自媒体时代，每个人都可能成为旅游“主理人”和“种草人”，成为城市形象的塑造者、维护者和传播者。文旅“主理人”又该如何“种草”，助力城市“出圈”？2月13日，以“培养种草‘主理人’，文旅赋能‘百千万工程’”为主题的东莞文旅“主理人”种草计划专题会在市文化馆实验剧场举行。播放“湾区周末IN东莞”宣传片，介绍东莞文旅“主理人”种草计划、“湾区周末IN东莞”品牌，邀请业内专家授课，这场东莞文旅“开年第一课”，以满满的干货，为文旅工作者及来自各行各业的文旅“主理人”如何更好地“种草”东莞开拓新思维、带来新启发。

2025年是东莞推进旅游产业高质量发展首年。今年，东莞将重点围绕旅游谋划、发力，聚焦“跟着展演节赛游东莞”新思路，提升东莞旅游吸引力，将旅游的经济效益更好地发挥出来，为全市高质量发展大局作贡献。为切实提高东莞文旅策划营销和传播水平，推动2025年各大节点文旅消费再上新台阶，东莞将实施文旅“主理人”种草计划，着力培养一批文旅“主理人”和知名博主，围绕东莞文旅资源高质量创作“种草”内容；发动社会大众力量，全方位、多角度、广覆盖挖掘东莞文旅亮点，推动全民化身“东莞旅游推荐官”，丰富东莞文旅在新媒体平台上的优质内容和搜索能见度。

专题会播放了“湾区周末IN东莞”宣传片，并专门介绍了“湾区周末IN东莞”品牌。结合短途游、周末游兴起热潮，面向大湾区城市客源，东莞创新打造“湾区周末IN东莞”旅游品牌。围绕自由写意、地道莞味、热血活力、新兴艺文四个维度，重新盘点东莞34个镇街(园区)各色潮流新体验，突出东莞年轻、时尚、潮流、活力的城市气质，打造全年52周、周周不重样的至IN周末玩法，告诉想要出游的游客，想在湾区体验多元的周末玩法，就到东莞来。

“湾区周末IN东莞”旅游品牌由市文广旅体局、镇街（园区）、主理人（商户）三方联合共建，形成内循环。其中，主理人（商户）主要负责线下承接、消费转化、提供优质玩法及产品。

专题会上，东莞理工学院文学与传媒学院副院长张艳红聚焦“城市文旅品牌传播的方式变革与策略优化”进行了深入而系统的讲解，从城市文旅品牌传播的态势分析、新技术在城市文旅品牌传播中的应用、新环境下城市文旅品牌的传播策略、新平台助力城市文旅品牌传播、新使命优化城市文旅传播行动路径等五个方面，讲述了文旅“主理人”如何利用新技术、新平台在新环境下承担新使命。

东莞市文广旅体局相关负责人强调，要提升重视，“湾区周末IN东莞”品牌打造，实施旅游“主理人”种草计划，发动社会大众力量，全方位、多角度、广覆盖挖掘东莞文旅亮点，将是东莞文旅的工作重点；要加强创新，要主动拥抱变化，总结传播规律，创造热点、吸引流量，利用新媒体提高文旅资源的曝光度和传播效率，更要找到东莞旅游资源的“新视角”和“新意义”；要注重实效，确保每一项创意和计划都能落地生根，真正为东莞文旅产业带来积极的影响，推动2025年文旅消费实现新突破。

东莞市文广旅体局领导、局“百千万工程”领导小组办公室及相关业务科室负责人、局直属单位负责宣传工作的业务骨干，各镇街（园区）宣教文体旅游办、文化服务中心负责人，A级旅游景区营销负责人，市旅游协会、市旅行社协会、市旅游饭店协会、烧鹅联盟负责人，全市代表星级饭店、乡村酒店、旅游民宿负责人，文化“主理人”等近200人参加活动。