【编者按】

当非遗巡游队伍穿越地铁主题专列，当龙舟竞渡从江河蔓延至云端，东莞32个镇街的文化基因正在数字世界裂变生长。当东莞各镇街的特色文化与网络互动紧密相连，一场场精彩绝伦的文化“狂欢”在云端激情上演。

东莞日报社与东莞市城市文化研究中心发布的《东莞镇街文化品牌影响力指数报告（2024年）》中，“网上互动指数”如同精准的风向标，通过浏览量、点赞量、转发量、评论量、收藏量等指标，清晰地展现出各镇街文化品牌在网络空间的热度与活力，也见证着东莞文化在网络世界里绽放出的独特魅力。​

头部引领

树立网络互动标杆​

虎门镇以31.81的互动指数诠释“双面绣”传播哲学——左手捻起销烟池的历史经纬，右手执掌时装周的潮流密钥。虎门全力打造“觉醒之门・时尚之城”城市品牌IP。为增强与网友的互动，虎门充分利用融媒体矩阵，在客户端、微信等平台发布大量优质文化内容。无论是展现虎门历史风云的图文故事，还是彰显时尚魅力的服装走秀视频，都吸引着众多网友的目光。通过举办线上投票评选“虎门最美历史建筑”、发起“我眼中的虎门时尚”话题讨论等活动，极大地激发了网友的参与热情，让虎门的文化品牌在互动中深入人心，形成了良好的口碑效应，有效提升了文化宣传的渗透力与吸引力。​

麻涌镇紧跟其后，以31.07的网上互动指数位列第二。麻涌镇精心策划“畅游华阳湖湾区后花园”文化品牌，深入挖掘龙舟、粤曲、香蕉等特色文化内涵。麻涌镇在社交媒体上发起“麻涌文化打卡挑战”，鼓励网友拍摄自己在麻涌游玩、体验特色文化的视频并分享，众多网友积极响应，大量优质内容在网络上广泛传播，使得麻涌的文化品牌在网络空间中持续升温，进一步扩大了麻涌文化的影响力。​

茶山，这座充满文化韵味的小镇，在网络互动的舞台上大放异彩。近年来，茶山积极打响国家级非遗“茶园游会”品牌，激发文旅消费活力，提升茶山文旅形象。以举办“茶园游会”为契机，策划开展传统祈福大巡游、粤港澳（东莞）非遗墟市、东莞市非遗亲子嘉年华、食品文化节、手信文旅集市、乡村趣味运动会等活动，为市民游客奉上文旅体大餐。同时，打造茶园游会主题地铁专列，在抖音开展茶园游会视频征集，联动博主、达人打卡推荐，并借力各级媒体多渠道传播。

多元发力

激发网络互动活力​

东城同样在网络互动领域取得了优异成绩，全年网上互动指数达29.38。2024年，东城围绕潮流、亲子、生态、消费等热点，策划了一系列丰富多彩的活动。“龙腾喜事乐聚东城——2024黄旗山新春荟”系列活动、中秋东莞第一高楼赏月行、“‘夏’一站，东城”暑期专线等活动，吸引了超千万人流走进东城，拉动了文旅消费。东城围绕“动力、活力、开放”主题主线，依托潮流、商圈、旅游、生态、艺术、运动等多个业态跨界融合打造“活力东城”文化品牌，在网络上积极宣传。在活动期间，东城通过发布精美的活动预告海报、有趣的短视频、生动的图文打卡攻略等内容，引发网友的关注与期待。同时，建立活动专属社交群和充分利用社交媒体平台的投票、话题标签等功能，设置线上抽奖、打卡赢奖品、转发分享奖礼品等互动环节，以专属话题标签传播的方式，邀请博主体验和分享，增加游客对活动的参与度和黏性，提升游客的主动传播意愿，增加活动的曝光度。

道滘镇常态化开展文化活动，全年举办元宵节、粽子节、龙舟节、美食节、七夕乐夏节、趣味水乡文化月等多场大型文化活动，吸引了镇内外群众参与，并通过集中式的宣传报道在网络上形成了热点爆点。在线下常态化举办活动的同时，线上同步开展有奖投票、征集等互动活动，提升网友参与度；合作网红，利用其影响力带动更多人参与。此外，道滘镇持续推出城市形象、道滘节庆、城市故事、城市产业、城市文明、城市发展等优秀品牌宣传，并安排专人负责回复网友的留言和反馈，建立良好的沟通渠道，增加读者粘性。

莞城、长安、厚街等镇街也纷纷在网络互动领域发力，各展所长。莞城通过打造“东莞记忆”文化品牌，唤起人们对老城的记忆与情感共鸣，网友们在相关内容下留言分享自己的故事，增强了文化的认同感；长安、厚街结合自身产业与文化特色，在网络上进行宣传推广，与网友积极互动；万江依托“在东莞，有一种生活方式在万江”文化IP，举办一系列主题活动，邀请网络红人打卡宣传，借助自媒体的影响力，提升网络浏览量与互动量。

在网络互动的助力下，东莞各镇街的文化品牌在网络空间中焕发出勃勃生机。从虎门的历史时尚，到麻涌的特色风情；从茶山的非遗盛宴，到东城的多元活动，到其他镇街的独特魅力。各镇街通过增强网络互动性，促进了文化信息的双向流通，提升了文化品牌的知名度与影响力，形成了良好的文化传播生态。