12月20日下午，由广东省商务厅、东莞市人民政府联合主办的2024广东促消费（冬季）暨“123买年货”活动在东莞市隆重启动。本次活动以“粤购年货 消费惠民”为主题，活动将围绕“经典年货、三家焕新、城市美食、国潮新品、新年美物、大健康消费”6大消费主题，突出“年货礼品、亲友聚餐、放肆嗨玩、甜蜜约会、旅游出行、贺岁观影、元气返工、健康养生”等8大消费场景，线上线下联动促销，营造年味浓郁、优惠丰富的年节消费氛围，掀起全省冬季消费热潮。

紧扣冬季消费需求，强化“过年”场景，凸显广东特色，本次“123买年货”活动将组织全省各地开展多层次、多形式、多元化的促消费活动，突出广东制造优质消费供给，更好满足群众品质化、多元化、特色化消费需求，推动全省经济量质齐升。

启动仪式现场，中商数据联合创始人周长青作《2024首发经济消费洞察》分享。中国银联、淘天集团、苏宁易购作为全省活动的金融、平台代表，分别就冬季促消费活动进行推介。

据了解，广东银联在本次冬季促消费活动期间，将投入上千万元，围绕餐饮、商圈、零售等日常消费场景，开展“用银联·纳百福”跨年主题营销。一是针对云闪付高价值用户，开展餐饮/商圈满减等多种形式的优惠活动。二是联合各地市重点商户开展个性化营销。三是结合年底大促节点，开展任务达标抽大奖活动，数千元的云闪付红包等着幸运的消费者。

淘天集团的“淘宝天猫年货节”将通过搭建“年货节”线上专区，组织开展“双旦礼遇季”、天猫超市“广东好有年味”等线上主题营销活动，营造“来淘宝 淘好货”的新年线上氛围。同时，开展年货商品溯源直播、年宵花展、非遗手工艺人等富有年俗元素的逛吃逛展活动，开展“粤味年货直播间”天猫超市官方店铺直播，售卖广东特色年味商品，讲好广东年味品牌故事。

苏宁易购线上平台将于1月1日开启元旦春节年货节、年货开市、年货到家等系列年货节活动，其间将有跨店满减优惠、津贴券、秒杀活动等，并将持续“百亿补贴”活动，针对礼盒方向、家居清洁、特色美食、爱心装备等叠加苏宁易购官方补贴活动。线下近1000家门店也将同步启动元旦、年货节活动，整体活动将呈现出“全、大、多、好”四个特色，全方位、不间断满足消费者多场景置办年货的需求。

结合“123买年货”主题，东莞市搭建“1+9+N”促消费活动体系，启动仪式当天，东莞同步举办第四届盆菜节活动，现场开展盆菜展览、免费试吃、商家特惠、年货市集、一站式年货采购等优惠促销。同期拉开帷幕的大湾区（东莞）腊味大会，以国家地理标志“东莞腊肠”产品为主打，现场摊位商家将推出互动打卡、现场抽奖、创意文玩等特惠活动，带领消费者开启东莞地道美食之旅，沉浸式体验『腊味煲仔饭』的独特魅力。接下来，东莞市还将举办「正！香港」嘉年华活动、“乐购东莞Plus”迎春年货节活动、松山湖ULAND欢乐嘉年华活动等内容丰富的年货节活动，营造热烈年节氛围、吸引群众留莞消费。

据介绍，广东坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，始终把扩大内需、促进消费作为推动经济高质量发展的重要举措，今年以来，省商务厅积极响应国家号召，率先推进消费品以旧换新专项行动落实落地，通过“政策+活动”协同发力，全力搞活全省消费氛围。今年1-11月，广东实现社会消费品零售总额4.38万亿元，占全国社零的10%，为全国消费大局作出了广东贡献。

东莞积极响应政策号召，实施促消费措施，成效显著。消费品以旧换新累计核销超15亿元，关联销售额超120亿元，消费市场加速回暖。1～11月，全市社消零总额超4000亿元，增速环比提升0.6个百分点，彰显了东莞消费市场的强劲活力与潜力。