近日，东莞市城市文化研究中心推出《东莞镇街文化品牌影响力指数报告（2024年）》。该报告以各镇街（园区）的“一镇一品”文化品牌及相关文化活动为研究对象，对2024年的传播数据进行指标评分。报告显示，在东莞镇街（园区）文化品牌影响力总指数排名中，洪梅位列第八，尤其在网上传播指数等分指标中，表现出彩。
△东莞镇街（园区）文化品牌影响力总指数
报告指出，在去年文化品牌建设各项工作中，全市镇街（园区）各有侧重、各有亮点，这体现在网上传播指数、网上互动指数、网上覆盖指数、市民认可和参与指数等4个分指标榜单的不同排名。
其中，网络传播能力是文化品牌影响力的重要指标，在该项指标的排名中，洪梅位列第四。分析认为，洪梅在文化品牌及文化活动宣传上表现出自身优势，如依托“1+3+N”媒体传播矩阵，创新宣传方式，持续擦亮“红色热土 花灯之乡 国潮新城”文化品牌，文化品牌信息数量达到44000+条，其中“洪梅花灯”“洪梅龙舟”相关资讯占比超20%，9.57亿人次的信息触达量背后，藏着新生代对传统文化的新注解。
△网上传播指数
洪梅还积极联动中央、省、市、镇四级媒体，特别是加强与央媒的合作联动，推动洪梅美术馆（百年国漫馆）登上CCTV-4《走遍中国》栏目，并携手央视财经、东莞发布共同直播的方式，全程报道2024年洪梅镇游龙表演活动，吸引线上线下超过562万人次观看。据统计，省级媒体、地市媒体宣传文章超过10000+条。同时利用“水乡洪梅”公众号平台打造《大咖访谈》《解码洪梅》《村游记》等品牌专题，有效提升洪梅文化品牌的网络曝光度，线下结合各类节会、展览，精心策划多种文化体验活动形式，不断推动洪梅文化品牌深入人心。
洪梅在东莞党史上有着举足轻重的地位，被誉为“东莞革命摇篮”，是中国共产党东莞地区早期革命斗争的策源地之一。洪梅依托文化强市十大文体设施之首——东莞党史学习教育基地，将洪梅革命印迹、红色旅游线路与新时代创新实践融合输出，全方位打响洪梅特色红色文化品牌。
△莫萃华故居（右）、洪梅党史陈列馆（左）
同时，将“学习强国”线下示范空间打造成为“全市样板”，实现线上线下同频共振，推动党的创新理论转化为生动实践。策划开展重走莫萃华足迹、红色课堂、创作原创粤剧等系列纪念活动，吸引群众主动追寻红色记忆。其中，《东莞革命火种》原创粤剧在东莞市第四届群众戏剧曲艺花会上斩获戏剧类金奖。
△《东莞革命火种》原创粤剧
红绿融合打造城市田园文旅IP。洪梅高标准规划建设金色水乡稻田公园，串联莫萃华故居、东莞党史学习教育基地、洪梅碧道等重要节点，开发多种旅游新业态，奏响“红与绿”交相辉映的洪梅文旅交响曲。
△金色水乡稻田公园
在被誉为“中国花灯之乡”的洪梅，点亮花灯寓意着传递幸福。每年元宵节期间，在水乡中心公园放置并点亮10米巨型“花灯王”，成为热门“打卡”点。另外，融合动漫文化，在辖区主干道布置花灯、动漫、龙狮元素的岭南风情景观灯，彰显洪梅独特的文化气质。
△10米巨型“花灯王”
洪梅花灯历史悠久，近年来，洪梅镇积极对洪梅花灯进行创意设计，推动优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，让文创花灯融入现代生活。设计出兼具地方特色和艺术美感的洪梅文创花灯，增强年轻人对洪梅花灯的文化归属感。
△文创花灯
坚持以节彰文，精心策划举办洪梅花灯节庆活动。在成功申报市级非遗项目的基础上，积极推进“洪梅花灯技艺”和“开灯习俗”开展省级非遗项目申报，大力推动洪梅花灯进校园。其中，《岭南洪梅千年花灯工作坊》项目，在东莞市中小学生艺术实践工作坊展示活动中，荣获一等奖。
△《岭南洪梅千年花灯工作坊》项目
洪梅美术馆（百年国漫馆）作为中国首个以“中国动画百年”为题的陈列馆，以“周周有活动，月月有亮点，年年有节庆，精彩不间断”的运营思路，累计接待全国各地游客超过20万人次，全力擦亮“潮流东莞”文化名片。
△洪梅美术馆（百年国漫馆）
通过邀请著名漫画家蔡志忠、黄玉郎、CBA著名球星周鹏等，与市民分享交流，满足群众更高品质的文化生活需求。在孙悟空、蓝精灵、老夫子等人气IP、国漫大咖的加持下，百年国漫馆吸引近3成的粤港澳大湾区市民群众前来“打卡”游览，其中蓝精灵65周年特展更是登上了比利时当地官方电视台。
△蓝精灵65周年特展
去年5月，洪梅美术馆（百年国漫馆）首次在深圳文博会亮相，引起媒体高度关注。暑假期间，举办“岭南水乡国际动漫周”，配套开展产业对接、招商推介等系列活动，助推动漫艺术与潮玩产业深度交融，线上线下推动洪梅文化品牌火爆出圈。活动期间接待游客超1.5万人次，主题宣传阅读量突破100万人次。
△“岭南水乡国际动漫周”
另外，洪梅在文旅融合的赛道上主动出击，洪梅龙舟队在国内外赛事斩获多项殊荣，两度刷新瑞士埃格利绍龙舟赛记录，打响“东莞龙舟”国际声望；推出洪梅新“九大簋”，发布美食地图，擦亮水乡美食名片。下来，洪梅还将依托“大湾区大号地铁”，开发具有洪梅特色的旅游线路和旅游产品，积极打造大湾区优质生活圈。
△洪梅两度刷新瑞士埃格利绍龙舟赛记录
