旅游业是具有显著时代特征的幸福产业，旅游已然成为大众美好生活的“标配”。当前，东莞正凝心聚力推动旅游产业高质量发展，向着“湾区潮流生活休闲集聚地”进发。

在城市间的文旅竞争空前激烈的大背景下，东莞如何突出重围，收获旅游业带来的“泼天富贵”？发挥自身非遗资源丰富的优势，玩转“非遗+旅游”，推动“跟着非遗游东莞”，是突围路径之一。

“以文塑旅、以旅彰文”，是推进文旅深度融合的发展理念。这一理念强调文旅双向赋能、共生共荣。非遗作为中华优秀传统文化的重要组成部分，拥有独特的人文魅力，是吸引游客的重要载体。

近年来，依托创造性转化、创新性发展，非遗在新时代焕发新活力、绽放新光彩，“非遗热”持续升温，“非遗游”随之兴起。去潮汕看热血沸腾的英歌舞，赴甘肃赏精彩纷呈的社火表演……如今，非遗不只是“地域符号”，更是“流量密码”，“为一项非遗赴一座城”的现象屡见不鲜，不少“出圈”的非遗项目成为引流的核心要素。

作为岭南文明的重要发源地，东莞拥有丰富的非遗资源，截至目前，共有国家级非遗代表性项目10项，省级以上非遗代表性项目54项，市级以上非遗代表性项目167项。这些代代相传、生生不息的非遗项目，是东莞推动旅游产业高质量发展的宝贵资源，理应在保护好、传承好的基础上，充分利用好，使其成为引客入莞的“法宝”。

如何玩转“非遗+旅游”？《文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》指明了方向，如突出门类特点，找准各门类非遗与旅游融合发展的契合处、联结点；融入旅游空间，进一步丰富旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇、红色旅游经典景区等旅游空间的文化内涵；丰富旅游产品，将非遗与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、康养旅游、体育旅游等结合。

创办粤港澳非遗墟市、打造“正丫湾龙舟民俗文化村”、推出“寮步莞香文化之旅”等非遗旅游线路……近些年来，东莞坚持“见人见物见生活”的理念，扎实推进非遗系统性保护，在推动非遗与旅游深度融合发展方面，开展了一系列探索实践。尤其是立足东莞龙舟月，玩转“体育+文化+旅游”，让游客一站式全链条体验全国最“长”龙舟月的精彩，东莞龙舟持续“出圈”，晋升全国“顶流”。

实践证明，“非遗+旅游”大有可为。东莞有条件也有底气在推动“跟着非遗游东莞”中干出新作为！