025年这个充满机遇与挑战的年份里，东莞文旅迎来了诸多高光时刻，6月23日，东莞市旅游协会的换届选举，无疑为这座城市文旅发展的故事，翻开了全新篇章。

热度燃爆大湾区的青春引力场

2025年上半年，东莞旅游热度同比暴涨。春节反向团圆掀起热潮，“新春· 进莞来团聚”系列活动搅动市场；各镇街文旅品牌升级，“一镇一品”绚烂耀目，南城烧鹅嘉年华、麻涌怀旧时光之旅等，推动“湾区周末IN东莞”品牌出圈；亲子游与节庆经济叠加爆发，2025年端午恰逢儿童节，亲子游需求激增……

梳理东莞文旅火爆的深层逻辑，表现在“民俗现代化”：龙舟、烧鹅等非遗通过市集、音乐节跨界创新，吸引年轻消费群，如推出的烧鹅雪糕、龙船饭套餐大受欢迎；“服务精细化”：免费交通、宠粉礼包提升游客体验，强化“潮流东莞”标签；“政策赋能”：文旅体商每逢年节都会推出近百项惠民措施刺激消费，公共交通免费、景区折扣等等，让东莞旅游热度暴涨。

必须重点说说超级草莓音乐节引爆五一文旅消费。东莞凭借一场超级草莓音乐节，如同一只破茧而出的蝴蝶，惊艳出圈，成为大湾区文旅消费的强大磁石。

5月2日至4日，虎门公园化身为音乐的梦幻国度。约8万名来自天南海北的乐迷，怀揣着对音乐的炽热热爱和对自由的无限向往，如潮水般涌入。3天时间里，这里歌声飞扬、激情四溢，为东莞注入了前所未有的活力。据不完全统计，这场音乐节宛如一台强大的经济引擎，初步拉动东莞文旅、餐饮、住宿、交通、商超等相关行业消费约2.8亿元。“五一进莞看草莓音乐节吃烧鹅”等话题，连续登上社交媒体热搜榜，让东莞在网络世界狠狠刷了一波存在感，成为众人瞩目的焦点。

音乐节期间，东莞以“暖心高效”服务传递城市温度。高铁站、音乐节场地、虎门街区等福利站免费派送旅游线路折页、游玩地图指南、消费优惠券以及文创小礼物；多点设置行李寄存处，推出6条音乐节接驳专线；全市统筹行政机关、企事业单位、学校停车资源，免费开放超1.7万个停车位，特别开通文旅专线20余条，串联全市多个地铁站、商圈、公园、景区。这些细致入微的服务，不仅让乐迷们感受到了东莞的热情好客，也为音乐节的成功举办提供了有力保障。

除了草莓音乐节，“五一”期间，东莞还凭借“龙舟之乡”的深厚底蕴，打造出文旅新IP，在湾区焕发出勃勃生机。“龙腾湾区·潮涌东江”2025东莞龙舟月启动仪式在万江滘联正丫湾龙舟民俗文化村举行。“正丫起龙”仪式庄重神秘，正丫村龙舟民俗文化千人巡游热闹非凡，祈福之旅路线充满着吉祥的气息，粤港澳（东莞）非遗墟市展示着传统文化的魅力，龙舟文化主题艺术展让人领略到龙舟文化的独特韵味，青年龙舟文化体验赛则洋溢着青春的活力。这些集游、食、展、演、赛于一体的多元特色体验活动，入选省“粤式新龙舟 绽放大湾区 广东文旅邀您来”系列活动。人民日报客户端、广东文旅新媒体矩阵对启动仪式全程直播，让全国人民都仿佛身临其境，领略到了东莞龙舟文化的独特魅力。

在草莓音乐节和龙舟赛的双重加持下，2025年“五一”假期，全市共接待游客357.5万人次，同比增长22.3%，实现旅游收入 20.8亿元，同比增长31.2%。百度迁徙数据显示，5月1日、3日、4日东莞进入全国迁入城市前10名，东莞文旅如同一匹黑马，迎来了开门红，让人们看到了这座城市在文旅发展道路上的无限潜力。

