从“中国文化产业第一展（文博会）” 看东莞寮步潮玩产业的跃迁之路

寮步微视 2025-05-27 09:51:09

5月22日至26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览会在深圳国际会展中心举行。文博会东莞展区内，微石集团的“粉黛·二十二凤冠”金属拼装潮玩闪耀全场，单价1288元的新品上市三天销售额突破750万元；哈一代的“中药铺”公仔与沉香香囊吸引年轻人驻足体验；舒萌创意的“芭嬢嬢火锅店”以萌趣食材形象引发消费者共鸣……这些场景不仅是寮步潮玩产业的繁荣缩影，更是东莞从“世界工厂”向“制造美学首城”转型的生动注脚。

▲“粉黛·二十二凤冠”

PART 01

一、从“贴牌代工”到“美学标准输出”：潮玩产业“华丽转身”逻辑

东莞寮步的潮玩企业，正以文化为内核、设计为引擎、品牌为支点，重塑制造业价值链，实现三大跃升：

1.城市定位跃升：从依赖“贴牌代工”的“世界工厂”，转向以原创设计与文化IP为核心的“制造美学首城”。微石集团凭借全球首创的金属拼装工艺，占据同类产品95%的全球市场份额，其“千角灯”“十里红妆”等非遗主题潮玩，将东莞非遗转化为可触摸的艺术品，成为文化输出的新载体。

2.产业路径跃升：从“代工技术输入”到“美学标准输出”。哈一代从代工奥运吉祥物（如“冰墩墩”“蓉宝”）转向自主品牌“吾独友偶”，以“中药铺”“香妆楼”等文化IP重构消费场景，通过沉浸式体验销售模式，将传统元素转化为年轻化表达，实现从“制造”到“智造+创造”的跨越。

3.品牌定位跃升：从“以生产为中心”到“以消费者为中心”。舒萌创意通过场景营造+体验互动+UGC用户共创等途径，构建完整的品牌价值链条。品牌“芭爪娱”诠释了“把世界卷进毛绒绒里”的内核，让日常生活空间变身“可社交互动的情绪容器”，实现突破玩具的次元壁。

PART 02

二、企业样本：文化赋能的“三驾马车”

1.微石集团：非遗活化与工艺创新的全球突围

微石的“拼酷”品牌开创了金属潮玩新品类，其核心在于将传统文化与现代设计深度融合。例如，“粉黛·二十二凤冠”复刻古代宫廷美学，采用0.25毫米不锈钢片精密蚀刻工艺，以1288元的高单价实现三天750万元销售额，验证了高端文化消费市场的潜力。企业通过非遗合作（如东莞千角灯、贵州苗银）和博物馆联名（如《国家宝藏》），将工艺优势转化为文化话语权，推动“中国美学”走向全球。

2.哈一代：IP跨界与场景重构的破圈之道

哈一代以体育赛事吉祥物代工起家，近年通过自主品牌“吾独友偶”探索“文化+消费”新模式。其“中药铺”潮玩结合爱奇艺热播剧《爱你》推出联名沉香包，将传统中医药文化与年轻消费群体连接；而“香妆楼”化妆体验玩具，则通过互动设计赋予产品情感价值，实现从“玩具”到“情感媒介”的升级。

3.舒萌创意：文化创意与UGC模式的融合实验

舒萌创意的“芭爪娱”品牌突破传统玩具业态边界，深度挖掘城市烟火经济内涵，将生活场景进行萌趣毛绒艺术化重构，打造“芭嬢嬢火锅”“BBQ”“蔬菜家族”美食特色IP矩阵，构建全感官体验的毛绒主题叙事空间，通过萌系治愈美学、美食文化共情、Z世代社交裂变延伸为“情绪体验营销模式”，实现从儿童玩具到全龄层情感消费生态的边界突破，为传统产业升级提供“可触达的情绪经济”创新解决思路，彰显文创产业跨界融合的先锋实践。