插画/郑伟华

近日，东莞迎春花市及各镇街花市火热开启，市民兴致勃勃逛展观花，金黄饱满的年桔、雅致多姿的蝴蝶兰、红火热情的银柳等，赏心悦目，寓意美好，为新春带来绚烂春色和喜庆氛围；除了各色年花，迎春花市还设置互动表演、美食小吃、儿童游戏等，浓浓的烟火气扑面而来，为莞邑节庆增添不少活力。

“无花不过年，无联不成春”。迎春花市可追溯到明清时期，是岭南传统民俗景观。逛花市、贴春联、赏年灯，是“莞式过年”的“例牌菜”，也是东莞浓厚年味的具象化表达。迎春花市这种“串门经济”“美丽经济”，以花为媒，聚拢人气，为市民提供休闲的好去处，并有效刺激了年末消费。而且，迎春花市这种节点性市集展会，规模不断扩展，影响力日益增强，营造了浓烈的“莞式过年”氛围，人与城共融同欢，也为“进莞来团聚”添柴加薪。

同时可以看到，在文、旅、体、消大融合的背景下，展会经济已经将“展、文、游、购、娱”等融为一体，并通过创新创意手段，营造更多消费新场景。东莞迎春花市可以依据本土特色和节庆特点，增添更深厚的莞邑文化味，并以科技手段引进更多创意元素，将非遗集市、民俗表演、东莞潮玩甚至科创元素等融汇其中，进一步提升其可玩性和吸引力，打造成年末综合性文旅盛会。

另外，参考外市为迎春花市打造形象IP的做法，可整合全市迎春花市“主场+分场”资源，以“大ip+分ip”的方式，推动东莞区域花市以个性化形象整体示众，传达喜旺、和美、共融的精神内涵，从而增强其现实和文化影响力。

岁月流转，花香依旧。有空就来逛一逛吧！用心品味东莞迎春花市里的春日繁花和人间烟火，还有一座城的传统年味和勃勃生机。