在石排这片潮玩产业热土上，越来越多怀揣梦想的青年选择石排、扎根石排，为石排潮玩产业源源不断地输入新鲜血液，王梓建就是其中一位。王梓建是一名90后海归青年，他正以独特的视角和创新思维，带领东莞富之馀玩具有限公司（以下简称富之馀）开拓海外市场。从室内空间设计到潮玩海外市场负责人，这位留学英美七年的年轻创业者，用文化自信与设计热情，在潮玩赛道上刻画着中国青年的创新轨迹。

///从室内设计到潮玩产业，顺利完成跨界转型

“国内室内设计行业正慢慢趋于平淡，现在国潮的兴起，还有潮玩的全球化趋势，潮玩的设计空间会更大。”面对转型契机，王梓建坦言，初入职场时跟随潮玩行业前辈的经历，让他深刻理解到潮玩不仅是商品，更是文化载体。从生产流程到设计逻辑，这段时光为他奠定了跨界基础。

▲30多个国家驻华大使到富之馀参观考察

2024年7月，东莞富鑫源贸易有限公司正式成立，系隶属于富之馀的贸易公司，而王梓建成为了富鑫源的负责人，他迅速将海外留学积累的市场洞察转化为实战经验，主导搭建起覆盖东南亚、欧美的潮玩版图。

///七年留学背景，解码海内外市场的文化密码

在王梓建的操盘下，富之馀的海外拓展呈现“三大板块”战略：第一，通过TikTok、Instagram等平台打造“Z世代文化符号”；第二，与海外高校达成共创合作，授权自主品牌IP让海外新生代设计师进行二次创作，成为文化传播的“自来水”，同时反哺产品迭代；第三，针对不同海外市场定制产品线。

在富之馀的产品展厅上，一款名为“南海蝴蝶”的潮玩盲盒格外醒目。这个以《山海经》神话为灵感、融合古代织布工艺的IP，正经历着从“文化符号”到“国际潮品”的蜕变。

在王梓建看来，国内外市场呈现出鲜明的消费特征。国内消费者的审美阈值、品质要求更高，倒逼企业不断精进工艺；而海外客户更看重概念创新性，包容性更强。这种认知直接转化为产品策略：针对有相似文化背景的东南亚市场，南海蝴蝶保留中国传统文化内核直接推广；面向欧美，则重构故事包装再推广，让国潮元素突破文化壁垒，在异国市场产生情感认同。

而基于对东南亚市场"萌系经济"的深度研判，富之馀精准切入毛绒玩具细分赛道，主推"兔兔龙""猫猫龙"主题产品，打造出兼具文化辨识度与情感治愈力的创新IP矩阵，并成功在东南亚成为了热销爆款。

此外，针对欧美市场的文化特性，在王梓建带领下，设计团队深入挖掘当地主流宗教文化内涵，打造出"瓶安曲"艾姆系列主题盲盒。该系列将西方文化符号与潮玩工艺巧妙融合，形成了新的美学对话。这种设计语言不仅消弭了欧美市场的地域认知隔阂，更能激发欧美消费者的文化共鸣，使产品能顺利突破文化圈层壁垒。

///在传承和创新中寻找平衡，新时代的青年力量

如今，以位于石排镇的中国潮玩之都·潮玩中心为中心点，方圆5公里、15分钟车程内已形成设计研发、模具制造、生产组装、物流配送的完整生态圈。完整的上下游产业链让石排成为了颇有名气的“潮玩小镇”，这种集群效应让创新效率成倍提升，越来越多的潮玩企业聚集石排。“石排潮玩企业百家争鸣，还是有很多需要学习的地方，也有很多前辈都做得相当优秀。我觉得石排非常有潜力，未来会更好，会激发更多的设计者进入行业，迸发出更多的新思想。”

从留学七年的海外视野，到深耕潮玩的海外战略实践，在“一带一路”倡议下，王梓建始终在探索文化输出的新路径，他带领团队以潮玩为舟，将中国潮玩运往更广阔的世界舞台。这种文化传播的使命感，正是新时代青年创业者的鲜明特征。“潮玩是一种文化输出，是文化与设计的一个高度结合。”王梓建感慨道。