截至2月10日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已突破80亿元人民币，成为全球动画电影票房前十的国漫“顶流”，更掀起线下抢购周边的狂潮。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡，哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）上线即售罄，二手市场甚至出现溢价数倍的现象，“一‘吒’难求”成为社交平台热门话题。

这些卖断货的色纸、徽章产自“中国潮玩之都”东莞。位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”），正是这场热潮的推手之一。

中国潮玩之都：从幕后到台前的“谷子王国”

走进衡立泰的企业展厅，如同走进“谷子王国”——时下流行、工艺新颖的“流麻”、摇摇乐立牌，流沙质地的水晶球，布艺刺绣、慢回弹质感的各式徽章，或是经典的扭蛋、人物形象吊饰、冰箱贴等产品，琳琅满目地填满室内空间，充满热血和梦幻的气息。

“没想到（《哪吒2》）会这么爆！”衡立泰总经理陈祺对记者说，“全公司只剩下这一套样品，其他都被搬空了。”大年初十公司开工，客户FunCrazy（《哪吒2》官方合作品牌）马上又下了一百多万套的订单，同步还在设计新款。

这位深耕潮玩行业18年的“二次元前辈”，早在2007年便从徽章制造起步，逐步搭建起覆盖全球IP的“谷子王国”。从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内市场占比从20%跃升至70%。

陈祺向记者表示，《哪吒2》周边的火爆，除了影片影响外，也与东莞制造精湛的工艺有关。作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，衡立泰凭借精湛工艺将国漫IP转化为年轻人追捧的“精神食粮”。其生产的亚克力色纸采用银葱细闪工艺，在不同光线下呈现电影场景的动态效果；PET材质的剧情胶片卡则通过高透光设计，复刻了哪吒冲破火海的经典画面，被粉丝誉为“收藏级艺术品”。

不少网友纷纷在社交平台晒出自己买到的周边，夸赞其做工精美。“这国谷可太棒了！”“此乃上等周边好物”“帅炸了！”……在“X11潮玩集合”的小红书帖子《2025首美，就是哪吒魔童闹海反光色纸》下方，数百条留言纷纷询问店内库存情况，补货呼声热烈。

陈祺介绍，去年10月收到订单后，今年1月初交货30多万套产品，包括亚克力卡牌和色纸、冰箱贴、夹子、透卡等，上线不久即卖断货，“品牌方要补货，年后开工我们就加紧生产。”陈祺说。

“谷子经济”爆发：“中国潮玩之都”有硬实力

《哪吒2》的爆火，让“谷子经济”从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。天猫数据显示，影片相关商品日均搜索量增长超10万人次，创近年IP衍生品销售纪录。年轻人不仅为角色买单，更通过“晒谷”“换谷”构建情感联结——社交平台上，一张哪吒色纸的灯光变幻视频可收获数万点赞，评论区挤满“求复刻申公豹徽章”的呼声。

“《哪吒2》的成功证明，国漫IP完全能媲美日美巨头。”陈祺表示，未来将与品牌方合作开发更多配角周边，同时探索金属雕刻、动态光影等新工艺。在他看来，优质内容与制造力结合，正是“谷子经济”持续破圈的关键。

陈祺分析，疫情后“情绪价值消费”兴起，年轻人愿为高品质周边付费，倒逼制造端升级工艺。以衡立泰为例，企业近年引进海德堡9+1色印刷机，实现色彩100%还原；开发“流麻”、摇摇乐立牌等创新产品，将传统徽章拓展至全品类潮玩。

在当今动漫周边产品的激烈竞争下，为了提升色彩的细节及敏感度，衡立泰还聘请多名专业出版工程师，务求做到100%还原客户色彩要求。2024年，由于客户认可需求大，对IP授权保密日益重视，衡立泰追加投资一台海德堡印刷机，用以满足客户及产能需求。

衡立泰的改造升级，是东莞制造进一步投入潮流、以质量和能力占领最新市场的缩影。衡立泰所在的万江街道，以“潮玩制造集群”闻名，从设计、生产到包装的全产业链优势，让东莞成为IP商业化落地的首选地。东莞的石排镇，更是聚集超4000家玩具企业，生产全球近三成动漫衍生品——东莞的产业积淀，为“谷子经济”提供了坚实底座。

从一枚徽章到千亿市场，“哪吒热”的背后，是国漫IP的崛起、Z世代消费力的释放，更是“东莞制造”向“东莞智造”的华丽转身。当陈祺在小红书刷到粉丝晒出自家生产的周边时，他感慨：“这就是中国潮玩的未来——用工艺讲故事，让世界为‘谷子’心动。”