5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳国际会展中心（宝安）开幕。为落实文化强市建设工作部署，推动东莞文旅体产业高质量发展，今年东莞继续以城市组团形式参展，以“中国潮玩之都·东莞”主题，筛选部分具有代表性的本土企业参展，重点展示潮玩产业与文旅融合发展成果，擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

东莞展厅位于13号馆A19号，面积162平方米，展馆设计搭建紧紧围绕“潮流东莞”，从潮玩产业、文旅融合两大板块，通过可观、可听、可触、可感的文化叙事体验，最大化展示东莞潮流文化的发展成果和亮点。

【潮玩产业板块】

玩聚东莞・潮玩产业全链绽放

作为全国最大的玩具出口基地，中国近85%的潮玩产自东莞，“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的口号享誉国内外。2023年，东莞荣获全国唯一的“中国潮玩之都”称号。2024年，全市涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长近19%，产业发展势头强劲。在本届深圳文博会上，东莞特邀一批具有代表性的本土潮玩企业参展，从潮流时尚、温暖陪伴、高科技互动、硬核拼装等领域全面展示东莞潮玩产业发展的最新动态与创新实践，持续擦亮“中国潮玩之都”品牌。

潮流时尚潮玩展示区重点展示潮流艺术、时尚文化在潮玩领域的应用与融合成果。其中，城仕（东莞）文化科技有限公司创立了TOYCITY品牌，开发了Laura、Angelboy、MIA等一系列自主IP，并在全国多地设有潮玩城市地标；广东狼博旺实业有限公司代理生产销售《哪吒之魔童降世》等国产动漫IP衍生潮玩产品，充分彰显东莞时尚潮玩产品在创意设计、工艺制造和品牌建设方面取得的成果；东莞市富之馀工艺品有限公司开发了上古神迹第一弹（盘古与混沌兽）等潮玩产品。

温暖陪伴潮玩展示区聚焦陪伴类与亲子类毛绒潮玩的前沿动态与新品。其中，广东哈一代玩具股份有限公司推出的“本潮纲目系列”产品，将传统中医药文化与现代潮玩设计有机融合，通过沉浸式“望闻问切”，让消费者可以体验中医把脉、抓药称重等环节，深受年轻人喜爱；东莞市源康玩具制造有限公司研发的多功能互动型毛绒玩具，采用环保亲肤材质与智能传感技术相结合，体现了科技赋能产业升级的显著成效。

高科技互动潮玩展示区集中展示人工智能、虚拟现实等前沿技术在潮玩领域的创新应用。其中，大漂亮（东莞市）玩具有限公司自主研发的AI智能潮玩产品“娃三岁”，依托语音识别、情感交互、智能感应等核心技术，能够与用户进行智能对话、表情互动、动作反馈等多样化互动；皓奇乐文化产业有限公司的“小熊捏捏环游记”系列AI情感陪伴玩偶，依托北科瑞声领先的端侧语音交互技术，搭载“潜岳”语音大模型，可为全年龄段用户提供“科技+温暖”的沉浸式陪伴体验。此外，该展示区还设置了政策宣介区域，重点展示东莞近年出台的潮玩产业扶持政策及“中国潮玩之都·潮玩中心”建设成果。

硬核拼装潮玩展示区集中展示金属拼装工艺在潮玩领域的发展成果。其中，东莞市微石文化科技有限公司是集研发设计、品牌运营、生产制造、销售服务于一体的国潮文创公司，世界首创3D金属拼图，拥有自营品牌“PIECECOOL”，其打造的“十里红妆”系列，以精密金属拼装技艺再现传统婚俗文化精髓；东秀文化传播有限公司是一家专注于中国风动漫二次元领域的全产业链文化娱乐公司，现有注册商标“摩动核”“星甲魂将传”“星魂姬”等，“摩动核”品牌推出的机甲吕布等产品，通过创意设计赋予历史人物全新艺术形态；顺林模型礼品股份有限公司是国内最大的高端汽车模型设计与制造企业之一，多次参与行业标准制定，拥有“ALMOST REAL”“机因GENMEC”等多个自主品牌，其研发的“胖哒”IP形象，以国宝熊猫为原型融合现代潮流审美，展现文化创意活力，在北京、成都、深圳等地都设置了大型艺术地标。

值得一提的是，广东哈一代玩具股份有限公司、东莞康达玩具礼品有限公司、东莞市文博工艺品有限公司三家企业凭借核心技术优势入选第十五届全国运动会特许生产商，凸显东莞潮玩企业在体育文创领域的深厚实力。第十五届全国运动会作为粤港澳三地首次联合承办的国家级综合赛事，其特许商品开发以“体育+文创”模式开创产业新局面，涵盖徽章、潮玩、非遗工艺品等产品，预计将掀起体育消费与国潮收藏热潮。

【文旅融合板块】

文旅焕新・东莞的N种打开方式

近年来，东莞积极推进文旅融合发展，依托丰富的历史文化资源、文旅活动资源、特色美食文化、影视拍摄资源等，打造文旅融合新亮点。本次展会设置了“湾区周末IN东莞”品牌、跟着美食去旅游、跟着影视去旅游三大展示区，集中展现东莞文旅融合发展成果。

聚焦短途游、周末游热潮，东莞创新打造“湾区周末IN东莞”旅游品牌，围绕“自由写意”“地道莞味”“热血活力”“新兴艺文”四大主题场景，发布全年52个周末主题活动玩法攻略，带动构建“一镇一品”文旅品牌矩阵，营造周周有活动、月月有主题、季季有热点、全年都精彩的文旅发展氛围。“湾区周末IN东莞”品牌展示区集中推介了东莞主题地图及线路攻略等多元形式的周末游指南，全面展现东莞文旅消费新场景、新业态、新模式。

东莞烧鹅历史悠久，是东莞美食文化的亮丽名片，自从横跨5座城市的“大湾区大号地铁”通车以来，东莞烧鹅的魅力便吸引了众多湾区美食爱好者前来打卡。跟着美食去旅游展示区精心打造烧鹅文创产品与特色装置，宣传推介东莞烧鹅联盟、烧鹅美食地图，促进“美食+旅游”融合发展。

跟着影视去旅游展示区重点宣传推广“进莞拍”影视云服务平台，集中呈现东莞影视协拍服务平台为来莞剧组提供的省心“一站式”服务，涵盖从前期筹备到拍摄执行的各个环节，助剧组轻松落地拍摄。同时，通过精彩纷呈的视频和详实的图文资料，生动展示《奇迹笨小孩》《热辣滚烫》《“大”人物》等热门影视作品在莞拍摄的取景地及丰富多样的场景资源，以影视魅力为引，吸引更多影视剧组前来取景拍摄、更多影视爱好者“跟着拍摄点游东莞”。