日前，“活力银龄在厦边”品牌发布暨厦边社区第三届荔枝（励志）分享嘉年华在厦边社区荔新公园举行，四大板块10项活动让市民一站式体验吃喝玩娱购。本届嘉年华融生态、民俗、消费于一体，不仅为市民带来了丰富的荔枝节玩乐新体验，更成为传承文化、展现社区魅力的重要窗口。

荔枝嘉年华，烟火气升腾。在荔熟蝉鸣的岭南，在高度城市化的基层社区，左邻右舍、男女老少沉浸在“荔枝大派对”中，有中年人喜欢的草坪欢乐秀场、励志故事分享会，也有老年人喜欢的粤曲晚会，还有孩子们喜欢的电影、才艺大赛，可谓各得其所、其乐融融；除了有趣味游戏，还有文创礼物，有刺绣蒲扇、冰箱贴、文创雪糕，真可谓一站式体验吃喝玩娱购。以荔枝为媒介，将生态、民俗、消费融为一体，接地气、冒热气，这是成功的公共文化惠民活动，也是多赢的文旅促消费活动，村民们乐活，荔农们高兴，企业商家也满意。

一直以来，如何实现文旅在地化，都是一个很现实的课题。睽诸很多地方推动的文旅融合，不难发现，有的活动为了显得“高大上”，科技炫酷手段都用上，甚至不惜花重金，邀请大腕、大咖出场，目的就是提升本地文旅之“段位”，扩大整体影响力和吸引力。不是说这种操作模式不好，而是说，不必将其作为唯一模式，各方应该反思，文旅能否有其他搞法？能不能不搞那么“高大上”，而是更接地气、更有人气、更有烟火气？要达到这种效果，一个手段就是，推动文旅的深层次在地化，要把“高大上”的文旅，从天上拉到地上来，要让文旅更具本地特色。为了实现深层次在地化，文旅服务产品设计，就要深度挖掘利用本土文化，让差异化、多样性的本土文化为文旅注入新能量，提升文旅产业的可辨识度。

以荔为媒、下沉社区、文化传承，荔枝嘉年华活动深得文旅在地化三味。荔枝，乃是人无我有、名声在外的岭南特色佳果；社区，乃是社会基层，是城市化成长之始的根脉所在；粤剧，乃是本土传统文化瑰宝，是本地市民文化行进中的时代肌理。这样的文化惠民、文旅促消费活动，因为有坚实的落地基座，所以像是打开了文化源头活水，热潮奔涌、蓬蓬勃勃，在社会效益和经济效益的层面都博得了满堂彩。

小小荔枝，能量无穷。从今年全网“荔枝热”，我们看到，塑造一个荔枝文化IP，赋能“百千万工程”、文旅融合促消费、城市形象传播，可以作为的空间十分广阔。当下的社区荔枝嘉年华，或许主要是本地村民参与，但其打开的文旅在地化思路，值得各方深思和借鉴。期待湾区智造之都深挖、巧用在地元素，推动本地文旅产业呈现新气象！