【编者按】

回顾今年东莞经济运行，“稳中求进”是总基调，“攻坚克难”是关键词。为全面、深入、客观地分析2024年东莞经济，从经济增长之“量”看发展之“质”，即日起，东莞日报推出《2024东莞经济观察》系列报道，聚焦消费、科技、外贸、投资等多个维度，盘点成绩、挖掘亮点，展现东莞经济的韧性和活力。

临近岁末，市民“买买买”之心澎湃。连续几个周末，位于东莞核心消费区的民盈·国贸城人潮涌动，有网友反馈夜晚九点多仍然塞车。

2024年全年超170家品牌招调升级亮相，超60家东莞首店强势入驻，开辟了“谷子里”二次元街区等新消费场景……作为东莞鸿福路商业圈的“核心流量场”，从2018年的一鸣惊人到时至今日的口碑沉淀，民盈·国贸城见证着东莞商贸业的成长，更是观察东莞消费变化的一面窗口。

扩大内需、提振消费排在日前召开的中央经济会议工作首位。回望2024年，提振消费一直是东莞经济政策施力的焦点之一。今年以来，从山姆会员店开业的火爆，到民盈国贸城全年引进首店再创新高，从“乐购东莞”到“以旧换新”，从过节到“造”节……伴随着一系列促消费活动和新业态拉动，东莞消费市场在2024年呈现出诸多亮点，向外界展示了东莞商业的发展韧性和活力。

大牌入驻，东莞商圈成为“首店”聚集地

近日，备受瞩目的CHANELBEAUTY香奈儿东莞首店正式亮相民盈·国贸城。这是民盈·国贸城作为大湾区标杆商业项目之一的“底气”，也为东莞城市商业格局带来全新面貌，进一步拉升东莞商业市场国际品牌的层级。

据介绍，今年全年，民盈·国贸城超170家品牌招调升级亮相，占全场品牌数超30%。除此之外，今年更是超60家东莞首店强势入驻。包括LAMER、TOMFORD、JOMALONE、VALENTINOBEAUTY、OMEGA欧米茄、GlashütteOriginal、MARYLING等多家国内外一线品牌。SamEdelman、水濑、好利来Holiland、九十葉等重磅城市首店也即将亮相。

今年7月，民盈·国贸城对自身商业内容进行大胆创新，打造了聚集ACG二次元头部品牌、社交文化体验业态及注重内容经营的“谷子里”二次元主题街区。这是在华南区核心商圈中，最早、最快规划及落地的二次元主题项目。目前，民盈·国贸城已引进超30家ACG二次元品牌，其中超10家更是全国头部、东莞城市首家独家门店。

时间拉回10月18日，堪称东莞商业“顶流”的山姆会员商店东莞店正式开业。这是山姆在东莞的首店、在全国的第50家门店，开业当天，东莞市民用实际行动表达了对这个项目的关注度——山姆门店内客流如潮水般涌动，市民纷纷排队等候近两小时才能入场。有网友表示开业半月以来项目附近路段仍常见塞车现象。

不只山姆，京东MALL、华润“万象系”、悦榕庄等“顶流”品牌争相抢滩。此前，东莞市商务局发布的《东莞首店经济发展研究报告》中指出，东莞是广深等一线城市品牌下沉的主要市场，一直保持较快的首店增长率。以鸿福路商圈、东城商圈2条省级示范特色步行街（商圈）为代表的东莞商圈成为“首店”聚集地。

早在2021年，东莞在全省率先成体系地提出了首店经济政策——《关于大力发展首店经济促进商业消费升级的若干措施（试行）》。《若干措施》提出，要积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店。

东莞作为大湾区的经济重镇，首店经济正逐渐成为推动其城市商业发展的重要力量。近年来东莞引入的城市首店近300家。数量快速增长的背后，是东莞首店政策的有效发力以及企业对本地消费市场的长足信心。

真金白银促消费，“以旧换新”工作进度居全省前列

走进东莞京东MALL，商场中央硕大的电子屏展播着以旧换新的海报；到鸿蒙智行授权用户中心东莞南城店看车，销售首先推介的不是汽车，而是以旧换新优惠政策；东莞欧派家居直营店通过小区驻点、社群宣传等方式进行活动预热，各品类以旧换新的政策解读随处可见……

