当非遗龙舟与云端流量相遇，当花灯点亮数字屏幕，一场关于文化IP的“云端竞演”正在东莞各镇街悄然上演。当前，东莞各镇街（园区）深入挖掘各自独特文化资源，促进文化多样性发展，打造属于各镇街的文化品牌，用文化力量为“百千万工程”注入源源不断的活力和动力。

万江：水乡特色文化品牌绽放光彩

“在东莞，有一种生活方式叫万江！”这句slogan在东莞人的朋友圈刷屏。万江将7.8公里滨水岸线转化为可传播的风景，依托龙舟文化，石美茶香和大汾书画三大优质文化资源，高品质打造“逐水竞渡”“煮水论道”“墨水留香”的“三水有相逢”文化IP，做活“滨江新城，活力万江”水文章、打造文旅“美食牌”“商贸牌”“文化牌”三张牌，推动农文商旅跨界共融，构建文旅消费新场景，创造全年32000+条文化信息的宣传效果。

万江擦亮“东莞龙舟第一景”品牌，进一步弘扬万江的国家级非遗项目“赛龙舟”、省级非遗项目“龙舟月”文化，将这些非遗项目升级为沉浸式文旅产品。包括，万江举行“正丫起龙”仪式、游龙趁景活动、农历五月初四汾溪景游龙趁景、农历五月十四新村游龙趁景等系列龙舟主题活动，央视、新华社等主流媒体全程参与报道直播，线上关注量超1000万，吸引近6万游客感受万江人文底蕴。

同时，打造万江特色“龙舟宴”美食品牌，抓住线上短视频“流量密码”，邀请来自马里共和国的“中国通”@阿里老乡拍摄《阿里老乡寻龙记》视频，该视频受到新华社关注，单条浏览量达100万+。

除此之外，在龙舟月期间，邀请抖音网红、小红书达人、B站UP主等网络红人到万江正丫湾、金鳌洲塔、龙湾湿地公园等岸线景点打卡，品尝水乡美食，借助自媒体的影响力和号召力持续提升网络浏览量和线下人流量。

据介绍，2025年5月1日，东莞龙舟月启动活动“正丫起龙”仪式将在万江滘联举行，届时将推出“1+1+13”系列文旅体验活动，围绕非遗祈福、主题艺术展和民俗体验，让广大市民游客体验不一样的龙舟文化。