放眼粤港澳大湾区广东省九大城市，11月佛山的文旅氛围热烈滚烫。

民俗类盛事2024年广东非遗周暨佛山秋色活动，激发全民狂欢；艺术类盛事“艺术在樵山——广东南海大地艺术节2024”激活“百千万工程”乡村文旅游；演艺类盛事张学友演唱会、佛山大草地音乐秀、大沥稻田音乐节暨超模时尚秀激起万人欢唱；体育类盛事2024顺德半程马拉松、2024佛山高明稻田马拉松激荡城市新魅力……

璀璨的佛山文旅繁花，犹如满园春色，五彩斑斓，目不暇接，惊喜不断，叫好叫座。佛山之前也有过像这样持续高燃的文旅景象，但最近烧得特别旺，笔者看来，这是佛山市旅游发展大会作出“全景发展、全域旅游”部署后，全市上下呈现的全新气象。

为什么会出现这样热烈的“佛山气象”？

回答这个问题，首先追溯到佛山的文化根脉。

如果你来佛山走一走，会有一种明显的感觉：这座国家历史文化名城文脉底蕴深厚，粤剧、功夫、龙舟、龙狮、陶艺、美食、秋色、祖庙、忠义……千年文脉，延续至今，汇聚在一起更是王炸。民俗文化植根于民心，民俗+旅游惊艳了中外游客。纵观大湾区城市，论城市传统文化丰富程度，能与佛山媲美者屈指可数。这是佛山的特色，更是佛山的文旅资源品赋优势。

如何用“老记忆”演绎“新体验”，现在，佛山从市到区再到镇街都在努力，为传统文化探寻新的“打开方式”。比如在2024年广东非遗周暨佛山秋色活动中，主办方除了保留祖庙秋祭、乡饮酒礼、秋色巡游等传统元素，还加入非遗活态展等潮流玩法，让活动以新面貌活跃于大众游客眼前。

如今的佛山文旅资源开拓，正逐步聚焦到“新文脉”的挖掘与优化中。

在中国Z世代的当下，如何拉动出行主力群体的旅游消费欲，核心要义在于打造创新场景、创造新鲜感，刺激他们的旅游探索欲。11月以来，佛山各类文旅活动玩出了不少新花样。比如在稻田的新场景上举办高明稻田马拉松、大沥稻田音乐节，在演艺新空间举办佛山大草地音乐秀、开心麻花音乐剧《咏春》，在“江山城岛湖”中跑一场顺德半程马拉松、南海桂城三山环岛半程马拉松。

沉浸式体验，场景化消费已经成为当下文旅产业发展“热词”，跟着演出去旅行、跟着短剧去旅行、跟着赛事去旅行，成为流行的旅游方式。一部剧、一场演出、一场马拉松，带来了“泼天的流量”，带火了一座城。佛山文与旅如何深度融合，文化怎样“塑旅”，旅游何以“彰文”，文化旅游新场景的出现，或许给了我们答案和启示。

念念不忘，必有回响。佛山旅游发展大会最新提出，要打造粤港澳大湾区重要旅游目的地，以旅游业高质量发展助力佛山现代化建设。11月7日召开的佛山市委常委会会议强调，要加强佛山文旅资源宣传推介，促进文旅产业高质量发展。佛山要兴文旅，前所未有地被摆在突出的位置。

久久为功，驰而不息。接下来，佛山将如何聚焦重点领域，强调发展特色，提升旅游产品质量，催化内容产品，推动精准传播，向着既定目标奋进，探寻文旅产业和城市品质“双升级”的新路径，建成文旅产业强市，令人期待。