工艺精湛的小龙舟、各式各样的莞香产品、琳琅满目的特色美食……东莞会展国际大酒店非遗优品展示空间里，一件件凝聚着匠心的非遗优品，吸引众多代表、委员以及市民群众驻足欣赏。

适逢东莞进入“两会”时间，东莞市文化馆（东莞市非遗保护中心）在代表、委员报到现场设置非遗优品展示空间，以非遗展演的形式，让更多人看见东莞非遗的魅力，看到非遗焕新的活力。

主题“推广非遗优品 助力非遗经济”，凸显东莞市文化馆（市非遗保护中心）设置非遗优品展示空间的初衷：借助两会平台，让非遗优品被看见，凝心聚力，为“非遗经济”注入新动能。

“这次我们组织非遗优品走进东莞两会，是希望通过两会扩大非遗代表性项目的影响力和传播力，促进有关部门、非遗代表性传承人以及社会力量共同推动东莞非遗创造性转化、创新性发展。”广东省人大代表、东莞市文化馆馆长、东莞市非遗保护中心主任黄晓丽说。

人大代表为非遗优品变现支招

近年来，“非遗热”持续升温，越来越多的非遗代表性项目焕发新生，被看见、被喜爱、被消费，无缝融入现代生活。

当前，非遗到底有多火？抖音发布的《2025抖音春节非遗数据报告》（呈现自1月7日到2月12日的系列非遗数据）给出了答案：数据显示，在首个“非遗版”春节，非遗好物成抢手“新年货”，抖音电商相关订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体验消费潮，抖音生活服务非遗团购订单量同比增长139%。

在代表、委员报到现场疯狂“圈粉”的东莞非遗优品，生动彰显非遗的热度。来自23家企业的东莞非遗优品汇聚一堂，每一件非遗优品都承载着深厚的文化底蕴，诉说着传统手艺世代相承的故事。现场还安排了古琴演奏、香道表演等，动静结合，魅力独显。有代表兴奋地表示，在报到现场看到这么多东莞非遗优品很惊喜，希望这些非遗优品能走出去，让更多人领略到东莞非遗的独特魅力。

见到东莞有这么优质非遗产品，市人大代表、市电子商务联合会会长王伟积极为产品变现支招，称如今是“电商+万物”的时代，电商是基础的销售途径，要让东莞非遗优品插上电商的“翅膀”，实现销售额的增长，让大家喜欢的非遗产品拥有更大的市场。

置身东莞非遗优品展示空间，塞舌尔中国和平统一促进会会长廖智锋连连点赞，并建议在东莞非遗优品的外包装上增加英文介绍，以便东莞非遗优品更好地破圈“出海”，走出国门。

东莞非遗资源丰富，现今拥有国家级非遗代表性项目10项，省级以上54项，市级以上167项，“非遗经济”前景广阔。目前，莞香、月饼、粽子、腊肠年均产值超过25亿元。

非遗消费成为新的经济增长点

东莞非遗产值，如春日之笋，节节高升，令人欣喜。这背后，是积极推动非遗创造性转化、与创新性发展，大力发展“非遗经济”、推动非遗传承焕新的锐气与朝气。

顺应时代潮流，东莞守正创新，与时俱进，积极促进非遗与产业、文创、旅游、潮玩、科技等深度融合，将丰富的非遗资源有机融入现代经济、文化生活，“非遗+N”结出累累硕果。

推出非遗爆款。支持非遗代表性传承人与社会力量深度合作、非遗代表性项目与企业合作，开发非遗产品，其中2020年授权文创企业微石文化（拼酷为旗下知名潮玩品牌）打造的东莞首款非遗城市礼品“东莞千角灯3D金属拼图”，在国内外发行，至今单品销售超200万元，并先后入选广东十佳“非遗新造物”、广东非遗手信，2024年还研发推出3D金属拼图化的迷你版千角灯，成功借力企业推出火爆全球的非遗产品。

打造非遗消费新场景。创办“最岭南”文化馆鸿福桥市集品牌，聚焦岭南文化，打造集非遗墟市、文化体验、社交互动、创意消费于一体的生活美学空间，2024年吸引超6万市民逛集和消费，并荣获2024中国群众文化品牌提名案例。

探索“非遗+文旅+乡村振兴”新路径，深度赋能“百千万工程”。市镇村三级共建万江滘联“正丫湾龙舟民俗文化村”，聚焦龙舟精神的文化内核，有机结合正丫起龙文化和正丫湾水经济湾道资源，以龙舟非遗作为主要抓手，引进一批龙舟民俗品牌活动、知名龙舟俱乐部等文旅体项目落户，并与龙舟基地、文旅产业平台深度合作，推进龙舟文化展示馆、少儿龙舟训练基地、龙舟食品生产体验、文创IP创作等一条龙建设，推动非遗代表性项目与乡村旅游深度融合，实现村居环境、产业经济和基层治理的美丽蝶变。融合非遗保护与镇街特色产业，推动区域协同发展，指导石龙打造“东莞非遗第一街”，吸引13个非遗代表性项目进驻，寮步推出“寮步莞香文化之旅”非遗旅游线路，入选省乡村旅游精品路线，为乡村经济发展注入新动力。

通过挖掘非遗经济价值，盘活非遗资源，一个个极具特色的文化产业项目成为新的经济增长点。

为“经济大市挑大梁”贡献非遗力量

近年来，东莞通过政策引导，强化社会宣传，打造非遗活动品牌，广泛联动社会力量，整合各界资源，引导企业和社会组织积极参与非遗保护工作，释放非遗经济效应。

2024年出台的《东莞市非物质文化遗产保护条例》第三十条明确提出，鼓励和扶持有关单位和个人在有效保护的前提下，合理开发、利用非遗资源。对存续状态较好、有一定的消费群体，具有市场潜力和发展优势的非遗代表性项目，相关部门应当根据项目现状、市场情况，制定产业和经贸支持措施，借助生产、流通、销售等手段，促进非遗及其资源转化为文化产品和文化服务；支持、指导非遗代表性项目代表性传承人与行业协会、合作社、公司等合作发展相关产业。

截至目前，东莞已建成1个国家级非遗生产性保护示范基地、2个省级非遗生产性保护示范基地、4个市级非遗工坊、13个市级非遗工作站、12个市级非遗主题馆，这些企业机构通过带动就业、创办非遗展览展示馆、举办非遗传承活动等，打开“非遗经济”新可能。

尚正堂是东莞第一个国家级非遗生产性保护示范基地，由国家级非遗代表性项目“莞香制作技艺”代表性传承人黄欧成立，致力打造一个集莞香生态种植、旅游观光、生产加工、科研开发、鉴定检测、交易展览的文化产业平台。立足莞香非物质文化遗产保护园，尚正堂以有机莞香为材料，既沿袭传统配方生产线香、盘香、香粉等传统熏香产品，又应用先进萃取技术，推出精油、护肤品、生物喷剂等现代“香”产品，传播“香”气，做强“香”业，走出一条特色发展之路。

“非遗经济”大有可为。立足发展新起点，东莞将加力“非遗经济”新赛道。深入结合“百千万工程”，聚焦“非遗+制造”“非遗+旅游”“非遗+文创”，继续擦亮“最岭南”文化馆鸿福桥市集×粤港澳非遗墟市，推动非遗产品进景区，加大非遗产品开发力度，打造一批东莞非遗城市礼物，携手各方力量做大做强“非遗经济”，为东莞“经济大市挑大梁”贡献非遗力量。