人间至味是团圆。临近首个“非遗版”春节，“在外吃年夜饭”需求升温。截至记者发稿前，美团全国平台数据显示，“年夜饭预订”“年夜饭餐厅推荐”相关搜索量月环比提升256%，年夜饭线上预订量同比增长305%。

最新数据显示，超百万餐饮商户在美团报名“春节不打烊”活动，年夜饭线上预订、外带配送、吃住玩一站式等服务新模式涌现，进一步激发春节餐饮消费市场活力。

东莞方面，随着大量的游客来到东莞，外卖消费火热。1月以来，糖水、拌粉、烧鹅等东莞特色春节美食搜索量与订单量均有大幅增长。其中，拌粉在平台的外卖订单量同比增长超40%，糖水同比增长近2成。

东莞东城塘边头的人气小店棉记糖水，节前迎来了一波客流小高峰。凉拌陈村粉爽滑入味，杨枝甘露里芒果柚子口感饱满，双皮奶嫩滑香浓、红豆绵密，格子仔饼蛋香四溢，还有家乡龙船饭饭粒饱满、鱿鱼虾米用料丰富，就是最暖人心的烟火气。

面对持续上升的订单量，棉记糖水的老板梁先生介绍，在外卖平台助力下，小店被更多顾客看见迎来新机遇，1月以来外卖订单量环比提升了10%。

▲梁先生获得平台助力金很开心

据了解，2024年11月，美团宣布投入10亿助力金，为专注产品、探索创新的餐饮商家提供更多支持，共同推动行业健康发展。以营销优化为例，通过简化营销流程、提供智能化的营销工具等方式，商家满减活动补贴投入下降15%，满减活动订单量提升30%。

“消费者需求不断演化，餐饮业需要适应这些变化，从而实现可持续增长。作为一个生态平台，美团通过最直接的让利，以及数字化赋能等手段，支持全国范围内合作商户的高质量发展。”美团相关负责人表示。

为保障春节外出就餐体验，美团已推出“春节不打烊”活动，全国已有超百万餐饮商家报名参加，与此同时，美团还将联合优质商家开展春节促消费活动，横跨小年、除夕、春节、元宵等多个消费旺季，用户搜索“美妙春节”可直达活动会场，还有68元神券包限量发放，助力各地春节餐饮消费市场升温。