“提振消费”被写入中国政府工作报告，位列2025年十大政府工作任务之首。提振消费措施更为具体地涉及到十个方面，包括提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境等多个专项举措。

今年东莞促消费将怎么干？东莞市商务局局长张健良在今年东莞两会接受记者采访时表示，2025年，东莞将牢牢把握消费品以旧换新重要抓手，总结延续好的经验做法，优化活动举措，扩大活动品种和规模，持续推动群众受益、企业获利、经济向好。同时，将加快推动鸿福路商圈、东城商圈两个省级示范特色商圈升级改造，通过优化商圈业态结构，鼓励商业综合体自筹资源开展场景化、体验式、互动式改造。

东莞鸿福商圈，国贸供图

“以旧换新”持续进行，国债支持规模翻倍

政府工作报告指出，今年将安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。

消费品以旧换新行动有效地激发了消费活力，据了解，2024年中央向地方直接安排1500亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，带动汽车、家电、家装、电动自行车等销售额超过1.3万亿元，全年社会消费品零售总额同比增长3.5%。

根据国家发展改革委、财政部发布的《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，2025年，除了冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品外，微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品也纳入了以旧换新补贴范围。目前，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元，支持各地做好政策持续实施的衔接工作。

去年，东莞积极推动消费品以旧换新工作，结合产业特色上线手机平板智能穿戴设备，汽车、家电、3C等活动全年核销国债13.5亿元，关联消费超123亿元。

2024年，东莞京东mall以旧换新活动现场火爆

张健良表示，今年东莞将持续开展汽车报废更新和置换更新活动、开展家电以旧换新活动、开展手机等3C产品购新补贴活动。“从当前活动开展情况看，市民参与积极，反响热烈。2025年活动开展以来，共有63.9万人次参与我市消费品以旧换新活动，涉及补贴约3亿元，给消费者带来真金白银的优惠。”

其中汽车报废更新政策于2025年1月1日起实施，对符合报废购车条件的消费者给予一次性定额补贴，最高补贴2万元。汽车置换更新政策自2025年1月1日起实施，截至2月26日，共带动2532辆汽车换新。我市家电以旧换新补贴政策自2025年1月1日起实施，针对冰箱、洗衣机、电视、空调等26类家电产品进行补贴，每件最高2000元。截至2月26日，线下活动共有301家企业633个门店参与，线上共有京东、淘天、华为商城、拼多多、抖音、快手6个平台报名参与，带动约14.4万件家电换新。

2025年度手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策自2025年1月20日起实施，线上和线下活动同时开启。截至2月26日，线下活动共有80家企业419个门店参与，线上共有京东、淘天、拼多多、抖音、快手、华为商城、OPPO商城、vivo商城、小天才9个平台报名参与，带动约49.3万件3C产品换新。同时，电动自行车以旧换新活动正积极组织企业参与；由市商务局配合负责的智能家具换新活动已于2月15日上线。

华为智能生活馆·东莞民盈国贸城门店

张健良介绍，下来东莞还将分层分类开展消费品以旧换新活动，一是开展消费品以旧换新“五进”专项行动。针对不同消费群体的消费习惯和需求，联动相关厂商、销售企业、金融机构等推出优惠活动，推动优质适宜的家电、3C产品进机关、进厂区、进校区、进社区。二是研究开展6000元以上手机促消费活动。发挥东莞手机产业优势，填补国补6000元以上3C产品补贴政策的空缺，促进我市消费市场稳定增长。

将加快推动鸿福路商圈、东城商圈两个省级示范特色商圈升级改造

在提振消费专项行动方面，政府工作报告指出，制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。

从市场层面看，首发经济、冰雪经济、银发经济等领域通过创新推动消费需求和产业发展互促共进，满足不同消费群体的多样化需求，蕴含着丰富的消费场景和巨大的消费潜力。此外，政府工作报告也提到，从放宽准入、减少限制、优化监管等方面入手，扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。

今年1月，东莞盒马开业，大批市民涌入排队入场

去年全年，东莞共招引首店超100家，社消零总额4446.3亿元，总量稳居全省第三。入选第四批城市一刻钟便民生活圈试点，连续九年荣膺“中国最具竞争力会展城市”称号，推动山姆会员店、小米汽车交付中心、美团小象超市、华为终端商业、盒马鲜生等重点商贸项目陆续落地，8家企业成功入围第一批“广东老字号”。

蛇年春节期间，东莞超市年味浓、人气足、消费旺

今年东莞将如何在核心商圈打造、首店经济、夜间经济上统筹商贸载体升级与消费场景创新？

张健良表示，市商务局将加快推动鸿福路商圈、东城商圈两个省级示范特色商圈升级改造，通过优化商圈业态结构，鼓励商业综合体自筹资源开展场景化、体验式、互动式改造，同时，积极推动商圈完善交通配套，提升商圈周边的交通便利性，提升消费空间整体品质。

依托商圈软硬件提升，提高对优质项目、首店吸引力，完善业态结构，拓展消费空间，促进首店经济与高品质商圈建设联动发展。鼓励商圈延长夜间经营时间，支持补齐夜间零售、餐饮、住宿等经营业态，搭建“夜经济”消费场景，提高消费供给品质。