“湾区周末”轻旅游的梦幻打造

如果说“五一”假期的火爆是一场激情四溢的烟火秀，那么“湾区周末IN东莞”品牌活动，则是东莞为年轻人量身定制的一场持续的文旅盛宴。

东莞聚焦周边游、周末游，市镇联动推出“湾区周末IN东莞”文旅品牌，打造出“一镇一品”的文旅格局，塑造了“百千万工程”的新亮点。每个周末，东莞就像一个充满惊喜的魔法盒子，根据不同的主题，编织出丰富多彩的活动，为年轻人提供适合出行的轻旅游。无论是文化探秘、美食寻味，还是潮流打卡、户外运动，在这里都能找到属于自己的周末打开方式。

不妨去大岭山广场看看，刚结束的“湾区周末IN东莞之大岭山幸运鹅城市漫游记”活动，便是其中的一个精彩缩影。活动期间，舞台节目演艺精彩纷呈，英歌舞激情飞扬，飞龙戏凤灵动飘逸，央视特邀嘉宾的舞蹈让人陶醉，萌鹅巡游可爱有趣，醒狮大会威风凛凛，舞龙舞狮气势磅礴，水雾门表演秀如梦如幻，悟空机甲酷炫十足，大唐不倒翁婀娜多姿，书法作品品鉴充满文化气息，烧鹅大赛让人垂涎欲滴，寻味大岭山美食市集香气扑鼻，啤酒畅饮让人畅快淋漓，家乡味道美食市集充满着浓浓的乡愁，文创非遗展示着传统技艺的魅力，亲子游乐让家庭充满欢声笑语。这些精彩纷呈的活动，吸引了众多年轻人前来参与，他们在这里感受传统文化的魅力，品尝地道的美食，享受周末的悠闲时光。

除了线下活动精彩纷呈，东莞还积极利用线上平台，推广“湾区周末IN东莞”品牌。通过社交媒体、短视频平台等渠道，发布精美的图片和视频，展示东莞的美景、美食和特色活动，吸引更多年轻人的关注。同时，与各大旅行社、在线旅游平台合作，推出优惠的旅游套餐，为年轻人提供更加便捷、实惠的旅游选择。

“湾区周末IN东莞”活动的成功举办，丰富了年轻人的周末生活，也提升了东莞的城市形象和知名度。越来越多的年轻人开始关注东莞，选择东莞作为周末旅游的目的地，东莞正逐渐成为年轻人心目中的轻旅游天堂。

小小荔枝为跨区域协作注入新动能

当高考生摘下岭南荔枝的瞬间，东莞正将旅游地图铺展成一张青春邀请函。

2025年荔枝时节，东莞联合广铁集团推出“乘高铁 品荔枝 进莞来”文旅主题活动，从6月20日至7月10日，聚焦高考学子群体，结合荔枝采摘、文化体验与交通优惠，打造沉浸式文旅场景。

20%票款返还，覆盖广东、湖南始发至虎门站的100余趟列车。贵州铜仁、江西吉安、湖南郴州等地学子专程参与，还有韶关、湛江、潮州等多批学子来莞，感受荔枝采摘与文化体验。千年荔韵展览、湾区龙舟赛等，结合非遗手作、荔枝宴等场景，强化了“高端荔枝出东莞”的品牌认知。推出的12条主题线路，有多种选择（一日游至三日游），涵盖历史遗迹、潮玩产业、自然景观，景区免门票、酒店半价温泉、剧院演出票8折等。

虎门高铁站设置荔枝文化展示区、旅游咨询点，开通“荔枝巴士采摘专线”，温暖的服务让学子反馈“荔枝鲜甜、潮玩有趣”，并推荐亲友来莞旅游，形成二次传播。小小荔枝，让跨区域引流效果凸显。这个夏天，东莞因荔枝让“流量变留量”，通过荔枝文化IP（莞荔天团）、主题客房、文创产品等延长了消费链，实现了经济与城市形象双提升。网络关注度也被放大，抖音、小红书“东莞品荔枝”话题播放量破亿。

2025年东莞“乘高铁 品荔枝”活动通过精准优惠、文化赋能与跨区域协作，成功将荔枝季转化为文旅热点，既拉动短期消费，又为城市IP注入青春活力，成为“以节促旅”的成功尝试。

从年初旅游发展大会确定目标，到上半年的精彩实践，再到如今粤港澳大湾区文旅融合加速，东莞正以跨区域精品线路建设为抓手，突破“通道城市”的固有定位，向“文旅价值输出”全面跃迁。在未来的日子里，东莞文旅将以更加开放的姿态、更加创新的思维，迎接八方来客，书写属于自己的文旅传奇。