普宁英歌巡游。张梓望 罗凯瀚 摄

3月6日，2025年全省文化和旅游工作会议在广州召开。会议总结了2024年全省文化和旅游工作，并为2025年重点工作锚定方向。

2024年，广东文旅继续交出不俗的成绩单——据省文旅厅统计，2024年全省接待游客8.74亿人次、实现旅游总收入1.1万亿元，同比增长12.4%、15.8%。

在刚刚过去的蛇年春节假期，广东重点策划开展“请到广东过大年”等品牌活动，游客人数及旅游收入再创新高，接待游客8012万人次，实现旅游收入745亿元，达到历年假期最高值。

2024年是广东文化和旅游从加力复苏转向持续繁荣、高质量发展的一年。2025年是“十四五”规划收官之年，是进一步全面深化改革的重要一年，全省文化和旅游系统将锚定高质量发展首要任务，大力涵养向上向善、刚健朴实的文化，不断扩大高品质文化和旅游产品供给，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，在建设更高水平的文化强省和旅游强省上实现新突破。

以流量激活市场增量▶▷

推动“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展

深入推动“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，是本次会议提出的一大重点。今年，广东将推进非遗、文博、艺术等与旅游深度融合，支持有条件的文化场馆创建A级景区，新认定一批文化文物单位文化创意产品开发试点单位。

广州市文化广电旅游局相关负责人表示，深化体制机制改革，激发创新创造“新活力”是其中重要举措。2024年，广州出台《广州市关于推动社会力量参与公共文化设施运营的实施办法》《广州市关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施办法》，探索公共文化设施社会化运营“五种模式”（社会合作、公开招募、公开招租、场地收费、收益分成）。去年以来，在13家文化文物单位开展首批文创试点，设计开发300余款文创产品，2024年营收2431万元。

今年是粤港澳大湾区承办十五运会和残特奥会的“全运之年”。会议明确，各地文旅部门要牢牢把握十五运会机遇，深挖本地资源，围绕“体育+非遗”“赛事+美食”等主题，策划如“喜洋洋乐融融游广东”等系列活动，以赛事赋能文旅消费、以流量激活市场增量。

目前全省各地市正积极做好“文旅+体育”这篇大文章。据了解，广州市正在全力做好十五运会和残特奥会开幕式工作，推动开幕式筹备工作由“创”转向“造”的新阶段；深圳市发力“赛事经济”，去年举办中国羽毛球大师赛、全国游泳冠军赛等260多项重大体育赛事，开展体育赛事“三进”200余场活动，带动文商旅消费超20亿元。

会议还提到，今年要做大做强二沙岛户外音乐季、白鹅潭大舞台等演出，指导文艺院团活化利用传统剧场、园区街区等空间，遴选一批新型演艺空间示范点。同时依托大湾区高塔联盟、粤港澳博物馆联盟等平台，加强联合推广，持续打造粤港澳台文化演艺、青少年交流等品牌。

科技赋能文旅产业发展▶▷

广东旅游数据各项指标创历史新高

广东文旅市场的强劲复苏，离不开科技对产业发展的驱动与赋能。作为全国文旅产业排头兵，广东正通过科技创新不断加快文旅产业转型升级，实现从传统观光旅游向智慧化、沉浸式体验的跨越。

在广东各地，科技赋能文旅的实践案例层出不穷。如深圳持续推进低空旅游建设，通过推出“天空之城 大有可能”深圳文旅计划、开航国内首个“低空+轨道”项目等，进一步拓展文旅消费场景，成为全国文旅科技创新的标杆。其他如沉浸剧场、沉浸体验展等数字文旅亦亮点纷呈。

佛山则持续发力电竞动漫、水系旅游、低空经济等文旅新业态，全市汇集超20家电竞企业、协会，还引入非凡游艇、艾美拉飞行俱乐部等一批创新项目，引发市场广泛关注。

过去一年，粤文旅企业的创新实践也为科技赋能提供了生动注脚。如广州新起典文旅科技有限公司推出Z-BOX沉浸式互动体验新空间，将科技与文化、旅游、商业有机结合，成功入选首批“全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点”。

该企业还将旗下《神游朝歌》《玄剑长歌》等产品成功复制，实现单项目客流量提升80%，二次消费占比突破35%，展现出科技赋能的强大市场潜力。

依托科技优势，广东文旅产业将迎来更多发展机遇。广东省文化和旅游厅党组书记、厅长李斌在会上强调，要通过科技赋能推动文旅产业高质量发展，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。2024年，广东提出要推进实施文旅投资“三个一百”计划，即100项在建重大项目、100项重点招商项目，以及未来五年统筹省级财政投入100亿元支持旅游产业发展。接下来，广东将加快实施文旅投资“三个一百”计划，推动更多科技含量高的文旅项目落地，进一步提升文旅产业的科技化水平。

