插画/郑伟华

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）爆火，不仅以傲人的成绩跻身全球动画电影票房前十，成为当之无愧的国漫“顶流”，更是在现实世界中掀起一场线下抢购周边的热潮风暴。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡，哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）上线即售罄，二手市场甚至出现溢价数倍的现象，“一‘吒’难求”成为社交平台热门话题。

一部《哪吒2》，不仅点燃观众对国漫的热情，更让“谷子经济”成功地从小众圈层的隐秘角落，走向大众视野的聚光灯下。“哪吒热”背后，是国漫IP崛起与Z世代消费力的碰撞，更是“东莞制造”向“东莞智造”的转身，展现出传统制造业在新消费浪潮下的强大生命力。

东莞作为“潮玩之都”，凭借深厚的积淀、独特的魅力和硬核的产业链优势，接住了《哪吒2》的“泼天富贵”，为这波热潮提供了有力支撑。以“衡立泰”为代表的东莞企业，在哪吒IP周边产品的制作上，展现出了极高的工艺水准，赢得消费者的赞誉和追捧。

往前追溯，这些年，“东莞制造”频频“上分”“出圈”。2022年北京冬奥会期间一“墩”难求的吉祥物“冰墩墩”，同年，卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”手办、“大力神杯”形象摆件等；2024年巴黎奥运会上充气排球等众多用品及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制造”的标签……东莞这座制造业名城的“硬实力”，一次次地借助世界级大型体育赛事、超级电影 IP 等广阔舞台，以其优质的产品和贴心的服务，向全世界展示了一张闪耀的城市名片。

《哪吒2》与“东莞制造”的结合，是一次将精湛工艺与文化故事深度融合的成功实践，将IP开发前置至电影创作阶段，将文化内容转化为具有商业价值的产品，实现了从单纯的制造业向“制造+文化”“制造+创意”的转型升级，也为文化产业的发展提供了新的思路和模式。

一“吒”难求背后的“东莞制造”，不仅是一次商业上的成功，更是东莞制造业转型升级、与文化产业深度融合的生动写照。我们期待，未来“东莞制造”能借助更多优质IP，创造出更多令人瞩目的产品，为文化产业和制造业发展，注入新的活力。