“迎接今年西湖灯会，我们特意推出泗州塔立体冰箱贴；鹅城大桥是惠州新晋热门打卡地，我们也在设计系列文创产品，不断地推陈出新，把惠州推广出去。”新年将至，惠州的文旅市场即将迎来新的高峰，陈伟鹏和团队也忙得不亦乐乎。

近年来，各地博物馆、景区、特色街区等推出的文创产品频频“出圈”，引发文创热潮。陈伟鹏抓住这一新赛道机遇，深耕于惠州历史文化的传承及创新应用，创造开发了“幸惠西湖”“惠州东坡文化”“东江麒麟舞”等80余款文创作品，用创新的表达方式，不断推动惠州文创产业“出新”又“出彩”。

陈伟鹏是惠州博罗人，学建筑设计出身，从小痴迷文艺。2020年前从事青少年研学工作，疫情期间研学市场萧条，他只能另寻新赛道。2021年，在深圳文博会上，他看到城市IP带来的巨大流量，也洞察到惠州文创市场产品单一、缺乏特色的问题，而随着经济发展，文创行业将是一条新赛道，“惠州有深厚的文化底蕴，旅游资源丰富，是文创市场中的‘璞玉’。”陈伟鹏下定了决心，“雕琢打造有惠州特色的城市文创产品。”

说干就干，他寻访志同道合伙伴，组建团队，并成立新的公司——惠州拾禾文化创意有限公司。苏东坡是惠州文化的金名片，他就和团队就从东坡文化入手，开发了“东坡寓惠”乐玩趣学文创套盒，这是一套以实践式为主的文创产品，通过亲子互动的方式鼓励亲子一起探索惠州的东坡文化，体验活字印刷的独特魅力，该文创奖品荣获第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛一等奖。

然面产品面世后，市场情况却不乐观。“我们在市区的博物馆和东坡纪念馆等结合研学活动进行销售推广，不过接受的市民并不多。”彼时惠州的文创市场尚未起步，市民、游客对文创产品的消费还没有多少概念。但这并没有阻止陈伟鹏探索的脚步，“市场的培育都需要一个过程，我和合伙人就约定了五年的期限，看能不能闯点名堂出来。”陈伟鹏是一个普通的草根创业者，“我只能拆东墙来补西墙，用其他板块业务的收入来继续支撑文创创业理想。”

陈伟鹏和团队继续走访调研，收集素材，陆续推出了惠州西湖、红花湖景区、东坡祠、惠州博物馆等地标性旅游景点、非遗文化等一系列文创产品……人们也惊喜地发现一份份饱含惠州特色又融合国潮风格，又萌又美的文创产品出现在惠州市场上：“大笑东坡系列”运用“大笑东坡”IP形象，每一个都活脱脱展示东坡先生乐天随性的个性，并结合俏皮短文，让市民游客爱不释手；“幸惠西湖系列”，让西湖景点通过国潮风格跃然眼前；惠州限定旋转小夜灯将惠州罗浮山、西湖、合江楼、白鹤峰、汤泉等苏东坡当年游历之地展示在纸灯画卷上，USB充电，折起来薄薄一块，晚上打开氛围感满满……一份份充满现代生活气息又融合本地文化特色的文创产品，终于在惠州文创市场上掀起了层层涟漪，一些还成了爆款。

两年来，陈伟鹏团队与惠州西湖景区、惠州博物馆、惠州苏东坡祠景区、海龟湾自然保护区、惠州文化馆等单位深度合作，创造80余款文创作品，赋予惠州特色文化年轻化表达，越来越多的年轻人、游客，通过惠州的文创产品了解惠州文化，传播惠州文化。

“最初的文创作品，就是旅游商品，也就是常见的冰箱贴、钥匙扣、明信片等，但文创作品不局限于此，还有更多空间。”2024年，陈伟鹏终于感受到了惠州文创市场的拂面春风，公司的业绩比2023年提升了四五倍，同时市场上又多了五六家文创公司。“大家一起来，才能把惠州文创市场的火烧热，另一方面，我们就有更多时间去探索更多文创+产品了。”

陈伟鹏和团队开发出来了惠州文创手信礼盒——“罗浮山下四时春”，借鉴了北宋画家王希孟的《千里江山图》，将罗浮山、西湖等等苏东坡寓惠足迹创新展现，并运用NFC全球数源这一前沿科技，只需轻轻将支持 NFC 功能的设备（如手机）靠近礼盒指定区域，便即刻能在手机上开启一段与众不同的文化之旅。“现在游客来惠州带惠州手信不单只有土特产，还有这些文雅的文创礼盒，供更多年轻人选择。”陈伟鹏说。

当乡村遇上文创，不仅用艺术唤醒了乡土，更以文创激活了乡村。趁“百千万工程”的东风，陈伟鹏也把目光转向乡村。

惠城区横沥镇墨园村是一个拥有超过四百年历史的客家古村落，作为“百千万工程”省级培育典型村，该村深挖历史底蕴发展乡村产业、建设文旅品牌。陈伟鹏与墨园村的村委会深度沟通，挖掘墨园村“跑马滴墨的乡村故事”“古村建筑特色”“元宵打醮的非遗文化”文化内涵，设计墨园村文旅IP形象，开发“墨园有礼”系列农产品和文创周边产品，并设计了“古村探索之旅”等文旅体验项目，通过“研学体验包”设计文化任务打卡、套色印章挑战、田园小火车票等互动环节，让游客深度体验村落的文化和自然景观，旅游场景更为丰沛，墨园村人气越来越旺，成为大家周末打卡地。

除了墨园村，陈伟鹏和团队还承接小金口街道“东江麒麟舞非遗活化项目”、“汝湖镇七仙女文旅融合运营项目”，将乡村优秀传统与当地旅游资源深度整合，助力讲好乡村故事，传承优秀传统文化，带动乡村经济增长。

“文创产品圈粉年轻人，我们挖掘出适合年轻一代的文化价值观、审美品位又有时尚因素的产品及体验，这也是传统文化与现代生活相结合的一种方式。”陈伟鹏认为这就是“硬控”年轻人文创的魅力所在，”我们不仅要让惠州的文创产品‘出圈’，更希望打造‘长红’的文创产品，把惠州宣传出去，把文化传承下来，这是我和团队的愿景，也是我们的内驱力。”  

惠报全媒体记者马海菊

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