2月6日上午，东莞市高质量发展大会在市会议大厦召开。会上，东莞徐记食品有限公司作为企业代表发言，介绍其转型升级相关经验。

作为家喻户晓的国民经典零食品牌，徐福记转型升级成效显著。徐福记国际集团总裁刘兴罡分享了徐福记在高端化、品牌化、数字化方面的成功经验，以及未来的发展蓝图。

据统计，近三年间，徐福记的产值年均增长达到了8%，其中在2024年，实现了两位数的增长。这一成绩的取得，离不开徐福记在创新、品牌、数字化和市场开拓四个方面的持续发力。

创新是企业持续发展的不竭动力。近年来，徐福记不断加大研发投入，不断推出更多符合消费者口味和健康需求的新品。2024年，徐福记推出的熊博士糖果、生椰冻、美禄运动饼干等多款新品在市场上掀起了一股热潮，成为了消费者追捧的爆品。在新的一年里，徐福记将重点推动未来食品创新联合体建设，研制推出雀巢咖啡乐、功能糖果、星厨系列饼干等一系列年轻化、健康化的产品，打造功能健康产业矩阵。

徐福记非常重视品牌建设。为了进一步提升品牌知名度和美誉度，徐福记通过赞助马拉松赛事、开设海外品牌馆、开展品牌发布会等多种方式，打响了自己的品牌。特别是近年来，徐福记充分利用高铁、梯媒等新兴传媒，将品牌信息深入消费者的日常生活中。据悉，在2025年，徐福记将继续加大品牌宣传力度，赞助更多的大型活动，并利用数字化平台拓展消费场景，让徐福记的品牌形象更加深入人心。

此外，公司始终坚持数字赋能，五年来已投资5亿元建设智能工厂。目前，公司拥有39个车间，127条自动化生产线，生产效率和质量都得到了大幅提升。刘兴罡表示，在2025年，徐福记将继续投入超亿元建设新的糖果生产线，并继续提高工厂的数字化水平。通过数字化赋能，徐福记将进一步提升生产效率和产品质量，为消费者提供更加优质的产品和服务。

新的一年，徐福记将继续优化渠道结构。徐福记深耕东莞30余年，在国内市场取得了骄人的成绩，更是在海外市场上大放异彩。目前，徐福记的产品已经覆盖全球60多个国家和地区，拥有山姆专供、胖东来专供、商超合作等多个分销点，全国终端销售网点更是突破了200万家。在2025年，徐福记将加强与各大商超的合作，拓展线上线下销售通路，继续扩大海外市场版图，将不断提升企业的市场份额和竞争力。