如果您在网店上或直播间看到有宣称“最高级”“国家级”“最新技术”等字眼的食品广告，那么这些食品广告已经涉嫌违法了。

日前，东莞市市场监督管理局发布了《食品广告合规指引》（以下简称《指引》），划出了多项聚焦食品广告领域的“负面清单”。无论是广告主、广告发布者还是为这些食品买单的消费者，都需要掌握。

不满十周岁未成年人不得代言

萌娃可爱，但不能为某款食品做广告代言人。

《指引》明确，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。而食品广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律法规有关规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

值得注意的是，对于那些已经在虚假广告中“翻车”的主播们，不能继续做广告代言人。《指引》明确，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

食品广告内容应当真实合法

看到饮料广告宣传“0糖”，然后你就信了？

《指引》明确，食品广告内容应该真实、合法，而且食品生产经营者对其食品广告内容的真实性、合法性负责，不得含有虚假内容。例如，食品广告不能在产地、成分、性能等方面存在虚假宣传。

而发布广告的食品生产经营者身份也应当真实。如经营资质应当齐全，广告宣传内容应当与行政许可范围相符合。

广告宣传的食材产地、销售情况都要准确清楚

一餐厅打出一款招牌菜“每年卖出100W+”，但未标注数据出处及引证的适用范围和有效期限则会被面临处罚。《指引》明确，食品广告中含有食材的产地（来源）、品质和品牌（门店）销售状况、曾获荣誉等内容有表示的，应当准确、清楚、明白。否则就会“踩雷”。

食品广告中表明推销的商品附带赠送的，应明示所附带赠送商品或服务的品种、规格、数量、期限和方式等。食品广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，也应当明确表示。

需要注意的是，食品广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

食品广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

这五大“负面清单”要避开

《指引》明确了五大类“负面清单”，商家打食品广告，每一类都要避开。

第一大类就涉及到“最高级”“最佳”“国家级”“最新科学”“最新技术”“最先进加工工艺”等绝对化用语。这些绝对化用语，食品广告都不得使用。

在网店页面上，经常能看到商家展示出“其他产品”和“自家产品”的优劣差别。这种比较广告要不得。《指引》明确不得贬低其他生产经营者的商品，也不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布食品广告，且发布的食品广告应显著标明“广告”字样。

值得注意的是，食品广告不得声称具有保健功能，不得标注或者暗示涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的食品与药品、医疗器械相混淆的用语。如涉及疾病诊断和治疗的内容，使用医学名称、疾病名称及治疗用语、疾病诊断和治疗方法手段用词、表述疾病症状改善用词等。

禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

【负面清单要点】

食品广告不得出现下列情形：

1.损害国家尊严或者利益，泄露国家秘密。

2.使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。

3.使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

4.妨碍社会安定，损害社会公共利益。

5.妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚。

6.含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

7.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

8.含有损害未成年人和残疾人身心健康的内容。

9.宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食物，诱导消费者超出合理需求购买商品等内容。

10.法律法规规定禁止的其他不良导向内容。

酒类广告不得含有下列内容：

1.诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。

2.出现饮酒的动作。

3.表现驾驶车、船、飞机等活动。

4.明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

5.在针对未成年人的大众传播媒介上发布酒类广告。

6.向未成年人介绍、推荐酒类商品，以未成年人的名义或者形象介绍酒类商品或者出现未成年人购买、消费酒类商品的内容。