5月27日，商务部等四部门公布2025-2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单。广东哈一代玩具股份有限公司（简称“哈一代玩具”）、东莞市微石文化科技有限公司（简称“微石文化”）两家东莞本土潮玩企业榜上有名。其中，哈一代玩具首次跻身国家级名单，微石文化则连续两届（2023-2024年度、2025-2026年度）入选，展现出东莞潮玩产业的强劲实力。

国家文化出口重点企业和项目由商务部、中央宣传部、文化和旅游部、广电总局联合认定，旨在培育具有国际竞争力的外向型文化企业，推动对外文化贸易高质量发展。此次两家莞企入选，既是对其自身创新能力与国际市场影响力的认可，也为“中国潮玩之都”东莞再添国家级产业名片。

作为全国主要玩具出口基地，东莞拥有完善的玩具制造产业链和供应链，近年来更以“AI+毛绒玩具”产业智能化集群为核心，推动潮玩产业向高端化、智能化转型。数据显示，2025年前4个月，东莞市玩具出口额达59亿元，同比增长6.8%，其中融合IP创新、AI技术的新兴潮玩成为出口增长“新引擎”。

首次入选的哈一代玩具，其发展轨迹堪称东莞潮玩产业转型的缩影。企业早期以代工生产成都大运会“蓉宝”、杭州亚运会“江南忆”等国家级IP玩偶闻名，2020年创立国潮品牌“吾独友偶”，推出“青花瓷”“山海经・九尾狐”“秦始皇兵马俑”等系列爆款产品。其中，以《山海经》为灵感的“神兽・九尾狐”毛绒潮玩开创国内先河，去年8月推出的“本潮纲目”中药铺主题玩偶更以新中式“养生”概念迅速走红，被业内称为“东莞版jellycat”，并在全国开展数十场巡展。企业董事长肖森林表示，未来将在巩固欧美市场的基础上，重点开拓东南亚市场，通过海外展会、跨境电商及自媒体矩阵，推动“中国故事+国潮产品”的全球化表达。

连续两届入选的微石文化，以自营品牌PIECECOOL拼酷的3D金属拼图占据全球95%市场份额。企业将东莞“千角灯”、江南“十里红妆”等非遗元素转化为可触摸的潮玩艺术品，打造文化出海新载体。目前，其产品SKU超1000款，覆盖100多个国家和地区，累计用户超1.5亿人，海外自营电商营业额2024年同比增长50%，预计未来每年保持同等增速。

随着“中国潮玩之都”品牌效应持续释放，东莞正通过“IP孵化+科技创新+文化赋能”的组合拳，推动潮玩产业从“制造出口”向“文化输出”升级。此次两家企业入选国家级名单，不仅标志着东莞潮玩在国际市场的竞争力显著提升，更展现了传统文化与现代产业融合的“出海”新范式。