如何“玩转”小红书专业号？优质“种草”笔记如何撰写？好内容的核心要素有哪些？2月28日，东莞文旅“主理人”种草计划指导交流会在市文化馆星剧场举行，种草学讲师张知禹，女娲文化创始人、文旅种草学项目负责人彭雪茹，文旅内容运营专家廖奖语受邀进行指导交流，分享内容创作与流量运营经验，长达3个小时的分享交流干货满满，为与会者打开“种草”新思路、解锁流量密码。

今年是东莞推进旅游产业高质量发展首年，也是“百千万工程”深化之年。从2025东莞文旅体产业招商大会到全市旅游发展大会，再到2025东莞两会，对外充分释放出东莞努力推动文旅产业高质量发展的强烈信号。东莞两会期间，“文旅”成为代表委员们热议的话题，政府工作报告更是明确提出，发挥吃住游购娱展一体化的乘数效应，加强文旅与消费、潮玩、体育的跨界融合，市镇联动开展“湾区周末IN东莞”品牌活动，打造湾区潮流生活休闲聚集地，形成“跟着展演节赛游东莞”的特色文旅标志。

开展东莞文旅“主理人”种草计划，正是推动文旅产业高质量发展的生动实践，旨在提高东莞文旅营销和文旅传播水平，推动2025年各大节点文旅消费再上新台阶。在全国文旅卷流量的背景下，“主理人”能以在地化叙事挖掘东莞“工业+文化”的双重基因。培育文旅“主理人”，不仅是为了打造专业团队，更是要发动市民、商家、非遗传承人等成为“城市推荐官”，形成“全民种草、全域传播”的生态圈，真正实现文旅赋能城乡融合。

本次授课是东莞文旅“主理人”种草计划“第二课”，特邀三位种草学讲师分享创作、运营经验。相较于“开年第一课”，“第二课”全面扩容，参会人员比上次翻了一倍（近500人，包括市文广旅体局和直属单位相关负责人，各镇街园区宣教文体旅游办、文化服务中心有关负责人，A级旅游景区、星级饭店、乡村酒店、旅游民宿相关负责人，“·莞”空间联盟、剧院联盟、博物馆联盟、美术馆联盟成员单位宣传负责人，市旅游协会、市旅行社协会、市餐饮协会、市旅游饭店协会、烧鹅联盟相关负责人，文化主理人代表），折射出大家对“种草”话题的兴趣、对“创造新需求”的渴望。

提到“种草”，大家会不自觉地将其和小红书联系在一起。如今，小红书已经成为最大的种草平台之一。活动中，彭雪茹深入讲解了新经济背景下的流量趋势、小红书文旅行业的价值，廖奖语详细讲解了小红书运营实操，包括专业号运营法则、优质笔记撰写逻辑、社区审核规则等，具有极强的针对性、指导性，全是干货。张知禹重点围绕大家关于“种草”的种种疑问进行了互动交流，答疑解惑。

来东莞传经送宝，免不了畅游东莞。2月26-27日，张知禹、彭雪茹在市文广旅体局相关负责人的陪同下，走进可园博物馆、“东莞记忆”项目、石龙中山路历史文化街区、中国潮玩之都·潮玩中心、南社明清古村落、鸦片战争博物馆、松山湖文化艺术街区项目、沉香文化博物馆等地，来了一场东莞深度游，果断被“种草”。张知禹认为，东莞文旅资源丰富，是一座需要静下心来慢慢品味的城市，与小红书的调性非常相符。通过两天的考察调研发现了很多惊喜，已经被东莞“种草”，东莞文旅在线下做了大量细致的工作，不少景区能够做到“一步一景”吸引客流，值得点赞，下来还需要在线上做更多的宣推，需要政府和主理人共同努力，在线上平台将东莞的文旅资源和新玩法推广出去。

自媒体时代，每个人都可能成为文旅“主理人”和“种草人”，成为城市形象的塑造者、维护者和传播者。市文广旅体局相关负责人表示，希望大家学有所获、学有所成，提高重视、加强创新、注重实效，在深入研究中不断提升文旅工作水平，推动东莞旅游高质量发展。

学习心得

三位老师给了我们非常多专业的小红书运营意见，我相信这些从实践中总结出来的方法论在具体运用之后，我们的平台账号能运营得更好，能更好地为我们的业务扩展去做宣传支撑，同时也希望后面能有更多机会去参与这种学习培训班。

——东莞市青年国际旅行社营销策划中心总监黄浩东

小红书相对于其他社交媒体平台来说，用户更加年轻化，内容推送更精准，东莞是一个年轻人聚集的城市，希望大家多多发力，充分利用小红书这个平台，把东莞精彩的文旅活动、丰富的文旅资源宣传出去，增强东莞文旅相关内容的搜索量，从而提升东莞文旅的影响力。

——东莞市旅游协会秘书长黄诺