2024年，佛山市人社局工伤保险科与佛山市新闻传媒中心联手打造“预防工伤·幸福佛山”系列宣传项目，以“线上+线下”“传统+创新”的立体化传播模式，掀起了一场工伤预防知识普及的“破圈”浪潮。

从秋色巡游的创意彩车到全民综艺的互动宣传，从公交特装的创意展板到全网热播的微短剧，这场宣传不仅覆盖千万人群，更以趣味化、场景化的形式，让工伤预防理念从“政策文件”走向“市民生活”，为公共安全教育提供了创新样本。

创新破局：让工伤预防“活”起来

如何让工伤预防这一严肃议题变得生动可感？佛山给出的答案是：打破传统说教，用创意和场景化传播“讲故事”。

工伤预防与大型活动联动，实现传统文化与公益宣传的“跨界融合”。譬如，在2024年广东非遗周暨佛山秋色巡游中，一辆以工伤预防为主题的彩车成为焦点——车身镶嵌璀璨灯带，佛山人社IP“阿仁”化身萌趣玩偶，搭配“预防工伤，幸福佛山”的标语，与62.7万名现场观众亲密互动。这场传统文化盛宴中，工伤预防元素通过巡游方阵演出、LED屏广告、直播特写镜头等多元形式巧妙植入，全网话题播放量达3647.8万，达到了文化流量与公益宣传双向赋能的效果。

同时，项目依托佛山50公里徒步、全民综艺大舞台等城市IP，将工伤预防知识融入市民生活场景，进行沉浸式科普，掀起全民参与热潮。在2024年全民综艺大舞台的31场海选及展演活动中，3000多个节目报名、超8万人次参与的盛况下，工伤预防宣传展板与吉祥物玩偶全程“抢镜”，全网总点播量超1000万。

《2024全民综艺大舞台总展演》舞台照

备受瞩目的还有2024至2025年的佛山50公里徒步活动。2025年佛山50公里徒步活动当天，超45万徒步者触发佛山人社专属电子徽章，东平桥专属宣传线路、终点世纪莲广场特装展位以及快闪歌舞表演引爆全场。据统计，徒步活动全媒体直播总观看人数约478万，话题总传播量1.09亿，网友直呼，“边走边学安全知识，这才是‘硬核’徒步！”

50 公里徒步工伤预防宣传方阵

新媒体矩阵的打造更令人眼前一亮。项目通过微短剧、微电影等组合拳精准触达不同群体，稳稳抓住了“流量密码”。2024年，项目打造的佛山首档工伤预防微短剧《重生当总裁，打工这事他管定了》在全网引发热议。五集剧情讲述外卖小哥魂穿霸道总裁，排除生产安全隐患以及妥善处理员工工伤事件，抖音单集最高播放量达246万，全网累计曝光超700万；同步推出的微电影《包裹里的温情》，通过快递员视角展现工伤保险对员工的关怀，剧情温馨感人，摒弃教条式说教，在年轻群体中完成裂变传播。

微电影《包裹里的温情》

短剧海报

此外，项目还设计了印着人社IP“阿仁”的帆布袋、实用笔记本、折叠扇子、纸巾等一批“网红级”宣传品，通过活动发放至市民手中，成为流动的“安全教科书”，实现了实用与文化的双料传播，让工伤预防宣传更加深入人心。不少市民反馈，“扇子上的漫画一看就懂，比传单更实用！”

数据说话：从“覆盖量”到“影响力”的飞跃

创新模式的背后，是一组组扎实的数据支撑，见证着宣传效果从量变到质变的跨越。

全网流量“亿级”突破是一大亮点。其中，佛山⁺APP专栏以300万访问量领跑线上阵地，30秒工伤预防广告在秋色巡游直播中插播，触达767万观众。微短剧、微电影在抖音、视频号、快手等平台累计播放超700万次，新华社、央视频等央媒转发助推声量。广播端FM频道全年播出1440次声带，电视宣传片滚动播放超600次，形成“全天候”传播网。

《2024全民综艺大舞台总展演》舞台照

线下触达效果也毫不逊色，实现了百万人群的“面对面”教育。据统计，秋色巡游、综艺大舞台、50公里徒步三大活动累计吸引超142万人次参与。与此同时，全市五区开设20条公交专线，改造32台公交车身、投放21个公交候车亭广告，宣传期覆盖6个月。值得一提的是，祖庙路的改造公交亭化身“工伤预防宣传教育驿站”，以创新互动方式植入工伤预防小知识，经新闻报道后，成为市民打卡新地标。

更难得的是，工伤预防宣传不仅收获流量，更推动公众认知升级，推动广大市民从“知晓”到“行动”的转变。项目借助拥有千万级以上流量项目的宣传优势，提升工伤预防宣传的影响力与覆盖面，增强公众对于工伤预防的认识和重视程度，达到多赢效果。譬如在徒步活动中，许多市民纷纷点赞，“边走边学，既接地气又有新意！”企业的反馈同样积极，有企业负责人坦言，“工伤短剧被员工转发到工作群，比培训手册更管用！”

从传统文化嫁接公益到新媒体引爆流量，从“单向传播”到“全民互动”，佛山市工伤预防宣传项目以“跨界不越界、创新不离根”的创新思路，让公共安全教育跳出刻板框架，绘就了一幅多元传播的生动图景。

这场“破圈”实践证明：当安全知识不再是“说教”，而是融入生活场景的“伙伴”，“预防先行”才能真正成为社会共识。未来，随着更多创意项目的落地，佛山的工伤预防宣传将继续书写新篇章。

文 | 佛山市新闻传媒中心记者周龙凤