3月28日，东莞凤岗镇孕育的“内衣第一股”都市丽人发布2024年财报。公司2024年实现营收30.10亿元，同比增长9.18%，实现净利润1.26亿元，同比增长196.96%。

在股东回报方面，都市丽人展现出满满的诚意。每股股息港币0.5分，合计派息1124.70万港元，中期已完成每股股息港币1.1分，合计派息2474.40万港元。自疫情以来恢复派息，全年合计派息率约30%。

在毛利率基本保持稳定的前提下，都市丽人去年盈利的大幅增长主要得益于电商业务拓展带来的销售体量的增加。据财报，2024年都市丽人电商GMV超过15亿元，同比增长超100%。

记者了解到，该公司正将电商业务视为一大主要增长动力。在26日晚举行的全球品牌大会上，都市丽人定制款新品在京东上线首发，叠加新签约的品牌代言人——娜扎的粉丝效应，三方合作碰撞所产生的化学反应，形成“品牌-代言人-渠道”的“铁三角”，成为新消费时代合作范式的一次突破创新。

尽管行业面临诸多挑战，都市丽人在线下门店布局上依旧积极进取，逆势新开超850家门店，门店总数突破4500家。其中，纯棉居物品牌门店数量首次超过100家，为消费者打造了更加多元化的购物场景。同时，公司大力推进即时零售业务，2024年即时销售同比增长超200%，快速响应并满足了消费者对便捷购物的需求。

作为国民内衣品牌，都市丽人在大众市场持续深耕。截至2024年，都市丽人累计专利561项，如软尺码隐形内衣、黑金轻羽绒保暖衣等产品。

记者留意到，2024年，都市丽人在品牌建设方面动作不断，通过一系列多元化的营销举措，持续提升品牌影响力。3月，公司与中国国家花样游泳队达成官方合作，借助奥运东风，将“冠军品质”与“国民内衣”的品牌定位深度融合，进一步夯实了品牌形象。6月，签约徐冬冬为品牌挚友，传递“舒适自在”“不被定义”的女性力量，成功登上微博热搜。此外，签约短道速滑运动员刘少林、刘少昂作为品牌大使，助力哈尔滨亚冬会，延续“冠军品牌”的战略定位。年末，都市丽人冠名“都市丽人国民内衣专列”，借助高铁“国家名片”的影响力，将品牌传播至全国超29个省份、160多座城市的近1000块高铁媒体大屏，极大地强化了品牌在消费者心中的认知。

回顾发展历程，2019年，都市丽人业绩陷入低谷，随后开启“二次创业”。2021年11月，公司创始人郑耀南回归经营一线担任CEO。在他的带领下，都市丽人于2022年成功结束连续3年的亏损，并在2023年持续盈利。到了2024年，公司盈利重回亿元水平，标志着都市丽人在复兴之路上取得了重大阶段性成果。