文旅助力“百千万工程”▶▷

将评定新一批省文旅特色镇（村）

2024年，广东通过实施乡村文化更新计划，推动乡村文化重塑，助力乡村文旅产业提质增效。全省全年接待乡村旅游游客超5亿人次，实现乡村旅游收入3799亿元，同比增长11%和23%。

其中，广州从化区、佛山南海区被列入国家首批文化产业赋能乡村振兴试点，18个地区获评省级首批文化产业赋能乡村振兴试点。揭阳普宁英歌、湛江徐闻“菠萝的海”等4个案例入选全国乡村特色文化艺术典型案例，成为文旅赋能乡村振兴的生动实践。

文旅赋能“百县千镇万村高质量发展工程”离不开政策支持与市场活力的双重驱动。2024年，广东出台《关于促进乡村酒店（民宿）高质量发展的实施意见》等政策文件，为乡村文旅产业发展提供了政策保障。同时，全省开展评选文化和旅游特色镇、村及精品旅游路线，投入1000万元择优培育10个创先级特色镇，为乡村文旅产业的发展提供了强大的资金支持。

在文旅赋能实践中，广东各地积极探索创新，形成了各具特色的实践案例。如惠州聚焦环南昆山—罗浮山引领区建设，通过打造高品质乡村酒店和民宿，提升乡村文旅服务品质，吸引了大量游客前来体验。

紧抓英歌出海、出圈机遇，揭阳还持续探索“英歌+旅游”融合新模式，将“流量”转化为文旅融合发展的“留量”。大型实景演出《英歌情》填补潮汕文旅演艺领域空白，春节期间日均接待观众超3200人次；还推动英歌进景区，融合文旅路线与英歌展演，相关旅游订单显著增长。

据悉，2025年广东还将新评定一批省文化和旅游特色镇（村），优选一批农文旅融合项目及第二批文化产业赋能乡村振兴试点，进一步发挥文旅赋能“百千万工程”的效应成果。

文旅企业的积极参与，也为“百千万工程”注入了强大动力。广东省旅游控股集团有限公司通过实施“五大工程”，积极投身乡村农文旅产业，成为乡村文旅产业的“扎根者”。广州岭南商旅投资集团有限公司亦凸显国企担当，运营30多家乡村酒店民宿和10多个旅游景区景点，深化“粤菜师傅走进美丽乡村”项目，助力乡村振兴。

加强文化遗产保护传承利用▶▷

力争上半年完成“四普”实地调查

过去一年，广东深化实施岭南文化“双创”工程，文化遗产保护传承取得实效。

在开展第四次全国文物普查中，广东落实普查经费5852万元，复查调查文物3.37万处，韶关、东莞、阳江率先完成“三普”文物复查，全省“三普”文物复查率达87%，超额完成年度60%的预期目标。

今年，广东省将继续推进第四次全国文物普查，力争今年上半年完成实地调查。将推动广东牵头的“海上丝绸之路”“潮州古城”等申报世界文化遗产，持续推进海上丝绸之路、潮州古城申遗、虎门炮台旧址保护展示项目和国家文物保护利用示范区建设。

文化遗产从保护到活化利用，广东各地都在摸索新路径，打造新样本。近年来，东莞在推进“东莞记忆”项目过程中，通过考古勘探发现明清城墙遗址，市委、市政府高度重视，当即取消投资额约2亿的工程，决定原址保护并进行考古挖掘，规划建设复合型城市考古遗址公园，既保护文物免遭建设工程破坏，又为市民提供集文化、休闲、教育于一体的公共空间。

“我们将继续推动文化遗产与城市规划融合、与旅游融合、与制造业融合，让文化遗产在融合利用中焕发光彩。”东莞市文化广电旅游体育局相关负责人表示。

会议还明确，将推动岭南地区文明化进程研究申报“考古中国”重大项目。加强英德岩山寨遗址、南海西樵山平面岗遗址等重点考古项目调查和发掘。推进3家国家考古遗址公园立项单位建设和省级考古遗址公园建设。实施“南海Ⅰ号”沉船总体保护方案。

完善文化和旅游公共服务体系，广东还将加快推动广东粤剧文化中心开工建设，积极推进星海音乐厅翻新修缮、省博物馆“广东历史文化陈列”改造提升、广东省水下文化遗产中心基本展陈设计布展等工作。

撰文：黄堃媛 叶绮涵 赵媛媛 粤文旅宣

统筹：周人果 李培