自美国加征关税以来，东莞潮玩产业直面冲击，如今正通过搭建专业交流平台主动破局。6月20日，由中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心技术性贸易措施研究评议工作站、东莞市委宣传部联合主办，黄埔海关技术中心与石排镇人民政府共同承办的“中国潮玩企业出海中东交流会（东莞站）”在东莞市石排镇的中国潮玩中心举行。活动汇聚了行业专家、成功出海的企业代表以及中东本土渠道供应商，旨在为东莞潮玩企业深度剖析出海新路径。

随着全球潮流文化的迅猛发展，潮玩市场规模持续扩大，展现出极为强劲的增长潜力。中东地区凭借其年轻化的人口结构、独特的消费偏好以及强大的购买力，正迅速崛起为中国潮玩企业出海的新兴热门市场。

“中国在克服国外技术壁垒方面是越来越成功，体现出企业的实力不断增长，也体现了我们技术性贸易措施研究工作越来越好。本次的交流会恰逢其时，我们也愿意进一步倾听企业的呼声，了解企业的需求，为‘中国潮玩之都’出海保驾护航。”黄埔海关二级巡视员赵奇表示。

活动现场，行业专家围绕出海中东的核心痛点展开分享。在主题演讲环节，黄埔海关四级调研员陈雷带来了“潮玩/玩具产品知识产权宣讲与案例分享”。她结合北京泡泡玛特等实际案例，深入解析了海关在货物进出口环节对商标权、专利权、著作权等知识产权的保护模式，涵盖依职权和依申请保护流程，着重强调了知识产权海关备案的重要性及具体办理步骤。

柒零幺（厦门）电子商务有限公司运营总监陈学斌分享了潮玩/玩具企业借助NOON跨境电商平台成功出海中东的宝贵经验；启迈（深圳）检验有限公司华南区认证部经理黄开慧详细解读了中东G-Mark认证的要求、流程、周期及常见问题；广州安时达国际供应链有限公司销售总监何孟介绍了中东物流渠道选择、清关流程及成本优化策略。

在现场问答环节，各位嘉宾针对参会者提出的问题进行了精准解答。交流结束后，参会企业依据认证、物流、渠道等企业需求进行分组，与相关服务商进行面对面深入交流。

东莞市正奇玩具有限公司董事刘燕接受记者采访时坦言：“美国加征关税后，对公司传统出口渠道的冲击很大，开发新兴市场已成必然选择。”她透露，企业今年将中东市场列为重点开拓方向，企业去年起开始战略调整，一方面深耕东南亚市场、拓展国内渠道，另一方面加速布局中东：“我们去年参加了印尼展和越南展，虽然直接效果有限，但看到泡泡玛特、‘娃三岁’等莞产IP在中东的成功，让我们坚定了方向。”

刘燕透露，今年公司投入研发了焦点系列、婴儿系列等新品，引入可降解环保材料，还在香港展会上以50%展馆流量的亮眼表现展示实力。对于中东市场，她直言：“欧美市场的红利吃了十几年，现在必须跳出舒适区——中东年轻消费群体庞大，我们已着手通过本地电商渠道试销原创IP盲盒，希望借助东莞产业集群优势打开新局面。”

这场聚焦中东市场的专项交流会，不仅为东莞潮玩企业提供了从知识产权保护到物流清关的全流程实操指南，更以“政策+平台+服务”的组合拳，推动“中国潮玩之都”加速布局全球新兴消费市场。随着中东消费潜力的持续释放，东莞潮玩正以产业集群优势叩响新蓝海的大门。

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“中国潮玩之都”扬名海外，莞产潮玩IP成东南亚顶流

东莞在玩具制造领域构建了完善的产业链和供应链体系，玩具生产企业数量超过4000家，上下游配套企业近1500家。2024年，涉及潮玩生产的规上限上企业达112家，工业总产值突破238亿元，全国近85%的潮玩产品均产自东莞，是全国主要的玩具出口基地，享有“中国潮玩之都”的美誉，并且打造了“AI+毛绒玩具”产业智能化集群。

据黄埔海关统计，今年前4个月，东莞市玩具出口额达59亿元，同比增长6.8%。新兴潮玩逐渐成为东莞玩具出口的新亮点，企业通过打造IP、创新设计、融合AI技术等手段，不断提升产品附加值与竞争力。

今年年初，“哪吒风”风靡全球，电影周边等潮玩产品市场也随之火爆。东莞凭借“中国潮玩之都”完善的产业链和强大的制造能力，成功承接了这一波爆款流量，多次登上人民日报、南方周末、广东省新闻联播等央媒、省媒。

与此同时，东莞市的东秀文化、大漂亮等明星潮玩企业在国内外声名远扬。东莞东秀文化传播有限公司开创了中国风机甲潮玩新赛道，其“吕布、敖丙”等系列模玩产品深受全球玩家喜爱，打造的动漫IP《星甲魂将传》在腾讯动漫收获近88亿人气值，收藏量突破百万，公司营收利润实现翻倍增长，发展潜力巨大。大漂亮（东莞市）玩具有限公司旗下的潮玩盲盒品牌Cureplaneta，主打IP“娃三岁”在东南亚市场畅销。2024年，该品牌GMV（商品交易总额）超过20亿，全球消费者达7000万+，全球品牌曝光量超20亿，整体工厂月度产能1000万+，潮玩年销售量2000万+，海外总营收达10亿元。娃三岁系列搪胶毛绒盲盒自2024年7月起在泰国月销售额榜单中名列前茅，不断攀升并逐渐稳居前三，成为东南亚的顶流IP。

为进一步推动潮玩产业迈向高质量发展阶段，今年东莞市将推出一系列创新工作举措。其中包括出台《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》，从强化原创潮玩IP开发与保护、提升原创设计能力等多个维度给予资金支持；修订《东莞市文化发展专项资金管理暂行办法》，重点扶持潮玩动漫产业。此外，东莞创新采用“专业展”与“专业镇”相结合的办展模式，推动第十五届中国国际动漫博览会在东莞市石排镇的“中国潮玩之都・潮玩中心（总部）”举办。不仅如此，东莞还联合抖音平台举办抖音电商好物市集・中国潮玩之都电商周，并推动抖音潮玩直播基地在莞落地，实现潮玩产品与消费市场的高效对接。