公平竞争是市场经济的核心基石。本次知识产权宣传周，东莞市中级人民法院聚焦反不正当竞争领域，发布两起典型案例。案例裁判明晰了商业诋毁、混淆仿冒、破坏技术措施等行为的法律边界，传递了坚决遏制不正当竞争、维护健康市场秩序的鲜明态度，助力打造公平透明的市场竞争环境。

以免费看付费视频为由销售机顶盒

某影视平台通过采购合法版权内容，向用户提供影视剧、综艺节目等视频产品，经营模式有“付费购买视频”“开通会员免费看”等。而某游艺用品店在网上销售一款游戏机顶盒，内置影视播放软件，用户可以通过卖家提供的账号及密码免费观看某影视平台中大多数的作品内容。

某影视平台认为某游艺用品店的行为破坏现有市场正常竞争秩序，损害了其合法权益，故诉至法院，要求某游艺用品店立即停止在线销售案涉游戏机顶盒的不正当竞争行为，并赔偿经济损失及合理支出。

法院审理认为，某游艺用品店销售案涉机顶盒并提供免费观看各类视频资源的服务，使得用户享有一般消费者开通会员才能享有的权益。该行为在一定程度上导致了某影视平台的用户流失与收入减少，使得其增加付费用户及获得广告收益的商业目的无法实现。某游艺用品店的行为违背了市场公平竞争及诚实信用原则，构成不正当竞争。

鉴于某游艺用品店已关闭，不再实施侵权行为，综合某影视平台的广告费、会员费，某游艺用品店销售机顶盒的销量、销售额，以及某游艺用品店明显的侵权主观恶意等因素，一审法院酌情判定某游艺用品店赔偿某影视平台经济损失及合理开支共计15万元。东莞中院二审维持原判。

【法官说法】

近年来，不少软件开发者利用技术手段爬取知名视频网站的视频资源获取流量，收取费用，非法获取商业利益。此类行为影响视频经营者和消费者的利益，扰乱市场正常的竞争秩序，破坏了权利人网络服务的正常运行，损害了其商业广告收益和付费会员的权益。法院依法规制该类网络不正当竞争行为，有助于引导视频行业公平竞争，促进数字经济有序发展。

发视频诋毁同行

2023年8月-10月，水先生公司在其抖音账号发布多则视频声称某米公司的净水设备存在严重质量问题。

水先生公司在没有购买某米公司的净水设备以及没有委托第三方机构对净水器进行质量鉴定的情况下，擅自利用他人视频进行拼接、剪切后诋毁某米公司净水器。且在某米公司向抖音平台发送律师函，抖音平台将水先生公司发布的两条视频下架后，水先生公司又发布新的视频继续诋毁某米公司的净水设备。

水先生公司与某米公司经营范围中都有净水设备，水先生公司也在其抖音店铺售卖净水设备，水先生公司在侵权视频评论区还发布自己店铺商品链接并称其售卖的净水器不存在漏水问题。

法院审理认为，原告某米公司、被告水先生公司的经营范围均包括研发、销售净水设备，二者之间具有直接的竞争关系。水先生公司先后在其抖音账号发布的视频已构成对某米公司的商业诋毁，视频内容易使相关公众对某米公司及其产品产生误认，且评论区数百条点赞、评论已有损某米公司的企业信誉和商品声誉。

法院判处水先生公司在规定时间内在其抖音账号上连续三十日就其对某米公司的商业诋毁行为刊登声明，消除影响；水先生公司在规定期限内赔偿某米公司包括合理维权费用在内的经济损失50000元。

水先生公司不服，向东莞中院提起上诉，被判驳回上诉，维持原判。

【法官说法】

本案经过仔细审查，先辨别视频主播利用谐音、暗喻的方式特指竞争对手的商品，再分析该主播利用所谓“客户体验”对竞争对手的商品品质进行恶意揣测、诋毁。通过本案，明确商业言论的合法边界，警示企业不得以恶意诋毁、攀附商誉等不正当手段谋取竞争优势，否则将面临高额赔偿与自身商誉减损的双重风险。此类案件的裁判结果既推动形成“以品质竞争取代恶意攻击”的健康商业环境，也对规范行业竞争、引导企业合规经营具有典型意义，同时为数字经济时代直播诋毁行为的认定与规制提供了司法实践样本。