“兰子，我又来了！”这个周末（6月27日至29日），“一票难求”的红色舞剧《永不消逝的电波》在东莞玉兰大剧院热演4场，数千名观众相继走进剧院，其中不少人是二刷、三刷，再次奔赴他们心中的“国内舞剧天花板”，并现场沉浸式体验剧中同款打卡点，更有不少观众跨省跨市而来，共赴这一场“红色浪漫狂欢”。
如今，这样的剧院狂欢在东莞文化生活场域中已成常态。2025年，是东莞玉兰大剧院成立的20周年，同时迎来第十届中国·东莞音乐剧节、东莞城市戏剧节、东莞国际舞蹈艺术节。近二十年间，东莞玉兰大剧院以高品质服务享誉全国，成为众多观众口中贴心的“阿兰”“兰子”。同时，作为东莞标志性的城市文化地标，东莞玉兰大剧院对外传播着东莞友善、周到、创新、敢为人先的形象。 回首玉兰二十载，东莞的文化生活也悄然发生了“剧”变。
气质变了：回首“音乐剧之都”成长足迹
东莞玉兰大剧院的二十年，也是东莞致力打造“音乐剧之都”的二十年，高雅艺术体验对这座城市的气质产生了潜移默化的改变。回首来路，一切都有迹可循。
2001年，东莞提出打造“音乐剧之都”设想。2002年，斥资6亿元的玉兰大剧院动工，这座由世界著名设计师卡洛斯设计，融合了国内国际先进建筑技术的综合性大剧院成为东莞文化新城发展战略阶段浓墨重彩的一笔。
2005年12月底，玉兰大剧院竣工，并迎来由中国爱乐乐团上演的中国新年音乐会，是唯一由中央电视台向全世界直播的国家级新年音乐会，直播将“中国·东莞”“玉兰大剧院”传播到全世界。
2006年，东莞参与孵化音乐剧《蝶》，并首次提出建设“音乐剧之都”的具体构想，计划用10至20年的时间，力争把东莞打造成为“音乐剧之都”。其时，音乐剧在中国还相对空白。
二十载弹指间，有人问，东莞这座“音乐剧之都”成了吗？近日，第十届中国·东莞音乐剧节——“从扎根到无界生长”音乐剧行业专家圆桌沙龙举行，回顾了东莞开启中国音乐剧新时代的辉煌历程，充分肯定地回答了这个问题。
2007年，打着“东莞制造”烙印的音乐剧《蝶》在玉兰大剧院举行全球首演，并启动了第一届国际音乐剧节，成为国内唯一举办音乐剧节的城市，正式迈上“世界工厂”化蝶“音乐剧之都”征程。
而后，从2010年至今，东莞连年推出了《爱上邓丽君》《三毛流浪记》《王牌游戏》《钢的琴》《妈妈再爱我一次》《聂小倩与宁采臣》等20余部音乐剧，成为目前国内生产原创音乐剧最多的城市。其中，《蝶》《三毛流浪记》《钢的琴》等作品巡演超百场，屡获国家级、省级艺术奖项。2025年， 莞产改革开放题材音乐剧《东莞东》荣获广东省第十三届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，再为玉兰二十载添上一笔亮色。
“每当我们音乐剧的行业内人士，聊起东莞时，经常会用到‘大格局’‘大担当’等了不起的词汇来形容和称赞！”中国原创音乐剧制作人梁卿认为，东莞是一座充满激情和力量的城市，它以敢为天下先的精神，在音乐剧领域创造了一系列重要的成绩。
“中国音乐剧走过了30年的历程，东莞音乐剧是走在了全国最前面的，对中国的音乐剧做了很大的贡献。”著名音乐剧导演徐俊表示，东莞音乐剧事业的发展并非偶然，“这里有一个玉兰大剧院，与保利剧院强强联合，同时得到政府的有力保障和扶持，‘管理好、服务好、运营好’，能够联动全国乃至世界的音乐资源，因此很多优秀音乐剧在这诞生，值得我们致敬。”徐俊说。
品位变了：超3000场演出吸引观众近400万人次
演出是一个剧院的灵魂，一直以来，东莞玉兰大剧院注重内容运营，不断引进国内外一流高品质剧目，配合“高品质低票价”措施，为观众提供高质量的演出。据统计，近二十年来，东莞玉兰大剧院先后成功引进了超3000场国内外一流的演出，涵盖了音乐剧、舞剧、话剧、音乐会等多种艺术形式，吸引近400万人次市民观众走进剧院、走近艺术，以文化助力东莞城市产业结构转型升级。