线上，“以旧换新”带来的“买买买”狂潮席卷而来；线下，实体商家利用门店优势，搭建起“沉浸式”的消费场景，进一步带动消费者家装、家电换新。

“终于等到了”，东莞消费者王先生的新居还差干衣机和扫地机器人没有入手，在得知以旧换新政策后第一时间向东莞京东MALL提案师预约购买，“算一算光政府补贴就能省2000多元”王先生说。

“以旧换新”补贴通过网络惠及了更多消费者。打开京东、淘宝等网购平台，能够看到包括家具、家电等多品类商品的封面和关键字中都已经挂上了绿色的“政府补贴”“以旧换新”等字样，而在商品详情页内，“政府补贴至高省20%”的资格领取页面也被放在了醒目的位置，点击即可一键领取。此外，除上述申领渠道，市民还可以根据个人消费习惯，自由选择“粤焕新”官方小程序、云闪付APP等补贴申请平台。

今年以来，东莞积极响应国家和省级政策号召，全面启动了覆盖六大消费领域的以旧换新活动。成功上线汽车以旧换新、汽车置换更新、家电以旧换新、电动自行车以旧换新、家装厨卫“焕新”和手机平板智能穿戴设备以旧换新等6个活动。其中，电动自行车“以旧换新”、家装厨卫“焕新”均在全省率先上线，手机平板智能穿戴设备以旧换新目前只有广州和东莞两市上线。

此次以旧换新，东莞大手笔拿出“真金白银”支持消费者以旧换新，汽车最高补贴两万元，家电最高补贴1.6万元，3C产品最高补贴两千元，电动自行车补贴500元。与此同时，东莞鼓励企业、金融机构等结合以旧换新活动，拿出自有资源叠加优惠，充分放大“政府引导+企业让利+金融叠加”的撬动成效，形成良性的消费循环。

在政府积极引导、企业热烈响应以及金融机构的大力支持下，活动取得了令人瞩目的成果。东莞以旧换新工作进度居全省前列，截至记者发稿前，累计核销14.57亿元，关联销售额118.78亿元，充分展示了东莞消费市场的强劲活力和巨大潜力。

商旅文体相互赋能，东莞打出“造”节组合拳

近日召开的中央经济工作会议明确指出，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。从排序上看，相比于去年中央经济工作会议将“以科技创新引领现代化产业体系建设”排在首位，本次会议的排序将“全方位扩大国内需求”排在第一位。

东莞作为一座平均年龄仅33.4岁的城市，年轻消费者占比超六成，有着巨大的消费潜力。以今年国庆“黄金周”为例，东莞游客接待量达654万人次，占广东省总量超11%。在央视《金牌新字号》2023年度盛典上，东莞入围“年度消费热力城市”榜单，全国仅5座城市获此殊荣。最新统计数据显示，今年1-11月，东莞全市社消零4038.3亿元，同比增长0.2%，增速较1-10月提高0.4个百分点。

东莞消费市场之所以呈现积极增长势头，与首店经济、“以旧换新”、适当“造”节等消费新举措、新业态的持续供给密不可分。

12月13日，第11届虎门国际电商节携手“乐购东莞·相约虎门”系列活动正式开幕。开幕式上，“乐购虎门”促消费推荐官介绍系列活动的精彩内容。恰逢电商节与双十二岁末年初消费旺季相遇，“乐购虎门”迅速行动，推出线上线下丰富的促消费活动，福利颇具吸引力。

时间回到10月4日，万众瞩目的2024东莞草莓音乐节在虎门盛大启幕，现场人声鼎沸，门票销售异常火爆。东莞顺势推出近500项文旅活动“大餐”，以及6条旅游线路、多家酒店优惠措施、免费节假日旅游专线、“乐购东莞·草莓音乐节”促消费活动，让音乐节的“流量”变成“留量”，继而成为文旅经济的新“增量”。为期2天的草莓音乐节，近5万人来到东莞虎门。国庆假期7天，东莞全市累计接待游客654万人次，累计实现旅游收入46亿元，同比增长8%，东莞进入百度地图全国热门迁入地TOP5榜单。

这仅是东莞“造”节的镜像之一。今年以来，向来低调的东莞打出一套“造”节“组合拳”，围绕端午节、中秋节和国庆节等节假日，东莞除发放“乐购东莞”消费券外，重点注重消费新业态的培育发展，尤其是以商旅文体相互赋能、线上线下相互融合为代表的消费新场景的打造，串联起美食节、集市、露营、运动等多种元素，有力推动了全市消费持续恢复和扩大。

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总策划/雷石鹏

策划/敖剑锋 殷昌盛