《长安的荔枝》持续热播，让岭南佳果在历史韵味的加持下更加引人关注，作为“荔枝之乡”的东莞也在不断“实力联名”——6月13日下午，以“青春助农·给荔中国”为主题的首届“南博杯”高校电商大赛启动仪式在位于东莞的广东科技学院举行，通过全国各地高校学生的广泛参与，赛事旨在汇聚更为多元的社会力量，共同构筑“政产校企”高效协同机制，助力农业增效、农民增收、农村发展。

首届“南博杯”高校电商大赛，由东莞市“百千万工程”指挥部办公室、东莞市农业农村局、共青团东莞市委员会联合指导，广东科技学院、澳门中西创新学院、广州南洋理工职业学院、广州华南商贸职业学院、东莞市南博职业技术学校共同主办，广东博思云科教技术有限公司等单位承办。大赛设东莞主赛场和惠州、港澳分赛场，众多参赛师生通过线上、线下形式联动参加启动仪式。现场特别设置的“荔枝品鉴区”，各个品类的介绍、汉服主播的介绍令参与者瞬间进入分外甜蜜的“荔枝世界”。

随着新媒体时代越加融入日常生活，“直播带货”已然成为受众的常态购买模式，此次“南博杯”高校电商大赛以青春动能为荔枝销售打开全新维度，旨在全面落实“百千万工程”部署要求，助力推进乡村全面振兴，通过直播电商竞赛，加速广东优质农产品产销对接，推动广大青年积极参与“百千万工程”，助力农民增收。根据数据显示，截至6月13日，组委会已经收到来自全国各地超60所学校的逾500支团队报名参赛。

近年来东莞市紧紧围绕打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”的要求，因地制宜、发挥优势，多措并举推动荔枝产业向高质量发展迈进，不断以出众品质擦亮“高端荔枝出东莞”的金字招牌。本次大赛以“荔枝”为载体，推动电商与现代农业协同发展，加速优质农产品产销对接，既是深化落实“百千万工程”的具体行动，也是推动产业与人才融合发展的生动实践。

在更为宏观的角度，此次高校学生参与的电商大赛值得多重期待：首先当属“以赛促农”，让东莞荔枝借助电商大赛走向更为广阔的互联网市场，促进果农增收、产业增效；其次为“以播育人”，为专业所长的青年学子搭建实战“练兵场”，培育复合型青年电商人才；再者便是“以荔为媒”，通过新媒体矩阵加大莞荔品牌宣传，进一步助推莞荔文化走进青年群体、走向更广市场。

南博集团董事、博思云公司联合总裁、广东科技学院副校长孙建表示，举办本次大赛是南博集团积极落实“百千万工程”的重要举措，是南博集团旗下学校深化产教融合，推动教育链、人才链与产业链有机衔接的创新实践。其中，全周期覆盖的赛程贯穿荔枝黄金销售期，实现销售热度可持续、助农服务不断档；本科类、高职高专类、中职中专类全体在校生均可报名，让“主播”构成更加丰富。评审方面结合传播质量与助农实效，最终将对获奖团队给予奖金和研学机会，让青年学子“助农有动力、参赛有收获、成长有路径”。

来自广东科技学院管理学院的参赛学生团队代表周颖怡在发言时表示，“这次大赛为我们提供了将书本理论付诸实践的机会，也增强了青年学子支农助农的使命感，我将和团队成员全力投入比赛，努力为助农增收贡献力量。”参赛学生团队代表、来自广东科技学院管理学院的周颖怡希望通过此次历练获得更多收获。

赛制方面，首届“南博杯”高校电商大赛举办时间为2025年6月至9月，分为报名、启动、实战、评审、表彰五个阶段。全国本科类、高职高专类以及中职中专类在校生均可参赛，报名截止时间为6月30日。大赛设置直播带货实战、品牌策划传播、短视频内容创作“三大赛道”，为激发青年学子参赛热情，特别设置优秀团队、优秀个人等诸多奖项，对优秀团队最高给予8000元奖金及相关奖励，所有参赛团队享有商品销售额佣金奖励；优秀团队后续有机会通过“创业孵化计划”进一步全面发展，享受账号孵化、资金扶持等特别助力。