其中，依托“中国·东莞音乐剧节”品牌活动，在过去的18年共九届音乐剧节中，东莞总共引进了149部共310场音乐剧，平均每年引进音乐剧近10部，涵盖《猫》《玛蒂尔达》《人鬼情未了》《芝加哥》等世界经典剧目，吸引观众跨省跨城“打飞的”进莞看剧。曾有专家指出，东莞“音乐剧之都”要运作成功，一要提供产品，二要有自身创作，要保证每年至少有1到2场顶尖的音乐剧在东莞演出，能将全国各地的观众都吸引来东莞看音乐剧。如今看来，东莞做到了。
2025年，第十届中国·东莞音乐剧节将上演10个剧目30场演出。其中，既有本土原创佳作《东莞东》、中文原创音乐剧《赵氏孤儿》《海上钢琴师》，也有百老汇原版音乐剧《芝加哥》《查理与巧克力工厂》。
特别值得一提的是，百老汇原版音乐剧《查理与巧克力工厂》将于今年10月在东莞玉兰大剧院连演12场，是该剧的亚洲首演，具有里程碑意义——它标志着东莞将成为全国首个与美国百老汇团队直接签约的地级市，一举打破了此前仅有北京、上海剧院具备直签资格的局面，实现了地级市在国际演艺资源对接上的“零突破”。
此外，音乐剧节还由“两年一届”升级为“一年一届”，将以更高频次、更优供给回应千万市民的文化需求，推动东莞音乐剧市场的繁荣发展，持续为东莞乃至大湾区市民呈现一个蔚为大观的文化世界，也为中国音乐剧本土化发展做出重要贡献。
在东莞玉兰大剧院成立20周年之际，有不少网友留言分享：自己走进的第一个剧院就是玉兰大剧院，听的第一场音乐会、看的第一场音乐剧也是在玉兰大剧院……如今，东莞人的文化消费观念从“宁花1000元请人吃饭，也不愿花30元请人看戏”到抢购音乐会、音乐剧和话剧等各种细分类别的演出票，玉兰大剧院真正为东莞培育了一批懂得欣赏高雅艺术的观众。
形象变了：打造东莞文化市场的超级引擎
基于成熟的运营模式，2023年，东莞剧院联盟成立，整个全市各个贞洁剧院资源，打造“半小时剧院生活圈”。联盟成立后，推出首个联盟项目——“春·萌”爱乐东莞系列精品演出，在当年3至5月份在全市铺开舞剧、话剧、音乐会等30多场演出。今年5月，东莞剧院联盟倾力打造演出品牌“镇‘皆’有戏”启动，这标志着东莞剧院联盟在推动城乡优质文化资源均衡供给、提升基层公共文化服务水平、活跃文化消费市场方面迈出坚实一步。
今年6月初，网友们自发在某社交平台发起“决战剧院之巅”的投票，东莞玉兰大剧院击败上海文化广场与厦门嘉庚剧院后拔得头筹。网友表示：玉兰实至名归！人心所向！一直以来，东莞玉兰大剧院以贴近观众的服务，被观众亲昵地成为“兰子”“阿兰”，仿佛玉兰大剧院是他们相熟已久的好友。而良好的“观众缘”也正持续激活这东莞演艺文化消费市场。这背后，是东莞玉兰大剧院深耕以观众为核心的运营机制沉淀的硕果。
大到在全国范围内首提7天无理由退票：根据规则，购票者自开票之日起7天内可全额退款，7天后根据距离演出开演时间收取一定比例的手续费；小到现场关切每一位观众的需求，东莞玉兰大剧院成功俘获了观众的心：“保持亲民的票价和优质剧目，是我从广州跑东莞看剧的动力！”“太伟大了玉兰！当代优秀剧院模板！”良好观众缘在互联网形成的声浪，带来的是东莞对外文化形象转变，这种转变也是东莞厚积薄发打造文化市场超级引擎的动力源泉。
目前，东莞玉兰大剧院还推出了“音乐剧City walk”行程、主演见面会、剧本围读会等丰富的艺术普及活动；以“文化+百业”的创新模式为抓手，与东莞咖啡、潮玩、莞草非遗等知名IP进行合作，推出一系列具有东莞特色的主题产品；联合酒店、餐饮、商圈推出“观剧消费套餐”，以“演出票+消费优惠”模式激活文化消费链条。
二十载再出发，接下来，东莞玉兰大剧院将与北京保利剧院管理有限公司延续“地方平台+央企资源”的创新合作模式，持续为市民提供“高品质、低票价”的艺术服务。将推动更多国际顶级项目落地东莞，助力打造“爱乐东莞”城市品牌，释放东莞文化消费潜力。
