99元波士顿龙虾、799元帝王蟹、89元红颜草莓1KG礼盒装、59.9元一斤特大黑虎虾……1月10日，备受关注的盒马鲜生东莞店在汇一城正式开业。这是盒马2025年的第一家新店，也是继去年12月23日盒马在东莞区域上线盒马APP及小程序试营业后，盒马在东莞开设的首家实体门店。

“下一站是鸿福路，请前往XX、XX、XX、盒马鲜生海德汇一城店的乘客，在此站下车。”地铁2号线的语音播报的温馨提示、各大出口处标志性的“盒马蓝”，都在预示着：盒马来了。

10日早上8时许，汇一城一区1号门口已经有尝鲜的市民排起了队。“正式开业之前，盒马在线上进行试营业，大数据显示，最受东莞顾客欢迎的商品分别是：草莓盒子蛋糕、智利车厘子、流心燕麦糯米糍。”盒马鲜生东莞店相关负责人对记者表示。

据介绍，门店采取前店后仓模式，面积超过4500平方米。门店引入全国各地地标产品、提供部分具有广东本土特色的产品，涵盖了盒马工坊、盒马烘焙、海鲜水产、鲜切肉铺、果切岛、有机蔬菜肉禽蛋、高品质时令水果、盒补补、可生食系列等盒马鲜生门店目前经营的全部品类。

记者在逛展看到，相较广州华南首批门店，东莞新店是根据盒马鲜生多年商品、供应链建设，对卖场设计等方面进行升级后的3.0版门店。设计风格、装修材料、灯光布局、陈列色系搭配，都营造出了一种年轻人喜欢的明亮色、松弛感、时尚范的舒适氛围。

记者在现场还看到，针对即将到来的春节，盒马鲜生还专门设立了年货一条街，各种年货琳琅满目。同时，门店不仅售卖即时鲜品，还可以提供现场加工服务，完成从生到熟的服务闭环，实现生熟联动。

此外，盒马鲜生东莞门店还有不少东莞好物。如来自东莞凤岗生产的盒马网红爆款燕麦糍。目前该款燕麦糍产品已经在盒马位于全国近50个城市的四百多家门店，上市首月月均销量10万多盒。“未来将有东莞特色产品新款盐焗咸香鸡，鸡汤濑粉陆续上市。”上述相关负责人表示。

该负责人表示，盒马鲜生最大优势为首创生鲜3公里30分钟、5公里1小时送达，部分生鲜品类坚持“只售一日”，实现从蔬菜、水果、肉禽、乳制品、烘焙、海鲜、水产等实现“日日鲜”不隔夜。

作为国内首家新零售商超，盒马鲜生（英语：Freshippo）被视为阿里巴巴新零售样本，2017年盒马华南首店落地深圳，2018年盒马广州首店开进天河，2019年成功闯入佛山。往后几年间，盒马在广深佛进行了加密式开店，截至目前已布局了42家门店。在新供给和新体验的双重促进下，东莞、中山、珠海等大湾区城市正迸发出惊人的消费活力，成为区域发展的新亮点。南下7年，盒马的华南第六城在岁末年初之际，落地东莞。

“对于我们零售行业而言，东莞是一个必争之地，东莞从整体能量级到经济规模，以及它的整体消费力、消费需求都非常具有确定性。”盒马广佛莞中珠区域总经理廖榜鹏告诉记者，盒马鲜生此次进驻东莞，看重的正是东莞庞大的消费能力。“东莞是大湾区极具发展潜力城市，连续五年入选新一线城市。此外，东莞城市人口和青年人口吸引力指数均位居全国第三东莞年轻人多，与盒马鲜生的目标客户群体高度契合。未来，我们将把更多的盒马业态引入到东莞。”廖榜鹏说。

【延伸阅读】

东莞积极引进盒马首店

近日，盒马联合第一财经·新一线城市研究所共同发布了《2024盒区房消费趋势洞察报告》（下简称《报告》），基于盒马在全国近50个城市的消费数据，洞察不同城市间的消费趋势变化。该《报告》显示，在新供给和新体验的双重促进下，这些城市正迸发出惊人的消费活力，其中中山盒马首店开业一天卖了105只帝王蟹和410只大波龙。

此前，曾有网友在阳光问政平台上提出询问：“南城作为东莞的城市中心，在东莞首店的引进上应该发挥更大的积极作用。建议南城街道积极引进盒马鲜生的东莞首店。”

东莞是大湾区极具发展潜力城市，连续五年入选新一线城市。随着潜力型城市不断向内生长，对年轻人的“虹吸效应”与日俱增，东莞城市人口和青年人口吸引力指数均位居全国第三，仅次深广。其中盒马首店落地的南城是东莞 CBD 是城市的经济中心、行政中心、商务中心、文化中心、人居中心、轨道中心。

为引进盒马项目，东莞各方面做了很大努力，甚至为项目量身订做条件。据东莞海德汇一城相关负责人介绍，盒马在熟食现场制作对电量的要求高达1300KW，为此汇一城通过现有变压器的重新调配，给盒马一台独立的变压器使用。最终在各方努力下，盒马从进场到开业只用了大概2个月时间。

“盒马客群定位年轻，主力消费群和我们的主力消费群基本一致，都在20-40岁之间，这样可形成业态互补，为东莞南城消费业态注入新活力”。该负责人表示。