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岭南春来早，人勤地生宝。

刚刚过去的一季度，佛山担重任、挑大梁，奋力推动经济发展稳中有进、回升向好。

佛山传媒组织全媒体记者力量，深入招商引资、工业运行、进出口贸易、重大项目、文旅消费等经济领域一线采访，并策划推出“佛山一季度经济观察”系列报道，共同见证“再造一个新佛山”的进击姿态，佛山经济发展向新向上的态势，进一步激发、凝聚经济大市挑大梁的信心与力量。

佛山顺德工业园内，美的工厂生产线正为新一代AI空调嵌入传感器。同时间，在新宝电器实验室里，工程师紧盯全息投影屏，调试着能读懂用户情绪的咖啡机。

在广大消费者家中，佛山家电企业的全屋智能系统已悄然启动，咖啡机氤氲出晨间第一缕醇香。

这些充满科技感和烟火气的画面，构成了佛山家电行业的日常清晨。

春潮涌动，智造正酣。

当AI算法渗入咖啡机的每颗豆子，当企业家从幕后走向台前，当家电从冰冷器械蜕变为智慧生活伙伴——佛山正以“智造”为笔，在家电行业的版图上勾勒新坐标。

今年第一季度，政策东风与创新基因在此碰撞，智能化、场景化、IP化三股浪潮交汇，托举起一座“家电之城”向新向上的磅礴力量。

场景革新：以需定产，激活消费新势能

去年，国家发改委等部门出台《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确以场景创新促进消费提质升级。

面对存量竞争与消费升级的双重挑战，佛山企业以“需求即战场”为信条，积极深耕细分场景，将场景化创新作为差异化突围的核心战略。

小熊电器便是典型代表。去年，小熊电器生活小家电收入同比增长15.33%；个护小家电收入同比增长174.31%；母婴小家电作为新增长点也收入超2亿元。延续去年增长态势，小熊电器持续在场景化创新上发力。

在AWE2025展会上，小熊电器瞄准“宅经济”和“悦己文化”，通过深度解析现代都市人群的生活轨迹，将产品矩阵嵌入居家、办公、户外等八大生活场景。新宝股份推出了“24小时生活馆”，模拟卧室、厨房、阳台等八大场景为锚点推出场景化创新产品，为企业带来订单增长新动能。

小熊电器在AWE2025展会上展出产品。

通过深入洞察用户需求，佛山家电企业将产品与生活场景深度融合，场景化的创新不仅重构用户生活，也明显带动了企业的经营。

政策红利持续加码，为场景创新注入强心剂。2024年以来的家电以旧换新、绿色智能补贴等政策释放需求潜力。数据显示，2025年1-2月，全国家电类零售额达1537亿元，同比增长10.9%，规模以上家电制造业增加值同比增长10.1%。

今年，佛山企业继续借势而上：东菱低嘌呤蒸汽电蒸锅瞄准健康饮食场景，成为天猫厨房电器新趋势爆款；摩飞智能电熨斗以“0.1秒蒸汽感应”技术解决衣物护理痛点，成为小红书家居类目爆款，销售额环比翻番。

新宝旗下东菱品牌展厅。

“场景创新的本质是让家电从功能载体升级为生活解决方案。”新宝股份技术管理处贾经理指出，企业根据用户的切实需求，精准营销，精准研发，建立全场景的万物互联家电新生态，为消费者提供更智能、便捷的使用体验。未来，公司将积极布局养老陪伴机器人、宠物智能喂食器等新兴品类，开辟“银发经济”“它经济”的新场景消费蓝海。

AI赋能：技术驱动，引领智造新高度

今年初，人工智能大模型DeepSeek的全球爆火，让AI科技浪潮加速席卷各行各业，驱动佛山制造加速升级。

与此同时，佛山也意识到这一浪潮的影响力，接连在市委全会、全市高质量发展大会上，对构建现代化产业体系作出高位谋划。

佛山家电行业对照最新谋划方向，在龙头企业带动，中小企业跟进下，一场全域协同的智造升级悄然展开，推动产业动能破旧立新。

在AWE2025展会上，大量AI赋能的智慧生活产品和解决方案涌现在这个全球三大家电及消费电子展之一的现场。美的集团搭载多模态AI系统的空气机产品成为展会焦点。

这款产品首次创新构建多模型融合架构，将美的美言大模型与DeepSeek、讯飞星火及豆包三大领先模型深度融合，以行业领先的AI语音方案重塑人机交互范式，提供更先进的语音交互功能。例如，可以听懂“我想睡一个舒服的觉”的模糊指令，并自动调节环境参数，让智造更贴近消费者的生活。

美的集团发布搭载多模态AI系统的空气机产品。

过去5年，美的集团研发投入超600亿元，2024年更创纪录地在研发投入方面投入超160亿元，同比增幅超10%。接下来，美的集团将在基础共性技术、前瞻性技术的布局和探索上，不断拓展智能家居的技术边界，通过挖掘并融合AI、大模型等前沿技术解决更多消费者痛点，为更美好的智慧家居生活贡献美的力量。

《中国智能家居产业发展白皮书（2024）》显示，2024年全国智能家居设备渗透率增速约为20%-30%，未来市场潜力巨大。佛山作为家电产业集聚地，正从“单品智能”迈向“全域协同”。小熊电器、新宝股份、格兰仕等企业加速AI布局，推动家电从功能独立走向全域联动，为“中国智造”注入新内涵。

IP破圈：人格化营销，撬动品牌新增量

3月中旬，美的集团采购平台发布了一份《美的家用空调事业部企业家IP打造项目招募公告》，瞬间引发了大量转发和关注。该公告称，为提升美的集团品牌影响力，公开招募优质供应商，打造企业家IP形象，塑造行业权威影响力，赋能业务发展。

公告截图。

对此，美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊在接受媒体采访时也侧面回应：今年将在中国市场加强DTC（直面用户）的业务模式转型。

在数字化浪潮下，中国企业家正从幕后走向台前。格力董事长董明珠为“健康家”品牌连播8小时，单日销售额破8560万元；小米创始人雷军走红网络，成为企业家“流量经济”的代表，小米高管们组成直播带货“梦之队”，拉动小米业绩的强势反弹——自2022年接连两年下滑之后，小米2024年三季度再创收入新高。

今年年初，美的集团董事长方洪波就提出了“以简化促增长，以自我颠覆直面挑战”的经营思路，用他的话说，“转弯要转180度”，为今年美的集团的营销创新埋下了伏笔。

“国内市场的竞争会越来越激烈，用户流量就变成一个很重要的竞争筹码，用户在哪里，我们的阵地就要转移到哪里——大家都得变。”赵磊说，就像当年做销售、拓渠道一样，与用户直接沟通已经成为高管不可或缺的能力。

美的集团官方视频号以轻松有趣的方式发布高管故事。

目前，新宝股份、小熊电器等家电企业都在鼓励高管在B站、小红书等平台打造差异化人设：有人专注“科技硬核科普”，有人主攻“生活美学分享”，通过内容矩阵覆盖多元圈层。IP破圈下的人格化营销，成为撬动品牌新增量的有力杠杆。

向新而行，是智造之城交出的答卷。

站在2025年的新起点，佛山家电企业以场景革新锚定需求，以AI赋能重塑价值，以IP营销连接用户，在从“制造”到“智造”，从“产品”到“生态”的跃升中，用创新与实干证明：浪潮奔涌处，唯有与时代同行，方能稳立潮头。

文字|佛山市新闻传媒中心记者李嘉雯

图片|佛山市新闻传媒中心记者李嘉雯、部分企业提供